与九城达成合作 康师傅欲借网游做大饮品业务

　　伍静妍

　　康师傅最终敲定与第九城市最新产品《奇迹世界》达成异业合作，成为继《魔兽世界》和可口可乐、《激战》与百事可乐后，另一个加盟网络营销大战的食品饮料巨头。

　　虽然双方未透露这次异业合作的具体投资，但此前可口可乐与《魔兽世界》的合作投资高达亿元。而这次康师傅大手笔网络营销，重点打造的是旗下冰红茶和冰绿茶两款产品。

　　第九城市副总裁沈国定称，从年初就开始讨论与康师傅的合作方案，但到上周才确定了最后的合作方案。

　　按合作计划，第九城市将康师傅带进网吧，并联合康师傅在网吧推出具体活动，以促进康师傅在《奇迹世界》玩家中的品牌影响力。据透露，在今年的ChinaJoy上，双方也会联手举办推广活动。

　　康师傅饮品控股公司资深协理吴建文表示，《奇迹世界》游戏内四个代表人物的形象将被印到十亿瓶以上的康师傅冰红茶和冰绿茶外包装上。除此之外，康师傅还将在超市和卖场等饮料渠道中，陈列《奇迹世界》的展示台，并结合海报和货架等方面对《奇迹世界》进行推广。

　　此外，双方还联手推出了“闯奇迹世界，夺冰力大奖”的活动，在9月30日之前，用户购买促销包装的产品时可获得兑奖代码，奖品包括奇迹世界的游戏时间和装备等。

　　统一去年忙于左联右合，而娃哈哈今年与达能股权纠纷缠身，康师傅则轻装专注饮料市场。康师傅控股(0322.HK)2006年度业绩报告显示，期内营业额23.32亿美元，同比增长23%。其中康师傅饮品营业额大幅上升55.7%，至10.9亿美元，占总营业额的46.9%，超过一直以来的主力板块方便面。

　　康师傅控股主席魏应州表示，康师傅持续保持中国非碳酸饮料市场的龙头地位。其中，魏应州更特别指出将以茶系列的推广，建构茶专家的形象。据AC尼尔森最新调研，康师傅即饮茶的占有率占整体即饮茶的53.6%，居行业领导地位。