上海农历新年 高档商品消费旺盛

　　

　　英国Wedgwood骨质瓷名贵而实用

　　年年岁岁“节”相同，岁岁年年“过”不同。伴随着人们视野的增广和生活水平的提高，节日消费也发生了巨大改变。据了解，在上海，高档商品、奢侈品成了今年春节消费 的新亮点。

　　单品均价2000元左右的国际顶级

化妆品，每天的销售额都能达到上万元；动则一两万元的国际一线品牌配饰卖断了货；审美性高于实用性的高档玻璃水晶制品供不应求的节日里，奢侈品消费市场竟也成了上海节日市场的一个新亮点。

　　平常令人“望而兴叹”的奢侈品，之所以能在春节如此的炙手可热，业内人士解释，一个重要原因是逢年过节许多高档消费品都处于“打折期”，多个阶层的消费人群在获取了年终奖后有了一定的购买能力。

　　据一商家介绍，一般来说，节日的营业额要比平时增加一倍，春节这样重大节日期间，以及前后的营业额更让人心跳。节日里，有不少并不富裕的人对小件奢侈品非常青睐，纷纷投身奢侈品消费行列。他们通常很年轻，月收入一般在5000至1万元之间。但他们喜欢，并且愿意购买一些他们能够承受的奢侈品。这说明奢侈品消费获得了相当的认同，并已经形成了一定的氛围。

　　据了解，春节前就开始的打折期，国际奢侈品品牌销售最好的就是一些小配件，比如领带、皮鞋、皮包等。

　　另外，为了迎合中国农历狗年，一些国外奢侈品品牌也纷纷制订出越来越适合中国人消费口味的营销策略。著名首饰品牌Follie Follie以及奥地利著名水晶品牌施华洛世奇都不约而同地推出了以中国传统生肖小狗为主题的饰品，吸引了不少消费者前来购买。

　　“细算起来，如今节日的时间已占到了全年1／6的时段，而节日市场上流金淌银的财富效应更是无法让商家小视。这些充满中国特色的首饰的销售速度让我们非常满意。”一家施华洛世奇分销店的门市经理如是说。

　　分析春节奢侈品好卖的原因，Cartier的孙艳小姐向记者表示，

中国经济的迅猛发展让越来越多的人过节选择购买奢侈品送人或自用，同时，由于去年不适宜结婚的说法，狗年一到，不少新人才真正筹备起了婚需用品。从春节前开始，Tiffany&Co.、Cartier这样的国际奢侈品牌的结婚钻戒的销售情况就越来越火爆。

　　一对正在挑选结婚戒指的年轻夫妇说，结婚戒指基本上要天天佩带，说不定就要带一辈子，自然要精挑细选。平时工作繁忙，很难静下心来好好选购，所以才趁春节假期来挑选的。有条件的话，总是希望可以购买国际著名品牌，而不仅仅是Local的一些品牌。

　　中国人向来深信“民以食为天”，春节期间，这个传统更是被发扬到极至。从某种程度上来说，也带旺了各种和锅碗瓢盆有关的奢侈品消费。

　　上海一家国际顶级水晶、玻璃制品品牌代理销售公司的总经理黄敏先生告诉记者，从圣诞到春节期间，玻璃、水晶礼品销售呈现出供不应求的局面，诸如Bohemia、Libera这样的高档玻璃品牌的消费额比平时的正常水平上升了将近40％。消费者购买高档玻璃制品主要是自用，或者用于商务礼品，馈赠亲友。

　　同时，黄敏还指出一个很奇特的现象，那就是尽管中国是世界上最早生产陶瓷和玻璃的国家，可是却缺乏高档的玻璃以及陶瓷奢侈品品牌。从春节前夕就在市场上卖得火热的产品主要是来自英国和日本的陶瓷，以及来自捷克和

意大利的玻璃和水晶制品。

　　黄敏说，对于上海消费者来说，高档玻璃和陶瓷作为日常消费品的消费习惯尚未被完全代替，但中国消费者对于高档玻璃和陶瓷制品的消费习惯正在被建立起来。在春节期间，水晶花瓶、水晶果盆、水晶装饰品、以及陶瓷餐具等都卖得很好。未来，奢侈陶瓷和玻璃制品在中国的市场将非常广阔。

　　在上海一家奢侈品云集的高档商场里，在世界奢侈陶瓷品牌Wedgwood的柜台前，正在购买骨瓷陶瓷餐具的章小姐说，这是用来作为新年餐具的。尽管该奢侈品牌的一杯一碟常常就要450元，一个碗就可能花去你六七百元，可谓价格不菲，但Wedgwood绝不是“中看不中用的”。

　　Wedgwood的专柜营业员介绍道，从圣诞以来，他们的陶瓷就非常好卖。这不得不归功于Wedgwood240多年以来，一直不忘“实用性”，制造出各种优美典雅的作品，在尽情发挥想象力创作的同时，也考虑了器皿的实用性，让陶瓷作品在艺术价值与生活之间，作了极其完美的诠释。早在1988年9月，Wedgwood就创造了用4只Wedgwood骨瓷咖啡杯平稳无误地承托起了1辆重达15吨的运土车，杯子却安然无恙的惊人记录。

　　对于春节期间上海奢侈品市场的红火局面，上海大学社会学系教授顾骏表示，在传统观念中，我们总是把奢侈品等同于浪费、挥霍这样的贬义词。其实，“奢侈品”这个词在西方文化中一直就和褒义词联系在一起。“奢侈品”象征着成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念、乃至文化的传承。尽管奢侈品具有高昂的价格，但在能力所及的情况下，消费奢侈品，这一过程也体现了一种对于生活精益求精的态度和对生活品质的重视。

　　但也有人提出不同意见，认为对于广大的特别是普通的消费者来说，还是应该提倡节俭消费。