2006年木地板行业六大悬疑 70%品牌将会消失

http://finance.sina.com.cn 2006年02月09日 08:01 北京现代商报

2006年，木地板行业到底会怎样，留下了诸多悬疑尚待破解。赵振超／图 点击此处查看全部财经新闻图片

　　经过十年的培育，在中国市场上已经兴起2000多家木地板企业，创造了上百亿元的年产值，中国已经从木地板纯进口国演变为出口大国。

　　然而，木地板市场却遭遇着内忧外患：内部是品牌纷杂，同质化严重，互相攻讦，打得你死我活；外部是锁扣专利危机、337调查、原料涨价，此起彼伏，备受打击。2006年，木地板行业到底会怎样，留下了诸多悬疑尚待破解。

　　悬疑一

　　70%品牌会消失？

　　作为市场操盘手的德国柯诺木业集团中国区总裁彭鸿斌在博鳌居家论坛上大放厥词：2006年底70%的木地板品牌会消失。他认为，现在这个行业没有一个企业的市场份额超过10%，从营销上讲，它是一个离散化的行业，亟须整合，大批品牌会消失，两三年后，会像

冰箱和彩电一样，形成强势的几个品牌，其中最有潜力的强化木地板品牌是德尔、莱茵阳光、圣象、菲林格尔和克诺森华。

　　在一次论坛上，中国林产工业协会会长张森林指出，中国已经形成了一个木地板的品牌梯队，根据它们在业内的表现，可以归于一梯队、二梯队、三梯队这样的行列。但是，木地板行业整体的竞争方式是比较低级的，产品同质化而没有差异化，这就导致了许多品牌没有生命力。中国林产工业协会地板专业委员会秘书长、国家人造板质量监督检验中心主任吕斌认为，从总体看，木地板行业小企业开始向大规模企业发展，不规范企业向规范企业发展，没品牌的企业向品牌企业发展，这是行业的进步。但是企业必须创新，拥有独立自主知识产权的产品、技术、工艺，才能成为百年品牌。

　　尽管张森林和吕斌两位专家都对地板品牌众多表示忧虑，但均没有对那些杂牌会不会被淘汰下定论。彭鸿斌的预言能否实现，年底自然可见端倪。

　　悬疑二

　　价格大涨还是大跌？

　　2005年，中国木地板市场的总销量约1.5 亿平方米，市场已趋于饱和，因此有人预测，2006年，木地板市场将展开一场价格大战，使高端产品价格下降30%，多数品牌跌破70元／平方米底限。另一种说法是，由于原材料价格的上涨，木地板价格不但不会下降，反而会大涨！

　　张森林对于“降价说”不敢苟同。他认为，由于木地板小型企业近几年的综合合格率约为60%，降价意味着牺牲质量，脱离性价比谈价格没有意义。另外，他认为实木地板的原料越来越紧缺，进口原料受到各种限制，成品价格必然要上升。就算现在降价最厉害的强化地板，处于其上游的煤、电、油、运等上游涨价的趋势也非常明显，必然对木地板行业产生影响，同时强化地板使用的原料是高密度纤维板，其原料人造林在涨价，人造林的土地租价也在涨价，纤维板增值税即征即退政策业已到期，是否延续尚未定局，这些因素都决定了强化地板降价可能性极小。至于企业打价格战，张森林认为这是彻头彻尾的短期行为，不值得提倡。

　　中国木材流通协会地板委员会副主任杨美鑫分析认为，地板的成本是由多项指标组成的，因此对木地板的价格应该分出等级，不能笼统地说胶合地板都会降到70元／平方米以下，有的等级高的产品，即使降价也不会低于100元／平方米。

　　悬疑三

　　地板抢

　　根据中国林产工业协会提供的数据，木地板在地面装饰材料中所占比例达到20%-30%。由于人们对木地板的普遍认同，开始挤压瓷砖和地毯的生存空间。2006年，木地板会抢夺瓷砖和地毯的饭碗吗？

　　张森林认为，木地板行业2006年会有进展，但不会有很大突破。“很大的突破不是短期内能实现的过去的潜力发挥得很充分长期快速增长也需要有个调整突破更应该体现在创新和质的提高上。这需要企业家真正用科学观指导企业的发展，无论是产品还是营销策略都不要陷入同质化的泥潭。”

　　杨美鑫认为木地板在地面装饰材料中使用的比例与地区有关。华东、东北地区使用木地板的比例相当高，达到60%，而华南、中南由于气候比较潮湿，瓷砖占的比例就相对较高。“按这个发展趋势来说，木地板在华东地区还会持续上升，东北、华北地区可能会有所增长，华南、中南还是以地砖、大理石为主要地面材料，木地板难有大作为。”

　　悬疑四

　　实木复合成行业老大？

　　实木地板、实木复合地板、强化地板这三种木地板品类孰优孰劣的争论已经持续了好几年，至今难分上下，而木地板行业整体的增长率却引起了广泛关注。一个显而易见的迹象是，一直高高在上的实木地板由于资源稀缺、价格高昂，开始被实木复合地板挤压，渐渐丧失其原有的强势地位，而强化木地板因性价比不如实木复合地板，增长速度也开始放慢。业内有人预测，2006年将是实木复合地板的天下，成为三种地板品类当之无愧的老大。

　　中国木材流通协会地板委员会副主任杨美鑫表示，从增长速率来说，实木复合是最快的，因为它的基数比较低。实木地板有纯自然的优点，但容易变形；强化地板虽然有它的耐磨性，但毕竟不是木材，而是一种装饰纸；实木复合地板的性价比在实木地板与强化地板之间，人们才开始认识到这一点，所以增长快。而强化地板从1998年以来一直在迅猛地增长，从数量来说，现在强化地板绝对是老大，实木地板是老二，实木复合是老三。张森林也看好实木复合地板的增长性，但认为它要形成一个庞大的量，还需要一个过程，关键是产品的售后服务不到位，基材质量也不够高。他同时提醒业者，当大家还在争论这三种地板品类孰优孰劣时，以PVC为材料的新型地板已经异军突起，成为一个强劲的对手，同时，以竹为原料的竹地板由于具有自主知识产权，已经成功打入国际市场，不受反倾销的影响，发展潜力很大。

　　悬疑五

　　概念炒作将升级？

　　实木、仿实木、赛实木、超实木，各种名称层出不穷，2005年是个木地板的概念炒作年。除此之外，还有E0地板、无

甲醛地板等等，炒得行业鸡飞狗跳，消费者如同云里雾里。2006年这种概念炒作还会升级吗？

　　业内人士指出，地板企业过去在炒作中，一般围绕两个指标进行，一是耐磨转数，二是甲醛释放量。实际上木地板还有很多其他技术指标，比如吸收膨胀量、耐紫外线等等。消费者往往被企业误导，只考虑耐磨度和甲醛释放量，忽视了其他指标，这就导致有的强化木地板铺上不久，受阳光或者灯光的影响，颜色就发生了变化。

　　德国柯诺木业集团中国区总裁彭鸿斌认为，造概念是中国地板行业营销中必不可少的策略，因为地板品牌数量太多，不造出点概念来，就没多少人能记住你。对于柯诺旗下的欧家地板以“地板面条”的方式来宣扬其甲醛含量低的做法是否“小儿科”，他认为现在即使做概念也比过去要难得多，付出的成本要大得多，而影响力远远不如从前，这就是营销中的创新难题。如果彭鸿斌此说成立的话，那么2006年木地板行业注定将冒出更多的新概念。

　　悬疑六

　　337应诉年内见分晓？

　　2005年7月1日，美国对中国木地板行业提起337调查，指控中国木地板企业价格倾销、侵犯知识产权等，一旦调查成立，受调查的企业可能失去向美国出口和在美国销售的权利。消息传出，业内震惊。在以中国林产工业协会会长张森林为代表的行业领导支持下，中国木地板企业迅速提出了应诉。2006年，这一关系到很多木地板企业生死的应诉能见分晓吗？

　　2005年是中国木地板行业诞生十周年，由当初的纯进口国转变为出口大国，用张森林的话说，美国对我国进行337诉讼，从一个侧面证明中国木地板已经引得世人瞩目，中国已经成为无可争议的世界木地板生产大国。“如果不应诉，中国强化木地板企业是死定了，我们应诉了，老外看待中国的眼光就变了。我们不是不承认知识产权，我们尊重知识产权，但是我们也维护正当的权益。”张森林认为，337应诉对中国地板行业肯定有好处，提高了中国木地板在世界上的地位。他表示，目前应诉的进展情况比较乐观，2006年应该见分晓。

　　商报记者　吴厚斌

【发表评论】

爱问(iAsk.com) 相关网页共约336,000篇。

【评论】【谈股论金】【收藏此页】【股票时时看】【大中小】【多种方式看新闻】【打印】【关闭】