海尔高端滚筒机于德国缔造日售770台奇迹

　　山东 2007-07-11(中国商业电讯)－－近日，在德国最大的电视销售渠道QVC中，海尔（600690）滚筒洗衣机创下了单日单型号销售记录，新品在上市第一天就销售了770台！这一数字不仅创下了QVC销售洗衣机以来的新纪录，也是海尔洗衣机继去年在法国2周销售近5000台之后，再次刷新了欧洲洗衣机销售记录，在滚筒洗衣机的“家乡”缔造了中国企业的“销售神话”。

　　作为传统的家电强国，德国市场洗衣机品牌林立，Miele、AEG、Siemens等都是当地乃至欧洲著名的品牌。而德国QVC电视销售渠道的网络覆盖整个德国，是众品牌竞相进入的销售渠道。QVC(Quality Value Convenience)总部设在美国，是全球最大的电视与网络百货零售商，其百货零售业务覆盖美国、德国、英国及日本市场，并且只关注差异化的产品。海尔洗衣机高端产品HW-A1470以独特的性能，吸引了德国QVC的注意，首单采购1500台，而在7月1号销售的第一天，就销售770台。

　　这款创造了最新销售记录的海尔洗衣机HW-A1470到底有什么独特之处吸引欧洲消费者呢？首先是其AMT防霉保护功能。经过长期的市场调研，顾服人员发现：欧洲市场上的滚筒洗衣机包括顶极品牌，无一例外地缺少防霉保护措施。在使用3～5年之后，洗衣机的窗垫上会滋生大量霉菌。一些致病菌会通过混合洗涤导致二次感染，给家人健康带来隐患。针对欧洲用户对健康的需求，这款洗衣机特设了AMT防霉保护功能，将窗垫采用抗菌材料，并通过测试达到了ISO846－1997国际抗菌标准，用事实证明了良好的抗菌效果。其次是Aquastop防溢水保护功能。这主要是为了防止用户的洗衣机进水安全，防止水压过大时进水阀漏水，造成安全隐患。这两大功能是海尔洗衣机独有的，也因此吸引了QVC和消费者。

　　同时，该洗衣机还通过了欧洲能耗检测，达到A+标准，优于当地品牌普遍的A级标准，更加节水降耗。

　　另外，海尔人从产品企划之初就很注重细节上的设计。在欧洲，人们习惯早晨起床后做运动，并将运动后带有汗渍的衣服放在晚上洗。人体的汗液中含有蛋白质，一段时间后，汗液中的蛋白质就会凝结，清洗起来很费劲，但如果及时洗就会很容易。针对这种需求，该款洗衣机专门增设了25分钟运动洗功能。人们在早上运动后，可以直接将衣服放到洗衣机中洗涤，在淋浴、早餐、喝咖啡、看报纸的时间里就可以洗完，保证在上班之前晾晒。这一功能很受当地消费者喜欢。

　　凭借优越的洗衣性能，海尔的这款滚筒洗衣机迅速成为消费者争相购买的明星产品，在上市的第一天就来个“开门红”，不仅创下了QVC销售洗衣机以来的新纪录，更是继去年海尔洗衣机在法国2周销售5000台之后，再次刷新欧洲的销售记录，在滚筒洗衣机的“家乡”缔造了中国品牌的“销售神话”。