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9 本报记者孙安清
前不久，山东日照不少地方纷纷上马搞旅游，没想到旅游业增势如此迅猛，跟不上节奏的住宿问题打了他们一个措手不及。峰回路转，住宿难题偏又催生出全国最大的渔家乐民俗游……极富戏剧性的山东省日照市的旅游发展历程，活脱脱一出现代版的“塞翁失马”。
游客暴涨暴露住宿软肋
看到各个城市都红红火火搞旅游，拥有“东方太阳城”之称、具有良好生态特色和文化底蕴的海滨城市日照坐不住了，包装、开发、推介，全市从上到下全民搞旅游。结果，从1999年开始，日照的旅游从无到有，迅速火了起来，每年以百分之几十的速度递增，今年1－9月份，该市累计接待境内外游客666．09万人，比去年同期增长了47．4％，旅游收入37．77亿元，同比增长了67％。特别是今年“十一”黄金周，该市共接待游客53．1万人次，实现旅游收入9601万元，同比分别增长23．5％和36％，在山东省分别排第4位和第1位，浮来山景区接待游客量甚至比去年增长了336％，成为国内旅游增幅奇迹。
由于日照是座年轻的城市，外来人口和商务活动相对较少，日照的酒店旅馆只能按照当地的客流量建设，数量相对有限。一夜间全国突如其来的游客拥到日照，当时日照市区旅游接待单位床位只有1．5万张，而一天来客达3万人，日照旅游管理者一时竟不知如何应对。很多旅店不得不把办公室和会议室腾出来当客房。实在没地方吃饭住宿，有些游客只好露天就餐，白天在日照旅游完了，晚上到紧邻日照的胶南、诸城、五莲、黄岛居住。
本来，游客多了是一件值得庆贺的事情，但游客来了没地方住，旅游服务水平和声誉大打折扣，长此以往，谁还会来日照花钱买罪受？
渔家乐“一箭双雕”
先解决燃眉之急是上策，从1999年开始，日照旅游部门开始在沿海渔村中加紧培植渔家民俗风情游度假村，以期来缓解宾馆住宿紧张的窘境。
据日照市旅游局副局长王立新介绍，日照有国内罕见的60多公里的优质海滩，有近百公里的沿海风景带，沿海有很多渔村保持着浓厚风俗的自然风貌，并且，日照在国家环保总局2003年公布的全国城市环境空气质量排行榜中名列全国第三，是江北惟一进入前十名的城市，这些正是发展民俗旅游的最大优势。由于有良好的先天条件和巨大的客源市场，日照渔家乐民俗游的发展速度比日照全市旅游总体步伐还快：如今，以“住渔家屋、吃渔家饭、做渔家活、享渔家乐”为主要内容的渔家乐民俗旅游，已经成为很多城市游客的首选，目前，该市已经有16个村搞起了渔家乐民俗旅游活动，总床位发展到4．2万张，平均每个渔家乐家庭年收入达4万元，多的达到10多万元，2004
年14个村接待了300多万游客，旅游收入达4亿元。其中的王家皂、任家台、桃花岛三个村去年被国家旅游局命名为“全国农业旅游示范点”，日照已经成为全国最大的民俗旅游基地，渔家乐民俗游也成为日照旅游的最大亮点。
塞翁失马，焉知祸福？业内人士同时认为，虽然日照渔家民俗风情游已成为住在钢筋水泥中的都市人的向往、民俗旅游的时尚，但日照渔家乐的多数民俗户仅仅限于简单的吃、住接待，娱乐项目和可参与性活动项目缺乏，综合消费水平低，真正达到“休闲、度假的体验目的”为数极少，拉回头客的能力有限，尚存缺规划、缺人才、缺特色、缺文化、缺产品、缺宣传等不足，在全国各地大搞民俗游的背景下，长此下去，日照民俗旅游很可能被游客定位为低档、无特色民俗游。旅游形象培育难，巩固更难，日照有关方面理应尽快对日照的民俗游做好规划和定位，进行资源的整合和优化升级，打造有别于别家的特色，真正形成自己的强势品牌。（20E2）
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