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3 冬枫泺
黄金周在国内搞了那么多年，最受益的恐怕就是旅游行业了。人们闲了，富裕了，首当其冲的想法，就是出去转转，出去看看。
看到旅游是个赚钱的好买卖，大家就都一拥而上，想从中分得一杯羹。于是乎，各种
旅游景点的介绍、推介层出不穷；于是乎，推销当地的旅游资源成为发展地方经济的热中之热。在不少人看来，旅游确实是个一本万利的好买卖，靠山吃山，圈起一块地，就可以坐地收钱了。然而，在时下席卷各地的旅游营销滚滚热潮中，确实夹杂了太多的盲动和不切实际。
如果你走过世界其它一些地方，尤其是那些旅游资源开发充分的地方，你会显著地发现中国与国际旅游业的一些明显不同。最显著的差别是，国外的景区，尤其是风景名胜区，几乎是不被围墙围起来的，这意味着，在许多地方，是不用收门票的。这种差异非常明显，比如世界最著名的瀑布尼亚加拉大瀑布，无论在美国一侧还是加拿大一侧，都是没有围墙的。这种规模的景点如果放在国内，不远远地把瀑布圈起来，再要上你几百块的门票，怎么能够罢休呢？如果再有被评上了世界文化自然遗产之类的说辞，那门票价格自然还是要芝麻开花———节节高的。同样的例子举不胜举，像意大利的著名水城威尼斯，也是不收门票的，在那里，你可以自由游走。想想国内那些被围起来的众多水乡吧，哪个不是要收“入门费”的呢？
一张门票，体现了我们和国际上对旅游营销的最显著差异。我们把眼睛死死盯住的，只是那一张门票上体现的价值，似乎只要游客买了一张票，票款入袋就万事大吉，至于其它方面的收益，与门票的“真金白银”比起来，似乎都变成了微不足道的了。我们把那些圈起来的风景，只是作为一种手段、一种目的，这毫无疑问成为旅游营销中的短视行为。而反观国外，风景优美的旅游资源并没有被直接作为赚钱的第一手工具，而只是作为一种营销中的重要载体，成为获取更多经济利益的“大背景”。
正是由于出发点的不同，导致了我们在旅游营销上采取了更多急功近利的做法，而忽视了对旅游资源整体的深度开发和包装。直接恶果就是：我们有些本来十分出众的旅游资源，只能成为“一次旅游目的地”，游客去了一次就觉得够了。虽然有些人会说，能把游客“骗来一次”就是赚了，中国那么多人，每人能来一次，就够吃好几辈子的了，但这种想法造成的对旅游资源的功利性开发，实在让人觉得心疼。旅游确实是个赚钱的好买卖，但却远远不是“靠天吃饭”的那种买卖。被圈起来风景出卖的，只是被人看一眼的印象而已，而那些附着在风景之上的东西，则被远远忽视了。所以，打造一个新旅游景区，在国内看起来是件非常容易的事情，但在国内如此众多大做推销的旅游景区中，真正脱颖而出的旅游天堂又是凤毛麟角。
如果以国际化的标准来衡量，我们对于旅游资源的开发和利用还处在很初级的阶段，眼前的一点利益并不能成就未来的财富。但愿透过旅游热的浮华背后，我们能清醒地去思考：旅游到底应该卖什么。（13F3）
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