皓辰传媒 新商情时代

　　公司名称 皓辰传媒公司(IT168)

　　综合得分 127.329

　　2006年营收(万元) 12000

　　三年营收平均增长率 54.92%

　　企业领先性 4.692

　　制度领先性 4.750

　　行业领先性 4.846

　　企业创新性 4.769

　　成长性 4.462

　　点评：

　　在这个信息爆炸的时代，专业成就价值。

　　本刊编辑部

　　皓辰传媒 新商情时代

　　作为称霸IT类信息的垂直门户网站，IT168正在应势变革，以适应新的竞争环境

　　文/本刊记者 林涛

　　2006年9月的一天，IT168.com的编辑张志恒在测试一款标注为1.6G频率的CPU的笔记本时，他发现实际数据与标注有着很大不符。很快，他把这款笔记本拆得七零八落，最终，他发现这款机器使用了一块不允许上市的Intel工程测试芯片。随后，IT168专题报道了此事，由此引发了轰动一时的Intel芯片造假事件。

　　如今，传统IT媒体的发行量和收入都在大幅萎缩，越来越多消费者在选购IT产品时把专业IT网站作为主要参考对象。在IT168.com上,活跃着成百上千如张志恒般精通IT产品的职业或者业余高手，而他们对产品的评价则会极大左右网站受众的购买意向。

　　“垂直网站里上市也就是网盛科技一家。但垂直网站中，发展最好的还是IT类。因为在中国IT领域是市场成熟最快的行业，也是一个技术发展和市场变化最快的行业。”皓辰传媒CEO王超说。作为中国最大的IT产品导购和资讯媒体之一，皓辰传媒拥有传统IT产品资讯杂志《联合商情》、IT168.com以及Che168.com。

　　现在，“传统媒体的内容比过去要好很多，但是读者流失了。读者主要通过互联网来获取这些资讯,而不再需要等到一周看一次报纸或者杂志。”曾经担任中国最成功的IT媒体《计算机世界报》、《IT经理世界》总编辑以及广源传媒CEO的王超对此深有感触。

　　1992年，皓辰传媒创始人，现任董事长蓝江从中国人民大学毕业，在北京中关村创办了《联合商情》，这是一份为IT产品经销商提供市场价格行情参考的周刊。《联合商情》曾一度拥有中关村地区商情内资讯媒体50%以上市场。

　　互联网的兴起给了蓝江另一次机会。1999年，IT168.com上线，依靠《联合商情》庞大的经销商资源和多达13万的产品数据库，逐渐从同类网站中脱颖而出。2002年，原Chinabyte主编宫玉国担任IT168主编，进而开始注重原创稿件，大量的产品评测、行业报道文章使得IT168具有越来越强的媒体影响力。同时，原创资讯内容让《联合商情》积累的13万条产品数据库有了更多出口。

　　2002年，IT168.com实现盈利，随后，其收入以每年以超过50%的速度增长，至2006财年超过1亿人民币。戴尔、IBM、Intel等主要IT厂商均为其长期广告客户。2004年，采取同样模式，面向

　　2007年，5月17日，TechTarget在纳斯达克上市。但是CNET的颓势却代表了IT门户网站的普遍困境。除了门户网站IT频道以及同类网站的同质化竞争压力，2005年以后，随着Web2.0兴起，大批科技博客和社交类网站的分流，CNET也因此受到冲击，不仅流量下滑，公司股价也从最高的16美元跌到目前的9美元左右。“当市场越来越成熟，越来越分化以后，你会有尴尬的地方，会觉得有很多地方错位。”王超意识到市场环境的变化要求网站必须更加专注，“IT168会主要集中在专业的导购和使用上。比如在个人数码产品的娱乐和时尚这一块，我们可能会通过另外整合方式来强化，而不是在一个平台上承担太多。”

　　“我们越来越感到用户觉得信息太多。客户怎么能够用很低的成本，在非常舒适的环境下，获得非常好的用户体验来使用信息？”在新上任不久的王超看来，“首先要以客户体验为中心，使这些结构优化，这实际上意味着整个系统的底层要发生很多变化。”

　　“我们在关注社区。产品这么多，买什么产品，不买什么产品，反而用户之间的沟通显得更加重要。”IT168总编耿英英强调社区化。2004年底， IT168开始建设网络社区。目前，索爱、诺基亚等手机社区已经成为国内最大规模的品牌社区，每天的点击超过百万。经销商社区是IT168的特殊资源，“现在已经聚集了两三万经销商，这个平台将来会是渠道内部沟通的体系，是一个非常大的有B2B潜力的地方。”耿英英介绍说。

　　让王超备感兴奋是市场需求的旺盛，“现在问题是我们所能提供的资讯、行情、论坛、产品评测这样一堆资源怎么能够做出更好的媒体产品？”这位资深媒体人抬起头，微笑着反问。