美对麦当劳和可口可乐等食品饮料企业展开调查

　　包括麦当劳、百事可乐、可口可乐、卡夫等

　　穆一凡

　　谁应为屡创新高的儿童肥胖率负责？食品制造商们的广告是否别有用心且不负责任？现在它们必须向美国国会递交各自营销内容，并要制订出更加健康的菜单。

　　美国联邦贸易委员会(FTC)当地时间上周五向全美44家食品饮料公司发出传单，要求后者在90天的期限内作出回复，并最终向国会提交有关针对儿童市场进行的相关宣传。

　　在这份名单上，

　　联邦贸易委员会发言人Jackie Dizdul说，这些汇总后的信息和数据将交给某一特定研究机构，分析后得出行业现状。而根据美国疾病预防和控制中心的统计，1980年后美国儿童肥胖率增长了两倍以上。

　　分析师说，大多数消费者和舆论都认为，儿童肥胖问题日益恶化的原因与不负责任的广告宣传息息相关，但是一直缺乏证据，因为这些都是公司们平日里最忌讳的话题之一。

　　但是此次食品饮料企业们可能很难回避这样的问题：在不同的媒介(电视、广播、网络)上的投入和获利到底是多少？广告在多大程度上是依靠孩子们之间的主动传播来实现营销目的的？不同的定价、口味或包装又是基于怎样的市场细分？

　　今年6月，联邦贸易委员会就已经公布了一份关于“垃圾食品”的电视广告投放量调查结果，但“不存在广告过量”的结论还是有利于食品饮料商们。

　　但是后者还是担心将出台更严厉规定，今年7月，包括可口可乐、麦当劳等在内的美国最大的11家食品饮料企业宣布了一项“自律规范”，称将限制对12岁以下儿童进行广告宣传；此外，更多食品商还主动降低了食品中的卡路里含量。