潮州中小卫浴企业面临生存危机

　　摘要：随着市场的变化，行业竞争的加剧，潮州中小卫浴企业面临着生存危机，优胜劣汰，适者生存。

　　从行业发展的规律来说，任何一个行业发展到一定的时期都有一定的市场投入、成长、成熟、至衰退的生命周期。而我国近20多年的卫浴产业发展过程中，由于行业准入门槛低，利润回报率高等因素，使得卫浴产业呈现爆炸式的发展趋势。各中小卫浴企业遍地开花，无论是企业数量还是总产量都直线上升。

　　近几年，随着我国经济的快速发展，我国

卫浴消费向品牌消费转移。激烈的市场竞争，使得我国以中小企业为主的卫浴产业，不可回避的面临着洗牌危机。众多卫浴企业也亲身体会到洗牌所带来的前所未有的压力。中小卫浴企业首当其冲面临大浪淘沙。

　　潮州是我国最大的陶瓷洁具生产基地，有着强大的以中小企业为主的产业集群优势。灵活的发展模式曾使得潮州众多中小卫浴企业得以生存和快速发展。潮州卫浴产业经过近20多年的快速发展，诞生了一批有实力有影响力的企业，同时众多的中小型企业，产业集群仍然发挥着巨大的优势。而潮州中小洁具企业面临洗牌将是大势所趋。对潮州整个卫浴业而言，部分无产品特色、无技术含量的中小企业将被洗牌出局。对目前激烈市场竞争环境，就目前潮州近600多家中小卫浴企业而言，近半数企业面临洗牌危机。

　　银联信分析：

　　潮州中小卫浴企业生存日渐困难的原因主要有以下几个方面：

　　1、成本加剧利润空间大缩水

　　卫生洁具属于高能耗行业，燃油等能源在总成本中所占比重高达20%，作为主要燃料的燃油价格的强力攀升使卫浴企业担子日益沉重。同时，大幅提高的还有物流费用和水电价格，成本压力已经蔓延到卫浴的整个产业链。

　　近年来，卫浴原材料和燃油价格大幅度上升，氧化钴、锆和陶瓷色釉料等添加材料也在短短两年内几乎上升为原来价格的两倍，卫浴企业背上的成本大山已经越来越重。而潮州中小卫浴企业一直以来最大的竞争优势就是价格优势，而随着成本的快速上涨，利润空间趋于冰点，传统的价格优势正逐步丧失，同时失去的也是竞争优势。而激烈的市场竞争环境，使得成本上涨的同时，与规模实力型企业相比，失去价格优势的潮州中小洁具企业无法运用产品提价的方式保持利润的增长，从而使一些卫浴企业提早倒闭。

　　2、竞争加剧无核心竞争力

　　如今卫浴市场是供大与求的市场，卫浴消费进入品牌消费时代。而目前潮州卫浴行业面临最大的问题就是以中小企业、中小品牌为主。在市场竞争中缺少核心竞争力。潮州除实力型企业外，众多中小企业产品结构主要以低档产品为主，无法进入主流卫浴消费市场。而在卫浴业快速发展的今天，在市场竞争、价格竞争中，优秀的企业往往通过质量的优势、设计的优势、服务的优势和品牌拉力的优势，来提高产品的含金量和竞争力，从而化解成本上涨的压力。对中小企业而言这一切可以说是遥遥无期。由于竞争加剧，潮州陶瓷洁具企业数量众多等因素，目前潮州卫浴产业已经处于混战的状态，恶性竞争必将加剧洗牌的步伐。

　　3、产品单一服务单一

　　以往说到购买卫浴产品，主要以坐便器、洗脸盆、浴缸等陶瓷洁具为主。而近几年淋浴房、浴室柜等行业的快速发展，使得一直以陶瓷洁具为主的企业，竞争优势逐步丧失。而随着整体卫浴消费时代的到来，产品单一，服务单一的潮州传统中小陶瓷卫浴企业被迫走向加工之路。目前潮州有近三分之一的企业依靠加工维持企业的生存。对这些企业而言洗牌的危机只是暂时的避免。无核心竞争力的中小企业无法从根本上避免被淘汰的命运。

　　4、出口压力大国内招商难

　　对于潮州洁具企业来说，近几年出口火爆，成为企业最重要的销售渠道，很多企业完全依赖出口。而受原材料上涨，国家

出口退税比例下调，

人民币汇率不断升高等不利因素的影响，出口利润空间直线下降。以出口为主的洁具企业面临巨大的压力。而想由出口为主向国内市场倾斜时，潮州企业面临品牌知名度不高的压力。同时面对国内市场竞争日趋激烈，在营销上显得相当棘手。从大多数经销商的调查中得知，很少有经销商愿意代理以出口为主的企业品牌。而对于中小洁具企业来说，无实力优势、品牌优势，国内招商难的问题显得更加突出。不断变化的市场需求，使得销售渠道依靠局部区域市场为主的中小企业，风险系数大幅提高。

　　因此，银联信分析师认为银行资金目前应谨慎进入潮州中小卫浴企业，以免发生信贷风险。

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