雀巢欲饮中国咖啡 奈斯派索在华首开店

　　边长勇

　　中国咖啡市场越来越热闹，雀巢在华推出高端咖啡品牌奈斯派索。

　　昨天，雀巢集团向《第一财经日报》表示，其旗下品牌奈斯派索在北京开出中国第一家咖啡店铺，并计划在今年开设4家店铺。目前，在中国咖啡市场上已有众多海内外品牌，如星巴克、上岛咖啡等，奈斯派索的加入将进一步增加市场竞争激烈的程度。

　　雀巢集团奈斯派索首席执行官Richard Giradot对记者表示：“奈斯派索2007年整体业务战略是开拓包括亚洲在内的全球新市场，中国首家店的开张则是这一战略的关键部分。”

　　“奈斯派索将更加注重高端商业渠道的推广。”雀巢集团还表示，在雀巢产品线中奈斯派索属于高端产品。

　　目前，雀巢在华发展将坚持精品店的发展策略，店铺主要开设于北京、上海等大城市，这种模式与其全球发展模式稍有不同，互联网销售在全球方面对促进其业绩增长有不小的帮助。随着在中国市场的发展，奈斯派索不排除引入这一模式。

　　目前，奈斯派索在全球已开设79家店铺，预计今年年底将超过120家，截至2010年，奈斯派索计划拥有250家店铺。2006年，奈斯派索成为雀巢集团增长最快的业务，销售额超过10亿美元，年营业额增长率为42％，预计2009年其业绩将达到20亿美元。

　　据公开资料，中国咖啡消费年增长为15％，而世界咖啡消费年增长率仅为2％，未来几年中国有望成为全球最具潜力的咖啡消费大国。