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铁定运作超级系列 湖南卫视明年广告锁定7亿元


http://finance.sina.com.cn 2005年11月07日 02:26 第一财经日报

  本报记者 陈榕 发自广州

  湖南卫视2006年的广告招商活动已经于近日正式拉开序幕。在上周末于广州召开的首场招商会上,台长欧阳常林在接受记者采访时首次对外正式透露,湖南卫视将铁定继续运作超级系列,只是目前仍需要冷静思考以总结经验,尚无法给出具体方案。

  在“超级女声”和《大长今》的收视狂潮下,湖南卫视广告部主任樊旭文介绍,其今年的广告收入已经超过6亿元。而据湖南广播影视集团副总经理罗伟雄透露,湖南广电集团给湖南卫视定下的指标是,每年的广告收入增长幅度不低于15%。故据此粗略计算,湖南卫视2006年的广告收入指标为7亿元左右。虽然,湖南卫视表示自己并没有调高2006年广告价目表中的价格。但实际上,根据电视广告的行规,公开的价目表只是一个表象,频道价值真正体现于折扣高低,据知情人士透露,湖南卫视事实上已经提高了2006年的折扣率。

  湖南卫视在招商会上还透露,明年在超级系列中将加入一名为“超级伙伴”的新节目,该节目的定性为少儿团体竞技

真人秀。在2006年度招商手册中,记者发现,湖南卫视已经将《超级女声》和《金鹰节》、《国球大典》同时列入“年度重大活动合作”项目之中,只是没有列出具体的赞助费用。

  在经过“超女”的特大成功之后,湖南卫视充分品尝到了把电视内容与广告客户市场对接的甜头,欧阳常林就特别指出,“超女”的成功让一个节目与一个品牌很好地结合在一起,产生了很好市场效应,电视台如果想更好地为其广告客户服务,其实是可以找到一个很好的结合点。

  事实上,就在“超女”之后,延续同类做法,《闪亮新主播》与仁和药业进行合作。作为公开的数据,在与“超女”合作后,蒙牛酸酸乳销售业绩从7亿元激增至25亿元,据罗伟雄透露,在赞助《闪亮新主播》之后,仁和药业滴眼液目前的销售已经增加了8倍。但罗伟雄表示不便透露仁和赞助闪亮新主播的费用。而据业内人士估计,该费用一定低于蒙牛对“超女”的支持。欧阳常林也表示,“超女”代表的是一个很高的高度,不应当以超女为标准来衡量湖南卫视的其他节目。

  无论如何,跳出仅在节目间隙插播广告的传统模式,把节目本身与广告客户紧密对接已经成为湖南卫视的一大盈利模式。同时,据记者了解,湖南卫视正在尝试把娱乐产业链延伸进新的领域,包括与网站进行内容合作,电视剧生产等方面。欧阳常林对记者表示,未来三年对湖南卫视这个频道的发展是至关重要的,虽然频道在2005年凭借“超女”和《大长今》取得巨大成功,但如果这成为一个不能突破的

天花板,湖南卫视最终将无法在传媒界成为真正的大品牌。


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