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进社区开辟第二战场 永乐电器一反常态高调宣传


http://finance.sina.com.cn 2005年10月20日 09:35 人民网-江南时报

  本报讯 (记者 艾枚) 永乐电器虚晃了一枪。昨日,借着十运会在南京举行的天时、地利,永乐不但在南京市井街头大张旗鼓地派送2万只吉祥小狗“YOLO”,还发放了近百万元的永乐电器现金购物券。一连串的举动,不仅与其新街口旗舰店开门以来“低调”完全判若两人,也令同行大跌眼镜。

  早在国庆黄金周,永乐南京新街口旗舰店顺顺当当的“开门了”,但出乎同行和媒体
意料之外的是,南京新街口家电市场却没有因国内第三大家电商的插足,掀起新一轮家电大战。原因很简单,从开门之日起,永乐始终保持低姿态。正是这种低姿态,使得黄金周前一触即发的家电大战冰消雪融。

  现在,永乐终结了低姿态。昨日,记者在南京一个社区看到,着装一致的永乐电器的工作人员被居民们团团围住,纷纷索要YOLO狗、宣传单页和购物券,有电器购买意向的居民就拿着宣传单页仔细查看并询问有关情况。现场一位工作人员表示,市民的热情出乎当初预料,所带的YOLO和现金抵用券全部发光,工作人员不得已又向公司紧急调拨了一部分YOLO和现金券。

  社区居民向记者表示,类似的宣传活动比一味地在报纸上打价格灌输信息要好得多,更能让人接受。据了解,向消费者赠送企业吉祥物,开了家电零售企业的先河。业内人士表示,永乐进社区的举措,不但在南京打响了品牌,有效地把南京家电消费者拉拢过来。


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