电磁炉行业景气度降低 行业面临洗牌

　　自2000年起，国内电磁炉平均每年市场增长率都在70%以上，产量从100余万台猛增到了2005年的近4000万台，发展速度令人侧目。根据国家有关部门预计，未来五年国内电磁炉市场潜力将达到7000万至8000万台，每年以60%-70%的增幅高速增长，市场容量将可达到数百亿元。2006年上半年市场零售量同比增长了49.77%，而市场零售额更是增长了55.92%。

　　但是自2006年下半年开始，电磁炉市场的发展受到遏制，陷入了停滞状态，产品库存迅速上升。其主要原因是而原材料价格上升造成电磁炉成本上涨，同时由于前几年市场对整个行业的过于乐观的估计，电磁炉的产能严重过剩。因此，目前国内电磁炉市场的状况就是一方面价格偏高，消费者购买欲望受到压抑，另一方面产能过剩，供大于求，两者所造成的后果就是厂家和渠道代理商积压了数量巨大的库存，对行业的健康持续发展形成阻碍。

　　在这种情况下，国家加快了电磁炉国标的制定，一些国内知名厂商已接受国家有关部门的邀请，参与研究电磁炉的国家标准。届时，国内几个龙头电磁炉企业也将负责贡献不同技术的经验值。电磁炉国标一旦出台，将对行业发展产生实质影响。

　　银联信分析：

　　一、库存积压严重，企业经营困难

　　经过5年的快速发展后，由于厂家持续扩大的生产规模造成产能过剩，中国电磁炉市场在2006下半年整体下滑，仅顺德市就曾一个月倒闭70多家。几个规模较大的电磁炉OEM企业的产量也明显减少。时至2007年第二季度，国内电磁炉市场的冰冻仍没有解开，厂家及渠道代理商所积压的库存已经到了一个惊人的数字：美的超过200万台、苏泊尔150万台、九阳100万台、龙的15万台……再加上渠道代理商手中积压的库存，电磁炉市场的巨额库存已经让业界担忧。而这数目巨大的电磁炉库存量已经给众多中小厂家、代理商带来了沉重的压力：最终的结果就是资金的占用，由此阻碍了厂家和代理商的持续发展。

　　二、产能过剩、国标缺失制约行业发展

　　行业内面临巨额库存压力，一方面是由于参与企业过多，产量增加过快。2006年，电磁炉的产量已经达到了6000万台，生产企业最多时达到2000余家。另一方面也是电磁炉缺少国家标准，消费者对电磁炉的质量感到担忧，消费者依然更多地倾向于把燃气灶作为主要的厨房用具。

　　1、产能过剩加剧价格战

　　面对巨额的库存，一些电磁炉生产开始了价格战。2007年2月，格兰仕首先宣布降价30%。4月，龙的电磁炉也宣布全线降价。而与此同时，众多杂牌企业已经拉开了价格战的序幕，纷纷推出各种优惠措施。经过几个月的价格战，虽然库存积压仍然十分严重，但是电磁炉生产厂商的数目已经下降到了不足500家，一些技术落后的小厂商被淘汰出了市场，无序竞争的局面得到了明显改善。

　　2、国标缺失影响消费者信心

　　电磁炉利用电磁感应产生磁涡流加热食品，在其工作过程中会产生极低频电场与磁场，对一定范围内的环境会构成电磁污染。电磁炉的电磁辐射污染主要是由磁泄漏引起的，磁泄漏的程度由电场强度与磁场强度来衡量。其近区电场强度可达上千伏／米，近区磁场强度达到几微特斯拉至上百微特斯拉。不合格的电磁炉很可能会产生巨大的电磁辐射污染，会对身体健康造成严重的危害。

　　我国目前尚未制定极低频电磁场类产品的安全标准，对电磁炉的电磁辐射也没有强制性的国家标准。国家日用电器质量监督检验中心曾对电磁炉产品进行过全行业摸底，按照非强制的标准测量，达标率仅为50%。如果按瑞士、瑞典等国的国标0.2微特斯拉评价，那么我国能够达标的产品寥寥无几。

　　国标的缺失造成了两个严重的后果：

　　首先，众多中小企业利用低价低质产品冲击市场。防止和减少磁泄露，完全可以从产品设计、制造以及加设屏蔽吸收设施等环节解决问题，但是由于缺乏相应的国家强制标准，一些小企业为吸引消费者常采取压价促销的方式，价格降低成本也降低，产品质量很难保证。据测算，目前我国电磁炉品牌有3000多个，专业大品牌只有几十个，剩下的全是杂牌，其价格多在100-200元之间，占据了电磁炉大部分市场。杂牌产品特别是在三、四级市场成为主流，众多杂牌厂商恶行竞争，最终演化为以小充大、以次充好。结果导致伪劣产品占三、四级市场80%以上，一年内平均的损坏率超过50%。

　　其次，消费者对于电磁炉安全性存有疑虑。近年来，消费者越来越重视产品的安全性能。由于缺乏相应的国家标准，消费者无从判断电磁炉的电磁辐射是否安全，因此往往对于购买电磁炉心存疑虑，更倾向于使用传统的燃气灶。而众多杂牌产品低劣的安全性也加深了消费者的担忧。

　　电磁炉标准缺失，不仅让大量伪劣产品充斥市场，在给消费者使用、维修带来麻烦的同时，更不可忽视伪劣电磁炉所暗藏的“杀机”。由于电磁炉使用过程中必然产生电磁辐射，而电磁辐射本身又很难察觉，消费者也会毫无察觉其中的危险。

　　所以，无论是为规范电磁炉生产、流通秩序，还是从保护消费者健康安全考虑，制订电磁炉产品国家标准以及极低频电磁场类产品的安全标准和电磁炉电磁辐射强制性国家标准不仅必要，而且尤为急需。只有具备了相应的国家标准，才谈得上规范行业市场秩序，将伪劣产品逐出市场。

　　三、电磁炉行业的发展趋势

　　1、三、四级市场成为主要增长点

　　2006年的电磁炉行业呈现出平稳发展的态势。尤其是一级市场中，电磁炉持续放量的速度趋缓，说明今后几年内，一级市场将维持目前的规模。而在三四级市场中，大多数消费者开始接受并踊跃购买电磁炉，这成为2006年市场的土要增长点，也是整个电磁炉增长的主要市场基础。

　　未来三、四级市场的空间还是很大的。在2007年，电磁炉也将围绕县乡级市场作为主要的销售依托实现平稳的行业增长。尽管其基数的变化不会太大，但是增长的热度会持续。同时，各个品牌意识到了县乡级市场的巨大能量。把重心移至这里，开始大力开发三四级市场。

　　2、技术和质量成为竞争胜负的关键

　　在电磁炉的国家标准推出之后，行业中大多数的中小企业将被淘汰出市场。虽然2007年的电磁炉市场，价格仍将是行业洗牌的首要手段。但是在未来的几年，产品的多样化、技术的提升则是主流企业的发展重点。透明板产品的增加，产品可靠性和稳定性的提升等等，也都是行业进步出现的必然现象。目前，越来越多的企业加强了产品的研发力度，纷纷推出许多样式新颖，功能强大的产品，丰富自己的产品线。嵌入式、大功率的产品的销量都崭露头角。能否抓住消费者的不同需求，利用技术上的突破开发出适合不同消费者的差异化产品，将成为企业能否发展壮大的重点。

　　四、电磁炉行业信贷风险提示

　　面对着国标的即将推出和巨大的产品积压库存，电磁炉行业面临一次洗牌。行业正在经历由数量增长到质量提高、由价格竞争到产品和服务竞争的新阶段，技术、品牌上的优势将是企业以后的立足之本。因此：

　　1、具有品牌及技术优势企业将获得良好发展

　　以苏泊尔、美的等为代表的龙头企业，将凭借其在技术、资金、品牌上的优势，在激烈的竞争中不断壮大自己。随着成本的不断上升以及竞争的加剧，行业利润空间的不断缩小，那些技术落后的制造企业将会由于竞争的加剧和国标的推出，而逐渐被淘汰出市场，由此而空出的市场份额，将被这些龙头企业所占据。

　　2、二线企业竞争压力进一步加大

　　受一线品牌的冲击，二线制造企业竞争压力进一步加大。一些二线品牌开始退出竞争激烈的市场，缩小自身的产业链，而去寻求新的地域市场和产品市场。而更多的二线品牌和地方小品牌将面临被收购、兼并或破产的命运。

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