FULL HD全高清攻势成效初显

　　中外液晶品牌对决才刚刚开始，这场商战将是旷日持久的，但市场博弈的天平已开始向国产企业倾斜。

　　“随着中国政府和企业加大在液晶电视上游资源的投入，液晶产品本地化生产供应将大幅提升，届时国产液晶品牌在制造、营销、服务上的优势更为凸显，中国企业在CRT时代的最终胜出将会再度上演。”韩青充满信心地对记者说。

　　TCL引领液晶技术升级

　　□黄炯明

　　2007年中国彩电市场注定是不平静的。

　　年初以来，国外

液晶品牌祭起价格战大旗，以低价手段疯狂抢占市场份额，一时间对国产液晶品牌形成了一些压力。就在众多国产品牌彷徨犹豫之际，中国液晶电视的领军企业TCL却在沉默中突然爆发。6月8日，TCL多媒体在京召开了新闻发布会，高调宣布将全面启动FULL HD全高清战略，同时将其最新全高清产品炫律46M61F调整至16998元。

　　这一战略的发布，不仅打响了液晶市场中国品牌对国外品牌反击战的第一枪，更引爆了中国平板电视行业的全面升级，并将引领液晶产业步入Full HD全高清普及化时代！

　　普及过后尽开颜

　　2006年10月，国外品牌突然发力，通过资源投入和低价策略对产品大幅调价，有些液晶电视甚至比国产液晶电视还低。今年“五一”黄金周期间，国外品牌平板电视整体价格下降约27%的幅度，在市场上形成了咄咄逼人的攻势。

　　树欲静而风不止。当国外品牌在低配置液晶电视上大做价格文章的时候，TCL却在高端液晶电视上突然发力，并宣称弱化标清和普通高清液晶产品的生产销售，全面将TCL液晶电视升级至FULL HD全高清产品，同时在全国范围开展起“全高清 更精彩”的城市全高清产品五重惊喜促销活动，这一高屋建瓴的举措无异于在市场上掀起了轩然大波。

　　据了解，此次促销活动主角是TCL最新研发的FULL HD全高清产品46M61F液晶电视，这款电视的背后是TCL全高清技术的强大支持：依托全球四大研发中心，其芯片技术平台从原来的DDHDII升级到最新研发的DDHDIII，液晶面板从普通面板升级到FULL HD全高清显示屏，液晶屏的分辨率从1366×768的普通高清分辨率升级到1920×1080的全高清分辨率，这些技术使到46M61F能实现动静皆宜的“点对点”的全高清超精细画质，可谓目前液晶电视中的极品。

　　记者在卖场走访时，一王姓消费者对记者说，以前我不知道标清电视和高清电视的区别，通过TCL的促销员讲解，我才知道FULL HD全高清产品是目前液晶电视中的极品。另一年约50岁的陈姓消费者也随声附和到，TCL敢于和洋品牌硬碰硬，真是好样的。作为中国消费者，我会投TCL一票。在听完促销员的讲解后，好几位消费者很快作出了购买的决定。其中一位消费者在收银处排队时告诉记者，当他了解到符合FULL HD全高清标准的TCL旗舰产品46M61F只售16998元后，相对于目前其他品牌Full HD产品大多达2万~3万的价格，感觉这款产品性价比很高，又得知同期还有“五重惊喜连环送”的优惠活动，他觉得是到了淘汰家里原有CRT彩电的时候了。

　　从TCL宣布全面启动全高清战略以来的一周时间，据了解，TCL的FULL HD全高清液晶电视在全国城市市场销售大幅提升，其中北京、广州、南京等地市场的销售增长最为突出。这一业绩不仅让TCL多媒体的负责人喜上眉梢，更是为国产液晶品牌大大增光添彩。业内人士在获悉这一情况后评价到，TCL FULL HD全高清液晶电视46M61F16998元的零售价格，对中国消费者来说，可谓是买得起用得起，这将会加快全高清液晶电视尽快走入寻常百姓家。

　　从“智猪博弈”到“田忌赛马”

　　随着液晶市场的逐渐成熟，液晶电视目前已成为中国大城市许多家庭的互动娱乐中心。基于中国城市庞大的人口基数和巨大的消费能力，中外液晶电视企业纷纷在液晶电视市场布局、发力，以期在这块巨大的蛋糕上切得更多的份额。

　　2004年，大量的彩电企业和非彩电企业宣布大举进入液晶电视领域，平板电视特别是LCD领域的“机会主义者”大量涌现。TCL此时运用“智猪博弈论”，采取国内重点造市、国外重点销售的策略，依托雄厚的研发、制造、分销及供应链实力，在液晶电视市场开始启动时突然在大屏幕液晶市场上发力，一举占领了这块利润最为丰厚的领地。去年国内专业数据公司调研显示，TCL在47英寸大屏幕液晶电视市场份额超过10%，处于国内市场绝对领先的地位。

　　势易时移。当今年国外品牌不甘心在市场上落后于国产品牌，以低价低配置液晶产品抢占市场时，TCL并没有在低端市场上采取快速跟进策略，而是“守正出奇”毅然宣布高清产品全部升级，并将最新的FULL HD全高清液晶电视46M61F价格调整到16988这一老百姓都能接受的水平，这一举措无疑是“以高打低”，恰是“田忌赛马”的策略，中国古代竞技的智慧在现代商战中被TCL运用得淋漓尽致。“此次启动Full HD全高清战略是以我们对市场走向和消费者需求的研究把握为基础，以我们雄厚的技术研发力量为支撑，以本土市场为立足点的一次重要战略发布”。TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青对记者说：“面对国外彩电品牌以价格战包抄的局势，我们率先打响反击战的第一枪，希望带领中国品牌勇创佳绩，推动中国高端液晶电视行业技术继续升级并将FULL HD全高清产品走向普及化时代。”

　　据了解，为了进一步推动FULL HD全高清产品的普及，今年TCL计划再投入3亿元进行研发FULL HD全高清产品的研发。

　　6月12日，一场盛大的TCL集团品牌新战略发布会在深圳会展中心隆重举行，TCL集团董事长兼总裁李东生发布了“创意感动生活”的品牌口号及“把TCL打造成最具创造力的企业”的品牌远景。一个是集团新品牌战略，一个FULL HD全高清战略，两者在短时间内同时启动显得意味深长，这或许彰显了李东生一贯的“谋定而后动”的个性，再经历了近3年的国际化历练和整合后，TCL新一轮的市场攻略狂飙即将掀起。

　　液晶产品升级势在必行

　　TCL液晶电视的全面升级不仅在市场上收获颇丰，同时在业界也引起了极大反响。

　　一位不愿透露姓名的国际领先液晶平板生产商的高管向记者表示，今年下半年我们会加大FULL HD全高清液晶屏的生产量，他还表示，TCL启动全高清战略的行动走在了液晶电视行业发展的前列，将会极大地推动全高清液晶电视在中国乃至全球市场的普及。与此同时，国际上另外几家液晶面板生产巨头也纷纷表示看好TCL的这一战略举措。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，全高清平板时代的到来无疑会促使国内彩电市场呈现出新的竞争局势，这场技术革命在引发中外品牌对决升级的同时，必然也会大大加速中国平板电视产业的全面发展，积极推动中国高端液晶电视迈向普及化时代。此次，TCL率先宣布实施全高清战略，开创了液晶电视竞争的全新模式。伴随着中国数字高清电视产业的不断发展，国产彩电已经由行业“探路者”的角色转变为行业的“引路者”。

　　中国家电业资深专家、

中国电子视像行业协会秘书长白为民女士表示，Full HD全高清技术已成为液晶电视厂商是否具备足够技术实力的试金石。通过FULL HD技术升级和全高清产品普及，提升其

竞争力，这是中国企业制胜市场的唯一方法，而仅仅依靠低价竞争的手段，企业最终将被消费者抛弃。在此过程中，中国民族企业更应承担起历史赋予的责任和使命。TCL的FULL HD全高清战略的发布与实施，以前瞻的眼光，为中国企业的竞争突围指明了正确的方向。