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此前由于自主品牌、名牌少，绝大多数企业即使产品质量越来越好，利润却越来越低
本报记者 宗新建 发自杭州
面对人民币升值压力和国际贸易壁垒，一直试图与浙东南的温州、宁波以及福建晋江等地区纺织企业比肩齐飞的浙北纺织企业，也开始在品牌上暗自发力。
昨日，《第一财经日报》从浙江省工商局获悉，浙江桐乡某毛衫企业已向该省递交了“浙江名牌产品”的申请，并宣布斥巨资打破该市毛衫企业名牌产品申报的沉寂局面，与此同时，浙北另3家中型纺织企业也宣布投入200万~500万元进行自有品牌推广。
一直以来，与省内的宁波、绍兴、萧山一致，浙北的桐乡、湖州同样是浙江块状经济中的纺织重地，但其品牌名声却不及前者。浙江桐乡的濮院羊毛衫市场是国内最大羊毛衫集散中心，同时也是中国针织服装的资讯和物流中心，每年从这里流向全国各地的毛衫服装达到5亿件，其产销量已经占了全国总量的40%以上，但4000多家的生产、加工企业，品牌知名度却不到1%。
“由于自主品牌、名牌很少，绝大多数企业属于产品制造商，在国内名气也叫不响，即使产品质量越来越好，利润却越来越低。”桐乡市市长助理、濮院羊毛衫市场管委会主任沈济贤接受《第一财经日报》采访时说，在面对人民币升值压力和国际贸易壁垒的情况下，纺织企业要想生存下去，获得更多利润，就只能进行产品升级、品牌培养。
沈济贤解释，服装行业如果没有品牌，大家竞争的手段只能局限在款式、面料、价格等，但款式、面料和价格之间的差距现在已经十分微小的，价格战难免更趋激烈。对于桐乡濮院羊毛衫行业乃至整个浙北地区的纺织产业来说，如果没有一群突出的强势品牌的带动，整个产业链的盈利水平很难有大的提高。
上月底，在桐乡举行的“浙商·濮院论坛”期间，沈济贤就高调宣称，应该以打造品牌的文化构筑来提升濮院毛衫产业的发展，此言论得到了众多在场纺织企业家的追捧。
沈济贤还透露，为鼓励企业创牌，浙江嘉兴市出台了相关文件，鼓励企业提高品牌意识，走品牌发展之路。嘉兴的平湖甚至还规定，当年新获得中国名牌产品或驰名商标、省名牌产品或著名商标、嘉兴市名牌产品或著名商标的企业，市财政分别给予100万元、10万元和2万元的奖励。
“在当前的形势下，打造一个品牌绝非易事。”浙江大学管理学院一位不愿透露姓名的专家甚至对此表示担忧。他认为，中国纺织业2004年仅固定资产投资就比上年增加144%，这种速度导致部分纺织品产能迅速膨胀和过剩。与此相反，国际纺织服装贸易却增长缓慢，行业利润空间狭小。目前我国纺织品的每年产量，国内只能消化35%，其余的都要在国际市场寻找出路，产能过剩的局面日益加剧。
“这样的情况下，如果打造的品牌不符合行业发展趋势，投入可能要付之东流。因此，企业一开始就必须量力而行，重视品牌的创意、个性和形象，而不是走单纯的广告路线。”他表示，可以倡导有实力的企业做品牌，但是也鼓励做贴牌，这两种形式企业的存在是社会分工的体现，有助于行业健康发展。“同时企业不能仅仅关注国外市场，要结合自身品牌战略在国内外两个市场取得优势。”
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