美的微波炉遭遇标准门

　　专家分析系争夺行业话语权竞争升级

　　本报记者 尹 锋 北京报道

　　针对美的向消费者散发印有“美的蒸汽式微波炉由企业标准正式上升为国家标准”的宣传，美的微波炉事业部企划部杨幸兵对《华夏时报》记者表示：“美的微波炉‘蒸标准’是功能性标准，并不是技术标准，美的微波炉是2007年初受中国标准化协会委托，制定了该标准，然后协会作为非强制性标准在行业内进行推广。”

　　美的微波炉最近有点烦，想打“擦边球”宣传一下自己的“蒸标准”，但这个标准随后被业内及媒体指出有“伪标准”之嫌。

　　在行业领头羊格兰仕与美的的销量双双飙升20%之际，美的以“行业标准”作为宣传口径自有考虑，而业内的质疑也颇具深意。

　　行业标准只是误解？

　　有媒体披露，今年4月底以来，美的微波炉在全国各大城市的家电卖场里，向消费者大量散发印有“美的蒸汽式微波炉由企业标准正式上升为国家标准”的宣传单页。

　　　“美的微波炉‘蒸标准’是功能性标准，并不是技术标准，美的微波炉是2007年初受中国标准化协会委托，制定了该标准，然后协会作为非强制性标准在行业内进行推广。”美的微波炉事业部企划部杨幸兵对《华夏时报》记者表示。

　　他认为，美的“蒸标准”是美的微波炉自身在技术积累的基础上所能够给客户带来的功能应用，而不是一种行业技术应用，其他技术同样可以达到这一功能实现，只是美的在这一方面处于技术领先地位，所以能提前实现。

　　美的方面称是外界误会了美的微波炉的宣传意思。

　　按照国家对标准的分类，标准分为国家标准、行业标准、地方标准和企业标准4个档次，除了国家质检总局下属的国家标准化委员会之外，行业标准也一般由主管部门制定，民间组织并无这个权力。

　　但中国标准化协会有关人士认为，在《中华人民共和国标准法》颁布之后，“CAS(中国标准化协会的英文简称)标准可以等同于行业标准”。

　　“这个‘CAS’标准是美的、中国标准化协会和成都电子科技大学参与制定的。”标准化协会赵姓人士表示。之所以邀请美的共同制定行业标准，其有关人士表示是因为美的在微波炉市场的领先地位。

　　关于此次行业标准的制定，同样作为行业龙头的格兰仕方面却表示“没有收到任何通知”。“中国标准化协会没有和格兰士有过合作，这个标准是美的企业标准，不是行业标准。”格兰士市场部研究员魏燕锋表示。

　　　对此，中国标准化协会表示，“在《中华人民共和国标准法》颁布之前，中国标准化协会作为中国质检总局管辖的民间机构，我们只是制定CAS标准，而不是行业标准”。对方承认，“美的微波炉标准是CAS标准”。

　　争夺行业话语权

　　谁掌握了微波炉市场的行业话语权，谁就能“挟天子以令诸侯”，业内分析认为，“标准门”的背后难掩企业争夺行业话语权的野心。

　　事实上，美的一直试图获得行业话语权。从2000年开始，推广其营养保存模式；2002年，推出“电子除味”功能的微波炉，“抗菌内胆”微波炉；2003年推广23L微波炉。但一直没有能够在市场上获得“一言九鼎”的效果。

　　而行业话语权缺失，也确曾导致美的微波炉业务经营亏损。截止到2005年，在营收方面，美的微波炉项目一直承受亏损压力。根据美的电器(000527)2004年财报显示，美的微波炉业务亏损3000万。2005财年中期，美的电器(000527)剥离美的微波炉由美的集团接手。

　　反观最大竞争对手格兰仕凭借2001年推出的“光波”微波炉，对产品销售起到强力的拉动作用。据中怡康机构数据显示，2004年，格兰仕销售了1500万台光波微波炉，占到其当年总销量的83%。

　　经过2005年调整，美的微波炉业务在2006年开始发力终端市场，开始主推“食神蒸霸”及“蒸汽微波炉”，希望其能成为在概念、功能、工艺水平上都具有行业影响力。

　　截至2007年中期，美的微波炉交出了一份令人满意的成绩单。根据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组调查数据显示，2007年以来美的微波炉增势强劲，其中1月份实现全球销量超150万台目标，同比增长30%，内外销保持强劲增长势头。“美的微波炉销量2007年中期与同期相比获得了较大增长。”杨幸兵对记者表示。

　　“我们在国内市场的地位多年来保持在行业第二的位置上，在全球市场上，我们也保持第二的位置，我们就是想获得行业话语权。”美的方面承认这样的事实。