海尔低速增长 张瑞敏更关注品牌后劲

　　李攻

　　在经过急剧扩张之后，海尔集团正在进入相对平稳的发展期。

　　营业收入从710亿元到1016亿元，海尔集团用了两年时间；从1016亿元到1080亿元，海尔集团也用了两年时间。

　　日前，山东省经贸委、统计局发布了山东省2006年度百强企业名单，海尔集团以1080亿元的主营业务收入继续位居百强企业之首。

　　2005年，海尔集团同样位居山东百强企业之首。这一年海尔集团的主营业务收入是1039亿元。

　　从1039亿元到1080亿元，海尔集团的主营业务收入一年间增长了不到4%。

　　海尔集团主营业务收入低速增长，去年已经不是第一个年头。2004年，海尔集团的主营业务收入首次超过1000亿元，达到1016亿元。而在随后的2005年达到1039亿元，仅增长了2%左右。

　　这与前几年海尔的急速扩张形成鲜明对比。资料显示，海尔集团2000年营业收入为406亿元，2001年迅速升至602亿元，2002年达到710亿元，2003年806亿元。

　　对海尔集团增速放缓问题，海尔集团负责对外宣传联络的人士称，关注海尔集团的增速问题并无实际意义，增长速度对消费者毫无影响。现在海尔的发展很正常。

　　这位人士称，现在海尔集团的利润增长幅度超过了营业收入的增长幅度。

　　海尔集团的利润总额近年来有所波动。根据中国

信息产业部公布的近年电子信息百强企业数据，2003年，海尔集团营业收入806亿元，利润14.5亿元；2004年，海尔集团营业收入1016亿元，利润18.1亿元；2005年，海尔集团营业收入1039亿元，利润13.2亿元。去年，海尔集团营业收入1080亿元，利润15亿元。

　　此前，有媒体报道称，海尔集团CEO张瑞敏在接受海外媒体采访时曾表示，海尔集团2007年的销售收入增长不会太大，考虑到利润原因，海尔将裁减部分业务，并且放弃了一些缺乏竞争力的订单。

　　对此，上述海尔集团人士表示，海尔集团没有裁减业务。对于海尔集团大规模调整产业结构、构筑六大集团一说，该人士也进行了否认。

　　有迹象表明，海尔集团的发展思路正在发生变化。在海尔集团急速扩张时期，张瑞敏曾多次提出以进入

世界500强为目标。而在去年，海尔集团营业收入已经超越千亿元之后，张瑞敏表示：“过去20年来，海尔保持了一种高速的发展，以后很难保证还能有如此高速的发展，因为，这要求我们不仅做到销售收入的增长，而且还要有利润和品牌美誉度的增长。”

　　对海尔集团的增速问题，家电行业专家罗清启认为，企业发展快慢有它大环境的原因，也有企业自身的因素。

　　他认为，每个企业都有它成长的规律，发展速度的快慢不可能设定。这就和人一样，13岁到20岁有个快速增长过程，但不会在40岁左右还快速增长。有些企业发展到一定程度后，继续快速增长也是较为困难的。