青啤启动全民奥运攻略

　　

6月6日，“大食品首届奥运营销论坛”在北京饭店举行，图为青啤股份有限公司副总裁张学举。

　　首次公布未来三年奥运营销核心思路

　　2006年6月6日，青岛啤酒携手大食品传播机构，在位于长安街王府井黄金地段的北京饭店共同召开了旨在探讨奥运营销战略的“大食品首届奥运营销论坛”。在本次论坛上，青岛啤酒首次向公众公布了未来三年的奥运营销计划的核心思想，即“青岛啤酒体育营销的核心就是成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要桥梁，双方藉体育运动产生了共同的焦 点，把体育的文化融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣，这有别于其它企业为博取消费者的好感而采取的厂商主导式的传播，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。

　　

青岛啤酒股份有限公司的副总裁张学举明确表示：“青岛啤酒的体育营销之路一直致力于两个关键点：第一，不能只靠广告轰炸，应该是各种行销手段都整合起来运用；第二，要树立长期战略规划，把体育营销作为品牌建设的有机部分，并且长期贯彻，真正利用体育这个活动来拉近与消费者的距离，最终提高品牌形象获取长期收益，不能仅满足于一时的知名度和销量目标。”

　　强调与消费者的互动和体验，是青岛啤酒一直把握的原则。青岛啤酒是有着百年文化积淀的老牌国企，但在营销方向上一直敢为天下先，在这一次成为2008年

北京奥运会啤酒赞助商的体育营销行为上，也并没有把营销当作简单的商业手段来运作，而是一直致力于全民奥运攻略上，强调全民的参与以及企业与全民的互动和体验。作为啤酒行业的社区互动营销最早发起者，青岛啤酒股份有限公司总裁金志国明确表示：“我们举办各种活动的目的就是期望真正融入消费者中间，我们的产品是为了大众存在的，我们的企业精神也要进入普通民众的生活当中。” 截止到目前，仅仅青岛啤酒北方销售公司就在北京区域进行了3000多场的社区互动活动。

　　很显然，青岛啤酒期望通过自己的奥运营销活动，把奥运的精神深入到中国社会普通民众的内心深处，实现每一个草根阶级的英雄之梦，让大众能够享受到没有机会在奥运竞技场上享受到的体育运动所带来的激情、梦想以及实现梦想的成就感，使“全民奥运”成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张与奥运精神有机地联系在一起，并以此从平民中发现原始性的动力，从而直接转化平民元素为新事物创造的契机。