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销售旺季将至商家理性应对 饮料业不轻言涨价


http://finance.sina.com.cn 2006年03月17日 16:41 春城晚报

  

销售旺季将至商家理性应对饮料业不轻言涨价

昆明饮料商蓄势而动。
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  率先全国饮料市场打开夏季销售大门的昆明,引来大量饮料企业蜂拥而入,一场夏季饮料销售大战硝烟顿起。但冲入市场后的饮料生产企业们,又被一个难言之隐弄得有些被动,原材料价格的上涨,致使饮料零售价格在涨与不涨之间表现暧昧。“饮料行业面对昆明火爆的夏季销售情况,正处于一种两难境地,价格涨与不涨不敢轻言。”业内人士说。

   市场前景乐观

  “进入3月份,饮料销售的火爆情况已开始出现,公司在去年销售异常火爆的情况下,对今年的市场提前做足了准备,但目前还是感到货源有些跟不上。”上海百事可乐饮料有限公司昆明营业部的胡经理说。对于今年夏季市场销售,他充满信心:从2006年第一个季度的销售情况看,上海百事可乐在昆的销量已是去年同期的1倍。所以对销售势头将持续火爆的昆明市场,百事可乐是很有信心与老对手可口可乐分食碳酸饮料市场。

  除了碳酸饮料生产企业对前景表示乐观外,果汁类饮料以及茶饮料生产企业也看好昆明夏季市场。由康师傅控股的昆明顶津食品有限公司,作为康师傅系列饮料产品在昆的生产企业,也对昆明提前到来的夏季销售感到激动。该公司昆明城区部负责人周先生说,实际康师傅饮料在昆明出现旺销迹象,从去年年底就已开始。目前销售数据显示,康师傅在茶饮料、果汁饮料的销售已比去年同期增长30%,今年该公司也制订了夏季销售增长100%的目标。从目前销售形势看,周先生很有信心地说:“排除一些因素,完成60%的目标没有问题。”

  不愿轻言涨价

  市场销售的大门已经打开,饮料行业也期望在市场内有个好作为,但一些客观因素也让他们为难。百事可乐的胡经理说:“国际市场糖价的不断上涨,已经直接影响到了饮料行业,目前上海百事可乐在华东地区、西北地区的饮料零售价都上涨了8%,至于昆明市场是否会涨价,目前还没有得到公司的通知,但对价格的调整可能会在近期有所动作。”

  昆明顶津食品有限公司的周先生也说:“原材料的涨价,尤其在白糖和PET材料上。涨价对饮料行业影响较大,康师傅作为全国最大的茶饮料生产企业,从原料来源和设备处理上都具有很强的优势,所以原材料涨价,对企业产品在零售价格方面没有太大影响。公司将保持市场零售价格的平稳,保持在与去年同期相近的水平,但具体价格还需要看市场情况来决定。”

  虽然两大饮料生产企业,都没有对市场价格涨价与否表示明确的态度,但据业内人士分析说:“饮料行业现处于‘快乐并痛着’的阶段,市场销售旺季已经到来,大好的市场,一旦因为涨价将会失去部分市场,所以企业都不愿涨价,但涨价又似乎很难避免,对于企业来说,如何把握涨价尺度成了最头痛的事。”

  记者 虞南/文 曾滨/摄(春城晚报)


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