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洋品牌卷土重来，与国内“四大家族”抢夺“三开门冰箱”市场份额
本报讯记者 曾建元报道：“十一”黄金周期间，三开门冰箱销售井喷如约而至。与往年不同的是，垄断冰箱市场的传统巨头“四大家族”：海尔、新飞、科龙、美菱已不复昔日风光，而以LG、西门子为首的洋品牌卷土重来，冰箱市场重现群雄争霸的局面。有专家推测，国内冰箱市场乱世将至，厂商格局的新一轮洗牌在即。
洋品牌纷纷在华“设点”
据国内资深家电专家分析，三开门冰箱的普及为新势力的崛起提供了契机；LG等外资品牌的大举进犯冲击了原有格局；格林科尔系的崩盘，海信收购科龙，使原有的四大家族从内部分崩离析。四大家族主要是依靠其在普通两门冰箱领域内过人的实力而垄断冰箱市场多年，但三开门冰箱的问世拉近了四大家族与其他厂家的差距。据相关数据统计，在北京、上海等大型城市中，三开门冰箱的销售已经占据了半壁江山。LG、西门子、海尔等厂家也因为主推三开门冰箱，市场份额也随之增长迅速。外资厂家的增资扩产也给传统的四大家族格局带来巨大的压力。西门子引入了博世品牌，并且在南京经济园区投资近一亿美元建设博世－西门子家电电器园；同时，伊莱克斯也投资建设杭州生产基地。而韩系厂家的代表LG更是一口气将众多新品和最新专利技术全数引入中国市场，并增资泰州冰箱工厂，扩大产能。日前，海信收购科龙之后，其在冰箱市场的竞争实力已经不容小觑，而原四大家族中的科龙和美菱，受到格林科尔系崩盘的影响，实力已经大不如前。
乱世中隐现新格局
据悉，西门子是最早涉足三开门冰箱领域的厂家之一，“生态保鲜，0度不结冰”的广告延续了其一贯严谨稳重的技术致胜风格；海尔则不断推陈出新，“007”、“直流变频”、“宇航冰箱”等新概念层出不穷；三星则强调自己在外观上的独特优势，“弧形玻璃面板”风行一时。据了解，LG自去年年底就开始强势推广三开门冰箱，靓丽的外观加上强大的功能使得它在众多厂家中迅速脱颖而出，成为三开门领域中的“猛将”。在保鲜方面，“智能变温室”的精确控温独树一帜，能够在4摄氏度到负7摄氏度之间实现6档精确控温。除了LG、西门子、海尔等冰箱巨头外，伊莱克斯、容声、美菱等老牌冰箱劲旅也相继推出了各式各样的三开门冰箱。一时间，冰箱市场陷入群雄逐鹿的局面，大家都在争食三开门这块蛋糕。同时，“十一”黄金周各品牌的销量也一定程度上反映出其在三开门市场上的地位。LG、西门子、海尔的销量占据着三开门市场的第一梯队的位置；另外，国内外冰箱厂商的对其产品的诉求，可以明显地让我们看到，众厂商在如此混乱的市场局面下的产品市场定位，如LG在技术和外观上齐头并进，让消费者明显地感受LG带来的高端产品的人性化设计和体贴；三星希望通过时尚的设计吸引更多年轻人的眼球；西门子则保持一贯的产品风格，将那些西门子的忠实消费者牢牢地抓在手中。据业内专家分析，第一梯队将不再会是国内厂家的天下，具有强大技术实力的LG、西门子等国际巨头，加上海尔，以及有强大潜力的海信将会组成新的第一梯队。而老牌冰箱厂家容声、美菱、新飞等中坚力量也会不断提升实力，向三开门市场发起冲击。（晓健／编制）（来源：金羊网）
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