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本报记者 陈榕 发自广州
湖南卫视2006年的广告招商活动已经于近日正式拉开序幕。在上周末于广州召开的首场招商会上，台长欧阳常林在接受记者采访时首次对外正式透露，湖南卫视将铁定继续运作超级系列，只是目前仍需要冷静思考以总结经验，尚无法给出具体方案。
在“超级女声”和《大长今》的收视狂潮下，湖南卫视广告部主任樊旭文介绍，其今年的广告收入已经超过6亿元。而据湖南广播影视集团副总经理罗伟雄透露，湖南广电集团给湖南卫视定下的指标是，每年的广告收入增长幅度不低于15%。故据此粗略计算，湖南卫视2006年的广告收入指标为7亿元左右。虽然，湖南卫视表示自己并没有调高2006年广告价目表中的价格。但实际上，根据电视广告的行规，公开的价目表只是一个表象，频道价值真正体现于折扣高低，据知情人士透露，湖南卫视事实上已经提高了2006年的折扣率。
湖南卫视在招商会上还透露，明年在超级系列中将加入一名为“超级伙伴”的新节目，该节目的定性为少儿团体竞技真人秀。在2006年度招商手册中，记者发现，湖南卫视已经将《超级女声》和《金鹰节》、《国球大典》同时列入“年度重大活动合作”项目之中，只是没有列出具体的赞助费用。
在经过“超女”的特大成功之后，湖南卫视充分品尝到了把电视内容与广告客户市场对接的甜头，欧阳常林就特别指出，“超女”的成功让一个节目与一个品牌很好地结合在一起，产生了很好市场效应，电视台如果想更好地为其广告客户服务，其实是可以找到一个很好的结合点。
事实上，就在“超女”之后，延续同类做法，《闪亮新主播》与仁和药业进行合作。作为公开的数据，在与“超女”合作后，蒙牛酸酸乳销售业绩从7亿元激增至25亿元，据罗伟雄透露，在赞助《闪亮新主播》之后，仁和药业滴眼液目前的销售已经增加了8倍。但罗伟雄表示不便透露仁和赞助闪亮新主播的费用。而据业内人士估计，该费用一定低于蒙牛对“超女”的支持。欧阳常林也表示，“超女”代表的是一个很高的高度，不应当以超女为标准来衡量湖南卫视的其他节目。
无论如何，跳出仅在节目间隙插播广告的传统模式，把节目本身与广告客户紧密对接已经成为湖南卫视的一大盈利模式。同时，据记者了解，湖南卫视正在尝试把娱乐产业链延伸进新的领域，包括与网站进行内容合作，电视剧生产等方面。欧阳常林对记者表示，未来三年对湖南卫视这个频道的发展是至关重要的，虽然频道在2005年凭借“超女”和《大长今》取得巨大成功，但如果这成为一个不能突破的天花板，湖南卫视最终将无法在传媒界成为真正的大品牌。
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