液晶电视高清全面升级

　　TCL打响中国品牌液晶反击战第一枪

　　□黄炯明

　　TCL在全高清战略框架下的三大举措：一、逐步弱化非全高清的120Hz倍频技术和非全高清的1366×768普通高清产品，全面升级至Full HD全高清产品；二、在同期进行的"全高清、更精彩，TCL动态液晶电视五重惊喜连环送"的促销活动中，TCL率先将配置Full HD全高清的高端液晶电视价格调整到合理水平，其最新旗舰产品46寸M61F一举调整到16998元这一极具震撼力的价格；三、TCL将继续投入近3亿元人民币研发Full HD全高清液晶电视新品。

　　TCL的这一战略举措得到了国际主流上游液晶面板供应商的大力支持。

　　TCL目前拥有优异而完整的FULL HD全高清产品阵营。继去年推出炫律H61F系列产品后，今年上半年炫律M61F系列又隆重上市，下半年将进一步力推FULL HD全高清产品，届时将形成更为强大的FULL HD全高清产品阵营。

　　近日，TCL在北京高调宣布全面启动Full HD全高清战略，此举让本不平静的中国彩电市场更是烽烟再起，中国家电市场也日趋形成中国品牌与国外品牌两军对峙局面。

　　中国品牌液晶电视的品质及销量在近几年不断提升，国外品牌被迫多次以降价促销的手段来抢占市场，其势咄咄逼人。作为中国液晶电视阵营中领军品牌的TCL，此次发布是继2005年推出40寸、2006年推出47寸大尺寸平板战略之后，TCL在2007年的又一重大举措。这一战略的发布，不仅打响了液晶市场中国品牌对国外品牌反击战的第一枪，更引爆了中国平板电视行业的全面升级，开始步入Full HD全高清普及化时代！它表明，经过两年多国际化并购整合后，TCL彩电产品实力得以大幅提升，并日益开始引领中国液晶电视市场的潮流。

　　高清彩电全面升级

　　标清、高清和全高清是区分液晶彩电画质的重要标准之一。按照最新的高清国标要求，物理分辨率达到1280×720以上，才能算高清(英文简称HD)，低于这个标准的就是标清。而全高清(Full HD)则指物理分辨率高达1920×1080，是高清的顶级规格。随着

数字电视相应标准的出台实施，以及2008年北京奥运会数字高清转播的即将开通，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化。中国电子商会和国务院发展研究中心最新发布的2007年第一季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，高清已成为2007年中国平板电视消费市场需求的主流趋势之一。了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者比例已从2005年底的10.1%迅速提高到2007年一季度的34.6%；在准备购买平板电视的消费者中，选择高清电视的比重已高达66.9%。消费市场认知的不断增强引起彩电企业对于高清标准认证工作的重视，从而带动整个高清电视产业的跨越式发展。

　　TCL率先将FULL HD全高清液晶电视价格调整到普及水平，标志着一场高端液晶电视进入寻常百姓家的飓风已经在国内掀起，从此液晶电视FULL HD全高清普及化时代已经悄然开启。

　　国外品牌被迫调整战略

　　依靠在最近几个销售旺季采取的大幅降价行动，国外彩电品牌抢占了不少市场份额，少数业内人士也就此轻率地得出中国电视品牌进入黑暗期的论断。然而深入分析目前热销的国外品牌产品即可发现，参与价格战的国外品牌，其主打产品大都并非真正的全高清彩电，而是一些牺牲了彩电品质和功能的低配置产品，这些产品已经落伍于当前市场的发展，大多数中国企业已不再生产了。国外品牌这种"涸泽而渔"的做法，使消费者被国外品牌降价所迷惑，但事实远非如此简单。

　　同时，由于国外厂商忽略了中国消费者对液晶电视日新月异的需求变化，因此产品仍只停留在保持画质、音质等基本层面，多不具备多媒体、数码兼容、数字娱乐等消费者所需要的全方位影音附加新功能。许多业内专家认为，液晶电视已成为中国大城市许多现代家庭的互动娱乐中心。以TCL为代表的中国液晶品牌及时把握了这一趋势，纷纷研发具备多媒体功能的大屏幕电视。而国外品牌液晶彩电仍未突破过去CRT电视的功能局限，为消费者提供的仍只是“看电视”这种单一选择，这类产品早已被很多中国品牌讥讽为“裸机”而不再生产。由此不难看出，国外彩电的价格虽然降低了，但其产品价值与消费者所期望的仍有不小差距。从更深层次来看，这实际上显示了国外彩电引以为傲的研发能力并未跟上市场发展，因此，他们不得不利用部分低成本的彩电型号迷惑消费者，采用价格战的低端方式打压中国品牌，以夺取国内市场。

　　TCL厚积薄发

　　在这场中外品牌的价格大战中，TCL却显得比较低调。今年五一黄金周期间，TCL几款主流液晶产品价格都浮动不大。实际上，TCL仍在沿用其"新智猪博弈"理论，把重点放在了技术储备、规划研发、生产及市场的布局上。继2005和2006年就投入研发资金5亿元人民币之后， 2007年，计划再投入3亿元进行研发。在中国深圳、美国印第安纳、新加坡和欧洲成立了四大研发中心，会聚了约600名研发人员，根据全球技术发展动向，联合各地力量共同研发新技术。经过几年的不懈努力，TCL技术实力已达到同行业的世界级水平，有些核心技术甚至超越了国外品牌。今年上半年，TCL大屏幕液晶电视全面通过了国家权威机构CESI的高清认证。日前，TCL宣布向日本企业授权使用其最新研发的增强型液晶电视数字视频动态背光控制技术，成为中国企业向外国厂商授权使用液晶电视技术的首例。

　　TCL利用扎根本土的优势，早在2004年液晶电视市场的启动时期，TCL即适时启动大屏幕液晶电视战略，打破了中国市场上长期以来形成的小屏幕液晶一统天下的格局。同时，TCL利用“新智猪博弈”的市场策略，通过并购全球彩电巨头汤姆逊，先在国际竞争中占据主动地位，继而于2005年全面发力，推出40寸液晶彩电，大刀阔斧投入国内液晶电视产业，引起了业界和消费者的强烈反响。到2006年，"新智猪博弈"策略的成效已经显现，TCL成功地在激烈的市场竞争中占据了行业制高点，推出47寸大尺寸平板战略，开创了液晶电视竞争的全新模式。

　　2007年，就在国外品牌采取低价竞争手段攫取市场份额、舆论普遍唱衰中国液晶品牌之时，TCL却反其道而行之，准确拿捏时机在此时启动Full HD全高清战略，给国内液晶电视的发展再次明晰了方向，同时也予国外品牌以有力回击。相对于目前其他品牌Full HD产品大多达2万~3万的高价，TCL此次将其46寸M61F的价格调整至16998元的举动无异于在市场上投下了一枚重磅炸弹，再一次"错位打击"了竞争对手。

　　中国家电业资深专家、中国电子视像行业协会秘书长白为民女士表示，Full HD全高清技术已成为液晶电视厂商是否具备足够技术实力的试金石，全高清实现普及化也成为液晶电视取代CRT电视的一个重要拐点。通过技术升级和产品升级，提升产品

竞争力，这是中国企业制胜市场的唯一方法，而仅仅依靠低价竞争的手段，企业最终将被消费者抛弃。在此过程中，中国民族企业更应承担起历史赋予的责任和使命。