PC产业动荡局势不变 国内企业充满变数

　　6月25日,TCL否认了分拆上市的消息，但承认公司将通过各种方式提高其系统竞争能力，包括引进投资者以及与战略伙伴在采购、研发、产品线等方面寻找双赢的协同模式。再联想到去年年底戴尔欲收购方正的传闻，国内PC市场将重新洗牌似乎已不可避免。

　　银联信分析：

　　一、国内PC品牌集体“沦陷”

　　自联想收购IBM的PC部门“走出去”，并成为国际化品牌后，其他国产品牌似乎从几年前的一路高歌猛进中，突然集体“失声”，陷入窘境。各种传闻此起彼伏：方正电脑将被并购、TCL集团将出售电脑业务。

　　计世资讯的一组数据显示：2002年，排名国内消费类台式PC前9名内的均为国内品牌，而商用台式PC，仅戴尔一家进入前5；然而这一局势在2006年发生了巨大的变化，台式PC领域(含商用和消费类)中戴尔、惠普两家国际品牌已挤入前5，而笔记本电脑领域，已是国际品牌(包括联想)唱主角。

　　二、国内PC企业整体盈利下滑

　　遍观已经上市的电脑厂商2006年的年报可以发现，无论公司主营收入增减情况如何，净利润都在普遍处于下跌或增长停顿之中。

　　2006年，同方股份的计算机及相关业务收入虽然仍保持增长势态，但其收入比重呈逐年下滑的趋势，2004年的销售比重为公司总收入的49%，而2006年则下滑到为38%。相应的，计算机及相关业务的毛利率也在逐年下降，已由2004年的4.27%滑落到2006年的4.07%。方正科技的财报显示，公司电脑业务的主营收入为74.13亿元，比去年增长5.13%，但是利润率却比上年减少了0.19%。国内PC老将长城电脑同样处于主营收入30.95%的增速而净利润却下降82.08%的困窘局面之中。

　　国内PC盈利能力下降主要在于以下几个方面的原因：

　　1、市场增长有限

　　外国内外媒体，包括一些调查机构，纷纷预测未来中国的台式PC市场空间的增长变得相对有限。据计世资讯预测：受本身成熟市场发展规律以及笔记本电脑市场飞速发展的制约，2007年的台式电脑市场增幅将继续下滑，计世资讯预测2007年台式电脑市场的销量将达1790.2万台，增长率为10.3%。

　　2、竞争加剧

　　PC成为高度标准化的产品，为这个行业带来了高度透明和充分竞争，产品报不上价，因此利润进一步下滑。业内人士表示，PC行业的毛利已经低于很多传统行业了，现在基本上停留在10%的水平，联想稍高一些为15%，而国内其他品牌基本上都是10%以下，净利润仅为1%。

　　3、缺失笔记本PC市场

　　在现今的国内PC产业中，许多PC大厂基本都是依仗台式机在生存，并非笔记本电脑市场的重要供应商。在笔记本的行业排名上国内PC厂商也处在了非常不利的局势，受笔记本市场份额微弱的影响,在处理器上游厂商依重笔记本发展的今天，方正、清华同方、七喜等传统的国内PC厂商在获得优惠采购话语权方面丧失了优势。而同时，随着华硕、微星、广达、精英等中国台湾地区笔记本品牌和代工企业的市场兴起，也加巨了国内PC厂商与上游合作之间的矛盾。

　　低端笔记本对台式机市场冲击巨大，目前低端笔记本型号非常多，性能基本可与台式机追平，客户往往倾向于选择笔记本。而笔记本往往是国外品牌占据优势，消费者普遍认可国外品牌，尤其在惠普和戴尔都推出低价笔记本，这对国产品牌是一个非常大的冲击。

　　4、销售“潜规则”逐渐失灵

　　事实上，在国内市场规律并非唯一法则-客户关系。虽然同样采取招标方式，但是采购单位在开标之前，已经内定好了中标厂商。在某些行业国内品牌的电脑的市场份额优势非常明显，在北京的高校当中，卖的最好的是方正，然后是同方，其次才是联想，而国外品牌则远远不如国产品牌。

　　但是，这种带有保护色彩的藩篱不日将被逐渐打破，在中国加入WTO多年之后，来自政府或明或暗的保护将会越来越少，客户采购意识的逐渐开明化，也增加了国产PC的销售难度。

　　三、运营风险加剧

　　我国PC产业的运营风险已经很大了，利润不高，盘子很大，需要的资金也很大，而且非常容易导致犯错误，这也是导致企业之间并购可能发生的一个重要原因。

　　业内人士认为，PC的发展空间目前有两个，一是中小企业，一个是处于底层市场的消费群体。而且这两类市场，对厂商的资金是一个巨大的考验，回笼慢，而且必要时还必须放信贷给消费者。而厂商如果大量放款，就存在回款难的风险，一旦出现问题就会影响全局，尤其是在目前厂商利润普遍都非常低的情况下，这种风险的影响更加深远。

　　四、PC业务变身“鸡肋”，行业洗牌成必然

　　像同方、方正和TCL均是集团公司旗下资产，其业务走向受集团战略影响和控制，公司多采取多元化的经营思路，现在整个PC竞争环境更加恶劣，PC产品的利润非常小，对集团的贡献率也非常低，加上电脑业务的盘子依然非常大，这种情况下，PC操控的风险正在加大，已非集团公司重点发展业务，PC业务似成“鸡肋”。

　　而目前业界内充斥的并购传言，也从侧面折射了PC产业已经日益逼近“鸡肋”地位，食之成本巨大，回报逐年降低；不食，盘子巨大，无处托付。

　　在充分竞争的市场环境下，尤其是高度标准化的行业领域，大者恒大、弱者出局必然出现。前几年前，在中国存在了十数年的中小品牌电脑已经遭市场洗牌，被清退出历史舞台；而目前存活在中国市场上的国产PC的品牌数目仍然不少，面对目前的经营压力，中国的PC产业一定会洗牌，而且范围可能不仅局限在二、三线品牌，一线品牌也会受到洗牌的压力。

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