孙晋邦：LG的目标是登上平板电视榜首

　　本报记者 刘钊 北京报道

　　“LG电子正在中国积极进行平板电视布局。我们一定要抓住中国市场快速发展的机遇，凭借核心技术优势，占据日益成长的高端市场。”LG电子(中国)有限公司总裁孙晋邦近日对本报记者说。

　　据悉，在过去的“十一”黄金周中，LG电子针对中国市场推出了4款液晶电视和2款等离子电视新品。

　　由于2004年LG中国公司的业绩增长大大低于前几年，LG电子决定放弃此前一直在中国执行的“低价扩张”的发展策略，以此来提高中国市场的利润贡献。因此，2005年被称为是LG中国公司的“高端年”，在诸多产品领域LG都在进行策略调整和布局。

　　“LG电子已经在全球规划，在2007年要登上

等离子和

液晶电视的全球至高点。而中国作为LG电子全球重点战略区域，已经建立了完善的工厂，我们希望通过本地化的人才和营销策略来不断拓展市场，在这里登上

平板电视市场的榜首。”孙晋邦说。

　　但是，在不断降价的中国平板电视市场面前，LG的“高端策略”多少显得有些尴尬。孙晋邦表示：“LG电子采取的是同时抓住液晶与等离子，通过技术升级和产品更新换代加快市场周转效率的策略，以此保持在价格方面的主动。”

　　孙晋邦认为，中国电视业的市场化程度高，中国本土厂商拥有全世界40%左右的产能，竞争非常充分。现在等离子电视的价格降低是行业逐步走向成熟的表现。

　　LG认为：“等离子和液晶的竞争至少在未来5年-10年内很难有所定论。但不可否认，目前，同尺寸的电视，液晶要比等离子价格高出1.5倍以上。”也许正是基于如此判断，LG在等离子领域的发展比液晶要活跃。2004年，LG电子在中国的PDP模块总产量占到了中国国内总量的30%。孙晋邦说，今年底这一数字将达到38%，销售额与利润也会因此有相应的提高。

　　2001年，LG成为第一家在中国推出42寸等离子电视的外资企业。2003年5月，LG电子在南京成立LG电子南京等离子有限公司，生产等离子模板。目前在南京，LG电子已拥有年产24万台模组和45000台整机的产能。在沈阳，LG也有年产3万台以上等离子电视的生产线。

　　此外，去年5月，LG在韩国投入了近6亿美元建设第四期等离子模块生产线。今年9月，这条生产线将正式投产使用。据介绍，加上前三期生产线产能改造，预计年底前，LG总产能将达到35万块。LG内部预测，按现有PDP模块的产能计算，LG等离子电视的月产量可达到28万台，将超过目前月产量18万台的松下。

　　与此同时，LG并未放弃液晶领域。2002年7月，LG与飞利浦的合资公司还在南京投资成立LG飞利浦LCD(南京)有限公司，一期总投资7700万美元，生产液晶屏(TFT- LCD)。今年7月，LG飞利浦又对其增资2410万美元。据了解，LG飞利浦LCD南京公司今年的计划产量已达2500万片。

　　孙晋邦说，LG电子已经在全球范围内建立了平板电视的生产网络，并且在美、欧市场建立了平板电视的高端形象。中国市场是其全球平板版图中不可或缺的一块。