家电卖场出新规 贴身肉搏被叫停

　　

　　开店划出千米线

　　日前，

商务部市场建设司在其官方网站上公布了《专业家电卖场经营规范（征求意见稿）》（以下简称《规范》），并开始在网上征求意见。《规范》内容包括家电卖场的场地 、营业设施和环境、商品购销、员工管理、社区关系、营销与价格和售后服务这样几个方面，还细致地提出禁止销售走私商品、二手商品、返修商品及无“3C”认证产品等规定。作为家电卖场的推荐性行业标准，《规范》草案的提议本是一件很平常的事情，可是由于其对家电卖场新开店的位置有了比较“苛刻”的规定，草案一经提出就引起了业界广泛争论。

　　按照《规范》的内容，家电类专业卖场的选址应符合所在地的总体商业规划，并结合地区经济的发展需要，做到与本地域各种经济成分的协调，避免因短期利益而造成过密建设和重复建设，新开卖场与同类专业卖场之间的距离应控制在1000米以外。这就意味着，家电连锁企业跑马圈地、疯狂开店的行为今后将得到遏制。

　　2005年各大连锁家电企业在全国各地开店的数量都在直线上升，同时，同一商圈多店连开的现象屡次出现。在北京，大中、国美、苏宁、永乐四大家电巨头已经驻扎108家卖场，使北京成为全国家电卖场最密集的城市。在长度50公里的三环路两侧更是集中了30家卖场，形成了三环路上平均每隔2公里就有一家家电卖场的热闹场面。在天津，2005年市场上新增家电卖场就达20家，比2004年年底翻了近一番。

　　就在家电连锁巨头们埋头厮杀的时候，《规范》草案的提议无异于当头一棒，喝住了眼下激烈的贴身竞争。

　　连锁巨头持己见

　　如果把北京各个家电卖场的位置标在地图上，人们一定会对密密麻麻的店址叹为观止。的确，家电卖场扎堆竞争的现象已经不是某个路段的个案了，在整个市区极为普遍。在这种情况下，连锁巨头们又是如何看待《规范》中对新开店位置要求的规定呢？

　　永乐家电市场部总经理黄建平认为，这只是政府部门的想法，是否符合市场要求还有待检验，“行业标准不应该只针对家电卖场，而应该包括所有卖场”，但他也表示只要政府强制推行，永乐一定严格遵守。

　　苏宁在北京的店面数量是三巨头中最少的，一旦《规范》实施，对苏宁今后的开店扩张应该说影响很大。但苏宁的反映比较平静，他们认为家电卖场跟百货超市不同，家电卖场商圈的打造有利于消费者的购买决策，也能够提高各商家的整体销量。谈起日后可能面临的不利局面，苏宁华北大区总监范志军表示：“运营质量和开店数量没有太大关系。”

　　国美电器新闻发言人何阳青表示，就像麦当劳和肯德基都是毗邻而生一样，家电卖场的集中经营有利于提升规模效应，至于“扎堆”以及资源浪费的问题，还是由市场调控更好。他同时说，只要该方案有利于市场，且公平合理，国美会按要求做事。

　　与其他企业不同的是，在北京拥有最多店面的大中将成为受益于《规范》的幸运儿。大中的店面几乎覆盖了整个北京地区，如果规定实施，其他几家企业在五环内将根本无法找到符合1000米之外距离的合适位置，面临没有新店可开的局面，大中原有店面的优势将更加明显地体现出来。

　　除了当事人，一些专家也提出了自己的看法。首都经贸大学的蔡副教授在接受本报记者采访时表示，仅仅是一份草案，就能引起如此大的争议，由此可以看出家电零售市场的竞争是何等激烈。她认为，市场的事情还是应该由市场来决定，如果出现“饱和”的情况，市场自然会进行优胜劣汰。如果认为家电市场存在恶性竞争的话，政府也应该以疏导为主，不应该强制改变竞争格局，也不应该做出这样的强行规定。

　　令人不解的是，尽管各个企业对《规范》的看法各不相同，但这恰恰是这几家大企业自己牵头运作的。据了解，上海交电商业行业协会、上海永乐家用电器有限公司、苏宁电器有限公司、国美电器有限公司都是《规范》的主要起草单位。难怪有媒体戏称此举为“搬石头砸自己的脚”了。

　　竞争势头未改变

　　就在各界对“千米线”议论纷纷的同时，一则题为“全球家电连锁老大进京选址，百思买加入渠道之战”的消息无异于给已经热闹非凡的家电市场又添了一捆柴。据悉，在全球家电零售市场占有率为17％的全球家电连锁老大———美国百思买日前向商房大厦伸出了橄榄枝，它向商房大厦开出了比国美、苏宁更为优厚的租房条件。此前百思买一直高调宣称将进入中国市场，但其开店选址的行动相当低调。

　　不难看出，家电零售市场的竞争并没有因为《规范》而变得平静，相反，火药味是越来越浓了。《规范》不是紧箍咒，巨头们并不想因此而停止自己扩张的脚步。据了解，他们2006年的计划中无一例外地都有“开新店”。

　　目前苏宁平均每2.2天就开张一个新门店，苏宁还计划在2006年在京形成一个“南起北三环安贞桥，向北经亚运村店、立水桥店、天通苑店直到怀柔店”这样一个连锁发展链条，按东、南、西、北四个方向在北京形成放射状布局，以三环路上的旗舰店为放射线起点，门店延展到郊县。国美的“白皮书”中更是计划使明年北京地区的门店数量翻番，从现在的40家达到80家左右。在北京只有两家店面的永乐暂时计划是开4－8家分店，但不会只固定朝着某个商圈来规划。大中则表示要把店面覆盖到任何郊区，把家电连锁做成连锁超市。

　　尽管此前曾有众多专业人士发出“北京家电连锁市场饱和”的预警，甚至有专家大胆预言明年北京家电连锁店有可能出现关闭大潮。但从各个卖场征战2006年的决心来看，北京的家电零售市场还有很大的潜力可挖。蔡副教授表示，家电零售业的竞争在全国各地都存在，有些城市的情况和北京也很相似，但这不能说明这个市场已经饱和了。她认为这只是市场发展的一个阶段的表现，属正常现象。对于新规可能造成的影响，蔡副教授预计，家电零售企业的竞争势头不会因新规而改变。

　　《市场报》(2005年12月26日第四版)