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沃尔玛来华10年首次开打价格战http://www.sina.com.cn 2007年07月05日 00:33 上海商报
今起推千余种特惠商品 天天平价转为天天低价 记者从沃尔玛中国区总部获悉，沃尔玛从今日开始在中国80家沃尔玛购物广场和社区店同时推出1000多种特惠商品。据业内人士分析，这是沃尔玛进入中国市场以来首次推出的大规模价格优惠政策。首次开打价格战，表明其“天天平价”的策略正在向“天天低价”转变。 商报记者 叶松 → 新举 特惠商品将成长期项目 上任4个多月的沃尔玛中国总裁陈耀昌日前表示，从7月5日开始，沃尔玛将持续在中国78家购物广场和两家社区店推出1000多种特惠商品，旨在在“天天平价”的基础上，以更加优惠的价格向顾客提供更具价格竞争力的商品，使消费者享受到物超所值的商品和服务，而且“特惠商品”不是短期行为，将作为一个长期项目推广下去。 据沃尔玛相关负责人介绍，沃尔玛与供货商达成协议，在保证供货商合理利润和保证商品质量的情况下，推出比“平价”更低的价格。沃尔玛还专门设计了以沃尔玛标志性笑脸为特色的“特惠商品”店内标识。此次推出的特惠商品涉及为数众多的供应商，商品种类几乎涵盖了沃尔玛销售的所有大类，而降价幅度还没有得到明确的答复。 陈耀昌曾向媒体表示，沃尔玛努力成为所在社区的一员，致力于向消费者提供质优价廉的商品。在保证商品质量的前提下，如何让社区的消费者购买到更有价格竞争力的商品，是沃尔玛不断努力的方向。此次推出的特惠商品正是自己与供应商一起，通过不断降低成本，为顾客提供更大价值的努力成果之一。 陈耀昌说，“天天平价”是沃尔玛公司秉承的经营理念，也是一直以来对顾客的承诺。沃尔玛每一位员工，每一天做的每一件事，都在努力降低成本，为顾客省钱，让他们的生活更美好。今后，沃尔玛还会继续加大在这方面的努力。 → 影响 价格策略改变一个信号 据了解，陈耀昌上任以后，沃尔玛内部的人事震荡已成为媒体关注的焦点，包括首席营运官于剑羿、公司事务部副总裁李成杰等原总裁钟浩威的旧部纷纷离职或调动职位。高层人事发生震荡后，沃尔玛(中国)针对中层管理人员精简构架的消息也不胫而走。 继改制、裁员、人事整合之后，沃尔玛新任总裁陈耀昌的第二个加速沃尔玛中国发展的策略则在于一改沃尔玛不愠不火的“天天平价”政策，将实施“更低价”的新政。据传，从本月起伴随价格新政的推广，沃尔玛将做出一系列裁员动作。每家商场将裁撤约10名管理人员，以改变“人海战术”的管理策略，降低营运成本。 作为全球零售业的老大，一直以“天天平价”为傲的沃尔玛在中国市场却遭遇本土化难题，不仅难以企及中国零售卖场的领头羊，而且其“天天平价”政策在价格促销战四起的中国市场甚不讨消费者的欢心。 据悉，在沃尔玛原总裁钟浩威“执政”时代，秉承沃尔玛的“天天平价”策略，在内外资超市、大卖场纷纷开打价格战时，一直坚守平稳的价格策略，沃尔玛也从未像其他大卖场一样，集中一段时间搞大规模的打折、赠送礼品等促销活动，所以卖场内也从未出现过消费者抢购的现象。 据业内人士分析，沃尔玛首次涉足价格战的举动可以看作是沃尔玛在进入中国10年后，在价格策略上改变的一个信号，传递出了一种今后将要施行激进价格策略的信息，其意图是更加贴近中国市场。目前，大卖场竞争已经非常激烈，各家超市、大卖场的竞争压力都很大，所以不少超市通过促销或是别的方式，其实都是为了给消费者营造一种“低价”形象。 -记者观察 记者从沃尔玛1000种特惠商品宣传广告中看到，康佳21英寸纯平彩电卖669元，与麦德龙的团购价几乎相同；长虹32英寸液晶彩电卖3999元，这是长虹今年5月份推出的液晶彩电特价；长虹19英寸液晶彩电卖1999元；清华同方512兆MP3卖99元；樱花DVD-881卖149元；力士750ml嫩白亮采／恒久柔嫩／闪亮冰爽沐浴露卖19.9元，与易初莲花的促销价持平；雀巢400g高钙高铁奶粉卖24.8元，仅略高于网上的采购价格；飘柔1000ml滋润去屑发水卖39.9元；中华牌牙膏卖6.9元；高露洁牙膏卖9.8元；清风蓝晶粘卷纸245段×卷卖16.8元。除了这些低价外，购买许多特惠商品，还可以获增价值不等的礼品。由此，这些特惠商品基本上与其他大卖场的特价商品价格持平，具有一定的竞争力。 照片说明： 首次涉足价格战被看作价格策略改变的一个信号，沃尔玛意欲更贴近中国市场。 张衡年／摄影
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