世界第七酒商进入中国白酒业 有望控股合资公司

　　作者 陈子建

　　如果将伏特加装进剑南春的酒瓶，不知会是什么味道。昨日，记者从商务部驻瑞典经商参处获悉，生产“绝对”伏特加(ABSOLUT VODKA)的瑞典制造商——Vin&Sprit正在和剑南春集团有限责任公司(以下简称“剑南春”)进行谈判，双方准备在中国成立一家生产白酒的合资公司。

　　“绝对”有望绝对控股

　　“双方现在正在接触，”昨天，剑南春副总经理谢义贵告诉记者，但他并不是该项目的负责人，对具体情况并不了解。不过据谢透露，此项目由一直主管市场规划的集团副总经理杨冬云亲自带队负责。

　　据了解，Vin&Sprit将与剑南春成立一家合资公司，并针对中国市场推出白酒产品。Vin&Sprit将持有该合资公司51%的股权，剑南春持有49%股权，但目前谈判双方都没有透露具体投资金额。

　　而据相关知情人士透露，新公司的总部将设在成都，今年秋季开始正式运转。根据瑞典方面的估计，白酒产品将在2008年上市销售。合资公司有可能以贴牌的方式在中国内地生产“绝对”品牌的伏特加酒。

　　“潜力是巨大的，即便市场份额不大，但从财务上讲，潜力也非常诱人。”Vin&Sprit公司总裁凯特尔·埃里克森表示，自2001年打入中国市场以来，“绝对”品牌的销量一直以较高的两位数增长，但国际烈酒品牌总销量占中国烈酒市场的份额还不足1%，“我们坚信，进口烈酒市场将继续增长”。

　　对于组建新公司，Vin&Sprit集团商业发展副总经理马茨·安德松表示，新公司的组建将使Vin&Sprit的商业运作和市场推广能力以及剑南春集团的生产及物流优势完美结合。

　　Vin&Sprit现为国际第七大酒生产企业，2006年公司营业额为103亿瑞典克朗(约合14.71亿美元)，产量超过了1亿瓶。该公司生产的“绝对”伏特加，在世界120多个国家和市场销售。

　　中国进口烈酒基本空白

　　“目前在国内，伏特加基本被用于调制鸡尾酒的基酒。”昨天，国内代理“绝对”伏特加的北京福客仕商业有限公司总经理武红亮告诉记者。

　　据了解，目前进口烈酒仅占中国烈酒市场比例的1%。中国的伏特加市场规模仍然较小，据一份统计显示，2004年全年的销量只有13.42万加仑，销售额为1950万美元，销量与2003年相比增长了14%。而2005年美国的伏特加销量为1.08亿加仑，销售额为109.3亿美元。

　　不过，潜力成为国际酒商眼中的肥肉。在过去半年时间内，Diageo和LVMH也均投资于以粮食酿酒的中国生产商。“在年轻一代的眼中，进口烈酒是时尚、新潮的酒精饮料，”Euromonitor的全球烈酒市场分析师基塔卡森说，“中国的年轻人越来越西化，伏特加在西方是一种时尚的酒精饮料，在中国肯定会受到追捧”。

　　据了解，目前国内被酒商称之为夜场的酒吧、迪厅等使用的伏特加，“绝对”品牌的比例超过了90%。零售价在人民币110元/瓶左右，批发价在人民币960元/箱(12瓶)左右。而最早进入中国的俄罗斯红牌伏特加，由于不能针对中国市场进行明确定位，市场占有率已经严重下滑。