七夕引发众家讨论 传统节日振兴还需政商联动

　　北京 2007-08-23(中国商业电讯)－－上周末，中国的传统佳节——七夕刚过，但由其引发的各方讨论却越发热烈，一直以来，中国的情人节“七夕”与西方情人节时浓烈的节日气氛形成了巨大的反差，这不禁引起众多业内人士的反思，诸如七夕这样的中国传统节日的振兴，还需要政府与商业的联合互动。

　　一些业内人士表示，没有人潜心地把中国丰富、独特的珍贵文化资源加以开发、包装，使其转化为世界文化消费的商品，是传统节日失落的主要原因。社会各方要营造和培养民族传统节日的文化氛围，挖掘出同节日相关的产品，切切实实地在群众中进行革命性地推广，打开一个新的消费市场。

　　

七夕的商业和文化互助

　　中国节日被国人冷落的同时在国外却日渐备受重视，继韩国要申报端午节后，又再一次在七夕节上大做文章，去年，韩国传统饮食研究所举行了“牵牛织女节”。参加该活动的情侣们把韩式糕饼等传统食品送给对方做“七七情人节”礼物。在日本，七夕节也受到了重视，七夕时，日本男女青年穿上和服，相约到神社和庙会参加各类庆祝节目，现在七夕已成为日本的传统节日。

　　韩国公司抢前注册“端午节．cn”事件，对我国的

传统文化造成了一定的损失，但它的警醒作用将大于它造成的损失。它让我们看到，我们没有利用好传统文化，势必将被别人所利用，北京创哲信息科技有限公司市场营销部总监赵杨这样表示。

　　开发七夕这个节日对现实有重要意义。赵杨认为，人们在保护传统文化上存在着一些误区，认为只要将它们申报成地区、国家或联合国文化遗产就是对这些传统文化的保护。其实不然，虽然申请遗产保护会得到资金的支持，但如果不走向市场化，做到更贴近人们生活，这样的传统文化只是被“养”了起来，解决的也只是“生存问题”，但得不到继续的发展，最终只能“活”在博物馆里。

　　今年传统民族佳节七夕节前夕，李汉秋、吴祖强、赵启正、汪纪戎、吴雁泽、叶少兰等16位全国政协委员共同提案，建议以七夕节为中华情侣节。

　　我国的七夕节，本来就有牛郎织女的爱情故事作内涵，顺理成章地可以成为中华情侣节，大可不必跟从西方的情人节，李汉秋还表示，2006年公布的第一批国家级非物质文化遗产名录已将七夕节列入最重要的六大传统节日。如何充分发挥这些传统民族节庆的作用？重阳节发展出敬老节，就是成功的范例。七夕节原有一些习俗和内涵，凡不适应新时代需要的将被淘汰，而能适应新时代需要的，应予以扶持、培育、发展。

　　专家提出，中国的节日更多的是重视有血缘关系的亲情的凝聚，却很少有人研究消费心理，没有人研究娱乐形式的时代性，没有人潜心地把中国丰富、独特的珍贵文化资源加以开发、包装，使其转化为世界文化消费的商品，因此人们看到的只是洋节对我国市场的冲击。中国的许多传统节日，如果都能活跃起来，每节一个主题，进入国人生活，对有效刺激消费，拉动经济增长将会起到很大的促进作用。据海关统计，仅广东一年出口圣诞用品的价值高达8亿美元，销售额增幅超过27个百分点。这对开掘传统文化内涵，开发新的经济增长点是个启迪。当然，还可以把自己的文化资源，包装成让世界所有的消费者都认可的一种商品，把中国的欢乐洒向世界，而不是仅仅担心谁动了我们的“节日”！

　　中国自己的传统节日总得有人张罗，政府的推力和商业推动共同助力，才可能让这个节日深入人心。今年河北省文联、共青团河北省委、省妇联、省民俗文化协会等单位共同主办的“第二届河北省七夕情侣节”就是一个好的例子。 而商家在节日气氛的“造势”方面还很欠缺。

　　商业为何冷对“七夕”

　　一家广告公司的张小姐表示，年轻人知道七夕的恐怕不多了，公司的年轻人都是听了新闻才知道的。其实大家挺希望过节的，聚在一起开个ＰＡＲＴＹ，情人之间互赠礼物，表达爱情。其实过节就是找个快乐的理由。张小姐还表示，七夕怎么过，年轻人都不知道，而西方情人节就不同了，用送玫瑰和巧克力来表现恋人之间的浪漫之爱。

　　如今上班忙忙碌碌，哪还有时间去注意这个节日呢？而且，‘情人节’过一个也够了，从事酒店工作的刘女士这样感叹道。刘女士的观点代表了很多年轻情侣的观点，甚至不少人对中国也有情人节表示惊讶，因为他们所认同的情人节是公历2月14日的西洋情人节。

　　值得注意的是，商家们对七夕反映也很冷淡。今年虽然也有几家大商场打出七夕牌，但也大多是商品促销活动，没有七夕特色。

　　大钟寺一个花店的老板说，每到2月14日情人节前一段时间，他们花店就多进许多玫瑰花，即使是价格涨了一倍、几倍，仍然不够卖，但是中国情人节，却很少有人为此节而买花、订花。

　　一家商场办公室的工作人员解释了商场冷淡的理由，由于人们对这个节日的消费意识淡薄，也没有相应的商业氛围，所以商场不愿意在这个节日上下太多工夫。现在各种各样的节日太多，不光有传统的春节、元旦、五一、国庆、端午等，洋节日也是名目繁多，母亲节、父亲节、情人节、圣诞节等，如果真要每个节日都一视同仁，商家的精力也不够。要过的话，当然也是挑人气最旺的过。这位负责人还表示，商业促销花费比较大，当然要选择消费者比较热衷的节日或关心的焦点来做才能得到较好的效果，现在许多人甚至根本不知道七夕，商场当然就不会花这个冤枉钱了。

　　另一家商场的负责人也表示，七夕节不被看重与节日定位和时机都有关系。 2月14日情人节如今已被人们广泛认可，自然抢走不少商机。而“七夕”原本就不像春节、中秋、端午那样有相对固定的传统习俗支撑，它更多的意义是传说，相比之下就显得不太重要了。

　　和本土商业的冷淡态度相比，台资背景的大洋百货和洋快餐“

肯德基”等少数商家却积极筹备此节，挖掘传统节日的商机。

　　谁来主宰传统节日

　　当越来越多的青年朋友迷情于情人节的玫瑰花、巧克力时，不知还有多少人能想起象征坚贞爱情的中国传统节日——七夕节？当越来越多的商家把一个个传统节日变成“吃喝玩乐”时，不知其中有几家宏扬了作为中国民间文化重要组成部分的传统节日文化？而在今年“七夕”，“快乐e行”却巧妙地将“七夕”文化融入商业活动，为那些“当距离无可避免，想你便成为习惯”的现代“牛郎织女”们搭起了一座“鹊桥”，为“乞巧”赋予了现代涵义，为因缺少现代符号而日渐受冷落的“七夕”传统佳节，注入了一丝新鲜活力。

　　通过什么方式能把这个节日做大？让国人也像过情人节一样过七夕？赵杨这样认为，市场化道路是保护和做大节日最重要的形式。只有将传统节日进行市场推广，从节日内涵到相关活动再到产品，与人们的生活紧密结合在一起，从家庭到社会，从乡村到城市，使得节日的活动内容和形式成为公众娱乐的方式，这样做多了，大家自然会重视起传统节日。

　　此外，众多商家的高度参与，也能让人们时时刻刻感觉到“七夕”的存在，并不由自主地参与进来。

　　能够在“西方情人节”之外，比世界其他国家多出一个本土的情人节，也就意味着多了一个可以全民购物、促销的机会。

　　中国民族团结协会的刘部长认为，七夕的传统活动，大多适合在乡下进行。生活在都市里的年轻人，抬头看不见牛郎织女的鹊桥相会，也不可能在瓜果架下偷听他们相会时的脉脉情话。至于祈祷祭拜、穿针引线之类的传统习俗，就更难让年轻人普遍接受了。他认为，仅仅只是炒西方情人节的鲜花、巧克力这几盘冷菜自然让喜好新鲜的年轻人感到审美疲劳，而要勉强恢复传统节日中诸如荷包、红线等习俗，又似乎太陈旧。

　　专家认为，从一些洋节的发展壮大来看，它们之所以能够在世界一些地方风靡，大多离不了商业推动的功劳，毕竟，一个节日要想存在下去，积聚人气是必不可少的。况且，商家有了利益，就会投入更大的热情与创造力来造节。如此良性循环，则商家必有勃勃商机可觅，“家节”也必有兴旺之期可待。要想让国产情人节真正获得年轻人的认同，赢得情侣们的青睐，让这个延续数千年的节日能够在洋节们的进攻下不至于归于沉寂，而是焕发出新的生机，只有在增加“家节”的内涵上形式上多下功夫，多做文章。

　　业内人士认为：七夕商机目前还没有一个商家能够真正挖掘到。因此，如何能够真正充分利用七夕这一本土情人节，将是一些中国商家们应当考虑的事情。谁能够真正挖掘自己产品同节日的结合点，然后切切实实地在群众中进行革命性地推广，谁也许就将主宰目前这个尚无人主宰的“中国情人节”消费市场。