西装NBA讨好主流

　　本报记者 王泓超/文

　　如果你是NBA球迷，最近一段时间你可得盯紧eBay。你不是一直想得到一个艾弗森扮酷用过的头带、帽子或是在比赛中保护过邓肯的护腕吗？以前你只能通过参加活动并祈祷成为幸运观众获得，而现在，这些宝贝很可能出现在这家全球最大的电子商务平台上。运气好的话，你还能淘到明星们用过的森海塞尔耳机、各种名牌运动T恤或是他们的看家宝贝—— 尽管这种可能极其微小——沉甸甸的十字架项链。

　　这一切得感谢NBA总裁大卫·斯特恩(David Stern)。

　　10月17日，NBA公布了斯特恩谋划已久的“服装禁令” (Dress Code)，对球员在比赛日和参加官方活动时的穿着做了详细规定。这份禁令从新赛季揭幕日开始执行，包括3大项15小项，简而言之就是在赛季期间，球员只要一走出家门，只能穿商务休闲装、比赛服或是球队训练套装。

　　禁令让艾弗森这样的街头文化代言人不得不彻底更新自己的衣柜，原来的宝贝再无用武之地，取而代之的是精致的西装、锃亮的皮鞋。新赛季里，如果你看见艾弗森如往常一样穿着肥大的衣服，脖子上坠着一大串项链，露着纹身，耳朵上扣着耳塞，那他要么是生了病，或者在疗伤康复。这是禁令允许的惟一例外。当然还有一种可能是，他已经准备好罚款，只想让自己高兴一下。

　　为什么是“嘻哈”？

　　卒读“服装禁令”，你会发现在NBA现有的着装类型中，黑人球员主导的嘻哈(Hip-Hop)潮流几乎是惟一受害者。比如禁令反对球员穿着非正式服装，只有牛仔裤是例外，在大多数人看来，牛仔裤搭配一件正式的T恤是个不错的选择，可是嘻哈族只会选择那种挂在胯骨上的肥大牛仔裤，没有宽松的运动衫搭配，这类牛仔裤只能被搁置起来。这意味着在禁令面前，黑人球员的选择余地更小。另外，禁令不允许球员佩戴项链、挂饰、奖章和耳机，而这些简直就是嘻哈族的标志。

　　嘻哈潮流本来是年轻一代表达自由的方式，甚至时装界也借鉴了其乱穿衣的“混搭”风格，可是，对这一潮流在全球兴起起到推波助澜作用的NBA，现在竟然明令禁止一切有嘻哈风格的装束，黑人球员一时自然无法接受。

　　艾弗森一向我行我素，在禁令颁布之前便放出话来，一定会尽力抗争。印象中艾弗森只在1996年的选秀大会上公开穿过西装，想象一下，艾弗森穿着西装打着领带接受记者采访，走路不再是摇摇晃晃、颠着碎步，而是腰板笔直、目不斜视，人们一定会以为他吃错了药。那些以他为傲的粉丝们恐怕也会替他难过。

　　球员的抗争更多的还是出于对嘻哈文化的认同。禁令颁布当天，步行者队射手斯蒂芬·杰克逊(Stephen Jackson)戴上了他全部的家当——四条项链。“这很可能是我最后一次戴上他们。服装禁令就是针对黑人年轻球员的，长颈项链是嘻哈文化的一部分，联盟害怕NBA会变成被嘻哈统治的世界，才会出此下策。”

　　杰克逊的话似乎说出了斯特恩的某些用意，但又似乎不够准确。

　　过去几年中，联盟几乎所有负面新闻都与黑人球员有关：大麻、私藏枪支、球馆武斗、家庭暴力，尤其是去年的奥本山宫殿斗殴事件*，黑人球员无论在球场上还是球场外都充分展现了它们的“天赋”。从这个角度上看，斯特恩此举很可能只是加大对黑人球员约束力度的前兆。

　　球员工会的态度在某种程度上也证明了这种猜测。

　　在禁令公布前，斯特恩就曾公开表示，工会对禁令毫无异议。在薪金问题和球员福利方面，工会向来都是坚决维护球员的利益，可是这一次，当黑人球员把希望寄托于工会身上时，后者却委婉地站在了斯特恩这一边。与球员不同，工会必须站在更高的角度审视这个问题，对所有球员负责。他们与斯特恩有同样的顾虑，担心黑人球员越来越多的越轨行为会影响到整个联盟，那样势必会损害球员整体的利益。

　　没有了工会的支持，球员的抗争只能代表个人行为，结果化为不了了之。“我依旧不认为那是正确的，我的项链上有我妈妈和我孩子的名字。可我只想打球，而不是被罚款或者禁赛。”艾弗森的话颇具代表性。

　　讨好主流

　　20年来，斯特恩成功地将NBA由一个美国本土的职业体育联赛烹饪成一道全球娱乐甜点，这其中嘻哈文化功不可没。当NBA把大多数18-24岁的美国年轻人吸引到球场后，斯特恩开始不满足于此。

　　NBA此次推出“服装禁令”的两个关键词是职业化和商业形象。官方的禁令上写道，此举是为了帮助球员在“场上和场外都建立起良好的职业形象”。斯特恩解释说这样有利于联盟在更广泛的领域寻求商业合作伙伴。

　　对于这一观点，锐步公司未必会持赞同态度。作为NBA的主要合作伙伴，他们的产品主要面向崇尚嘻哈文化的年轻人，而艾弗森这类明星的着装毫无疑问会对他们的销量产生重要影响。相比之下，同样以年轻人为主要营销对象的

麦当劳、佳得乐、

可口可乐等NBA主要赞助公司，在短期内似乎不会受到影响。

　　尽管让球员打扮成老板或绅士这样的上层社会形象，未必会帮助NBA找到更高端的赞助商，但斯特恩显然不希望NBA变成孩子们的玩具。

　　在商业之外，禁令也会让NBA更接近美国的白人文化。 从NBA创立之日起，球场就一直是黑人球员的天下，像“大鸟”伯德那样能够统治一个时代的白人球员凤毛麟角，这使得白人文化始终无法在NBA成为主流。当然也有例外，比如乔丹时期的NBA便崇尚绅士风度，在乔丹的贵族气质影响下，那个时期的球员从斯科特·皮蓬(Scottie Pippen)到查尔斯·奥克利(Charles Oakley)都穿着精致的西装，彬彬有礼。

　　在斯特恩看来，乔丹那个时代的球员更符合他的职业标准，而现在的球员更像是街头混混。

　　说到职业标准，这一直是个见仁见智的好论题。球员认为，打球是他们的职业，因此职业精神应该体现在球场上。一向给人“乖乖仔”印象的马刺队大前锋蒂姆·邓肯(Tim Duncan)抱怨：“穿着以舒适为准则，(以职业标准衡量穿着)是个弱智的想法。”

火箭队前锋特雷西·麦克格雷蒂(Tracy McGrady)则觉得很委屈：“我觉得没有得到尊重。我在联盟打了九年，穿着一向随意，我想没人把我当恶棍。” “穿着与这个人好坏没有任何关系。”他强调。

　　这种情况的出现，一方面是因为“几条臭鱼腥了一锅汤”，另一方面，也与联盟用白人的审美标准来衡量黑人文化有关系，难怪邓肯毫不客气地指出，这是种族主义的表现。

　　“一人受压迫，全都不自由。”对于禁令，更多人担心的是联盟可能会因为此次禁令的顺利执行进而做出涉及更多球员个人隐私的决定。斯特恩必须得掌握好这种微妙的平衡。

　　*(编者注：2004年11月21日，步行者队做客活塞主场奥本山宫殿球馆。因一名球员的犯规动作，双方多名球员参与斗殴，并殴打球迷，被认为是美国体育历史上最恶劣的事件之一。)

　　NBA服装禁令

　　1、主要政策：“商业休闲装”。球员在参加球队、联盟活动时要求穿着“商业休闲装”。

　　“商业休闲装”包括：

　　·中袖或短袖衬衣(有领或者圆翻领)，或者毛衫

　　·休闲裤、卡其布裤、斜纹布裤

　　·正规的鞋和袜子，包括：休闲鞋、休闲靴或者其他正规的鞋，不包括运动鞋、凉鞋、拖鞋、工作靴。

　　·“球队、联盟的活动”包括球员出席的所有与球迷、商业合作伙伴、社会成员、媒体或者其他所有代表球队、联盟的活动。这包括到达比赛现场(球队巴士到更衣室的路上)，离开比赛现场(从更衣室到球队巴士)，参加比赛而没有在阵容中，参加球队、联盟与商业伙伴、社团活动，接受媒体采访，做宣传等等。

　　2、以下情况可以不穿“商业休闲装”：

　　A.球员参加比赛，但不在阵容中

　　参加了比赛而没有在阵容中的球员在替补席要遵循以下服装规定：

　　·运动外套

　　·休闲鞋或靴子，袜子

　　B.球员离开赛场

　　球员离开赛场时可以穿商业休闲装，也可以穿整洁的球队热身套装。

　　C.特别的活动或装束

　　球队在特殊事情或球员有合适装束的情况下，可以不遵循“商业休闲装”的规定。比如：球员看病、治疗、康复等医疗活动

　　3、球员禁止穿戴以下内容：

　　·无袖衬衫

　　·短裤

　　·体恤、运动衫或运动服饰(除了在特殊情况下，比如球员看病、治疗等或者球队批准的情况下)

　　·任何头饰、帽子(参加球队、联盟的活动时不准戴头饰、帽子，无论坐板凳、在赛场或是接受媒体采访，除非是当时活动要求或者球队特批。)

　　·项链、挂饰、奖章不允许佩戴在衣服上

　　·室内不准戴太阳镜

　　·耳机(除了在球队的汽车、飞机或者更衣室里）