中国成桥头堡 易初莲花欲拓展国际市场

　　调整中国区域继续开店

　　田爱丽

　　在经历了大规模重组后，易初莲花并未就此停歇，而是继续在中国开设新店。

　　昨天，《第一财经日报》获悉，去年底筹备的易初莲花花都店初步确定9月国庆前夕开业。与其一起浮出水面的还有易初莲花区域架构的调整，“按照正大集团董事长谢国民的想法，易初莲花不只会做中国市场，我们要以此为跳板，到中国以外的国际市场发展。”易初莲花华南区、西南区董事、资深副总裁陈奕潪表示。

　　即将开业的花都店已经开始

　　有易初莲花内部人士透露，曾创下万客隆全球单日销售1000万元的三元里超市经改造后目前仍是易初莲花全国最好的门店。而在前不久的调整中，华南地区所有的11家超市都被当作“表现良好”的门店留在香港上市的正大企业有限公司。

　　据陈奕潪透露，即将开业的花都店也将被装入好店中，明年易初莲花在华南至少还要有3家新店开业，而他希望今后每年都能以目前一半的数量翻倍。

　　随着正大集团的内部重组，易初莲花在中国市场的分布由原来的华北、华南、上海三个大区拓展为五个，调整为华北、华东、上海、华南以及以青岛、山东为主的环渤海区域。

　　“华南区管辖范围扩大，现在增加了成都、重庆、湖北、湖南。”陈奕潪表示，此前易初莲花不太重视西南市场，公司拓展仅以布点为主。但随着成都、重庆市场被政府当作试验田发展，易初莲花调整了思路，正在该区域看地，加快选址。

　　不过有知情人士透露，成都、重庆区域一年内还不会再开新店，最快也要后年。因为经过大幅度重组的易初莲花在整合了业绩“棘手”门店后，首要任务是先把它们养强，其次才是开店。可以预计，今年内易初莲花新店推进速度将会放缓。

　　1997年，易初莲花的母公司——泰国正大集团将泰国所有易初莲花购物中心80％的股权卖给了英国第一大零售商特易购（Tesco）集团。作为正大集团旗下的零售品牌，易初莲花“主战场”已转移至中国。