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雀巢欲饮中国咖啡 奈斯派索在华首开店

http://www.sina.com.cn 2007年07月19日 02:16 第一财经日报

  边长勇

  中国咖啡市场越来越热闹,雀巢在华推出高端咖啡品牌奈斯派索。

  昨天,雀巢集团向《第一财经日报》表示,其旗下品牌奈斯派索在北京开出中国第一家咖啡店铺,并计划在今年开设4家店铺。目前,在中国咖啡市场上已有众多海内外品牌,如星巴克、上岛咖啡等,奈斯派索的加入将进一步增加市场竞争激烈的程度。

  雀巢集团奈斯派索首席执行官Richard Giradot对记者表示:“奈斯派索2007年整体业务战略是开拓包括亚洲在内的全球新市场,中国首家店的开张则是这一战略的关键部分。”

  “奈斯派索将更加注重高端商业渠道的推广。”雀巢集团还表示,在雀巢产品线中奈斯派索属于高端产品。

  目前,雀巢在华发展将坚持精品店的发展策略,店铺主要开设于北京、上海等大城市,这种模式与其全球发展模式稍有不同,互联网销售在全球方面对促进其业绩增长有不小的帮助。随着在中国市场的发展,奈斯派索不排除引入这一模式。

  目前,奈斯派索在全球已开设79家店铺,预计今年年底将超过120家,截至2010年,奈斯派索计划拥有250家店铺。2006年,奈斯派索成为雀巢集团增长最快的业务,销售额超过10亿美元,年营业额增长率为42%,预计2009年其业绩将达到20亿美元。

  据公开资料,中国咖啡消费年增长为15%,而世界咖啡消费年增长率仅为2%,未来几年中国有望成为全球最具潜力的咖啡消费大国。

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