日本化妆品市场竞争升级 佳丽宝推新对抗资生堂

　　一直是日本化妆品界主要竞争对手的佳丽宝和资生堂又有了新动作。

　　日本佳丽宝化妆品公司宣布，将于10月16日推出高端基础化妆品系列“ＤＥＷ ＳＵＰＥＲＩＯＲ”，这是佳丽宝去年收归花王公司旗下后推出的首个大型化妆品品牌系列。该公司还将于12月推出另一款彩妆品牌，以此与化妆品行业老大资生堂相抗衡。

　　佳丽宝社长知识贤治表示：“日本化妆品市场虽然竞争激烈，但前景极为广阔。特别是在高端产品领域，由于对化妆品不吝花费的年轻女性增加，仍有拓展空间。”“希望以‘花王嘉娜宝联合’的形式，与资生堂形成鼎立之势。”他还表示。

　　昨日，记者就该消息致电佳丽宝中国公司，但在截稿之前未收到对方的回复。而对于佳丽宝的“战书”，资生堂中国公司相关人士表示，这项战略目前应该是针对日本市场的，中国方面还没有接到总公司的相关文件。

　　日本国内竞争升级

　　日本国内低端彩妆市场近年来主要被佳丽宝旗下的几个品牌以及国外的露华浓、美宝莲等品牌占据。而一直较重视中高端产品的资生堂也在进行品牌调整，该公司在2006年8月底推出了单件售价在2000日元以下的ＩＮＴＥＧＲＡＴＥ系列彩妆，积极进军低端彩妆市场。

　　而此次佳丽宝也进一步涉足高端基础

　　加大发展中国市场

　　由于日本国内化妆品市场已基本处于饱和，日本大型化妆品生产商都将中国市场视为新的业务增长点。佳丽宝还发表了面向2010年的发展战略，其中强调加强开拓海外事业，把中国、欧美和亚洲地区定为三大重点地区，其中将中国作为重中之重，作为事业发展的主要目标。

　　佳丽宝计划把在中国市场的销售额，从2006年的20亿日元，提高到2010年的200亿日元。

　　据介绍，佳丽宝计划在2010年实现全集团总销售额2600亿至2700亿日元，并将海外销售额所占的比例由2006年的不到10％提高到2010年的15％左右。2006年，其总销售额为2100亿日元。

　　据知识贤治介绍，虽然现在日本国内化妆品市场年零售额超过2万亿日元，约为中国市场的两倍多，但是发展到2010年，中国化妆品市场将会超过日本，成为欧盟圈、美国圈之外的世界第三大化妆品市场。