赛诺威：从制造到创造演绎玩具神话

　　近日，深圳赛诺威数码科技公司为其开发的婴幼儿早教音乐娃娃“微微”在深圳举行了隆重的全球首发仪式。

　　“作为一款拥有自主知识产权的高级玩具娃娃，微微的出现具有深远的影响意义。”与会的广东省玩具协会副会长崔辛湘表示，“在目前国内玩具产业结构单一的情况下，赛诺威在原有出口贸易业务的基础上，实现了从一个电子产品生产制造商向玩具自主品牌创造者的角色转变，打造自主品牌提前在中国市场播下种子，为同行树立了一个良好的榜样。”

　　赛诺威公司CEO李军英女士表示，赛诺威作为一家从事电子产品研发与生产的公司，之所以进军玩具产业，既是针对当前国内玩具制造产业现状做出的决定，同时也是赛诺威进一步整合自己技术优势的需求。

　　整合技术优势赛诺威数码科技公司是以电子产品的研发和生产起家的，其USB声卡在世界市场上具有相当高的知名度和相当大的市场占有率。作为世界上惟一一家从事这方面的厂商，赛诺威的产品受到了国际市场的关注，其中美国最大的计算机音效板卡代理商Totobeach第一时间就选购了赛诺威的产品，使之成为了在美国第一个面市的USB声卡。随着产品被进一步认可，其国际市场占有率节节攀升，并且成功的开拓了欧洲市场。

　　之所以进入玩具制造业，主要是基于两个方面的原因，其一便是赛诺威对于国内玩具制造业现状的认识。作为世界工厂，中国生产着世界上70%的玩具，但这些玩具里面却没有属于我们自己的品牌，说到底我们都是在为国外的品牌打工而已。国内玩具制造业遭遇如此困境，而国内玩具市场却表现出了极大潜力，据专家预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。

　　另一方面赛诺威也努力想把自己提升到产业链的上游，做品牌生意。“我们不能一辈子给别人委托生产，在国内市场我们有好的产品、本土化优势，前景又这么好，我们凭什么不做国内市场”，赛诺威CEO李军英决定整合自己公司的技术优势，推出国产的玩具娃娃品牌。

　　探寻品牌之路赛诺威在调查中发现，现在国际市场还没有一款真正适合婴幼儿音乐早教方面的玩具娃娃，而市面上现有的音乐玩具，不是做工粗糙就是音乐内容和质量低劣，根本不适合婴幼儿使用。李军英认为这是一个很好的商机，便带领自己的技术团队进行研发，同时聘请香港的顶级设计师设计玩具外形。没有用多长时间，这个玩具娃娃的形象和功能就基本上成型了，并被命名为“微微”。

　　赛诺威团队在研发过程中发现，研发这个玩具其实并不是想像的那么艰难，从某种程度上来说其实是在充分整合自己的技术优势。赛诺威为自己的玩具娃娃开发了相应的mp3

播放器，独创了音乐播放功能，通过控制“微微”的手、脚来实现音乐的播放、暂停、循环以及音量大小的调整。赛诺威研发的“微微”mp3音乐播放器完全为玩具量身制作，功能十分强大同时硬件也非常优良，通过了欧美统一的质量标准检测。

　　产品扬名海外“微微”最大优势体现在婴幼儿音乐早教功能上。为了充分发挥“微微”的音乐早教功能，赛诺威还特意聘请了国内权威的儿童教育学家、音乐教育学家、音乐作曲家等专业人士成立强大的顾问团，通过与多家音像公司合作购买版权等多种方式，推出了第一个《中国儿童音乐曲目库》。曲目库既能为父母提供孩子音乐早教方面的科学建议，同时允许任何拥有微微的孩子无限量下载曲目库的儿歌和故事。

　　在全球首发之前，“微微”的形象已经被李军英远携国外参加展览，每到一处都引起了强烈的反响，受到了国外儿童的热烈追捧。这对于这个年轻的品牌来说，无疑是令人振奋的。对于赛诺威来说，这预示着自己已经成功的实现了转型。

　　从玩具产业的发展轨迹来看，赛诺威给我们提供了一个难得的样本。中国的玩具制造业只有抛弃那种只为别人贴牌的下游产业形式，推出自己的

自主品牌，才有真正的出路。我们有理由相信，像赛诺威这样的企业将越来越多，中国玩具行业自主创新的浪潮也将逐渐兴起。本报记者 李晓丽