可口可乐借奥运热卖80年

　　发起全球火炬接力 开展多种互动营销

　　本报驻美国特约记者 严洁  

　　可口可乐是奥林匹克运动最长久的支持者，从赞助1928年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐一直在奥运营销上大下工夫。

　　分发宣传品树立品牌形象

　　可口可乐是奥运盛会的顶级赞助商。在奥运会场，可口可乐经常通过分发宣传品宣传自己的品牌。在1932年的美国洛杉矶夏季奥运会，可口可乐公司向全美的青少年分发了300万份印有公司名称及各体育项目世界纪录的小卡片，鼓励他们锻炼身体，超越世界纪录，在全美掀起了青少年关注奥运的高潮。1964年东京奥运会，可口可乐在街头树立双语地标，向观众分发英日双语地图，人们在大呼方便的同时也被可口可乐的人文关怀所打动，对可口可乐的认可度和好感都大大增加。

　　在奥运期间，

可口可乐还设计各种与奥林匹克相关的有趣活动，让人们可以参与其中。1996年美国亚特兰大奥运会，可口可乐利用总部就设在亚特兰大的便利，建立了可口可乐奥林匹克城，仿照比赛项目设计了各种参与性游戏，连游戏场地都是仿照奥运会场地设计的。参与游艺项目的获胜者还能赢取与奥运奖牌造型差不多的“金牌”，从而使人们对可口可乐和奥林匹克运动印象更加深刻。

　　促成奥运火炬游遍全球

　　可口可乐是火炬接力活动的发起人。从一开始由希腊奥林匹亚取火种接力传递至德国柏林，到现如今奥运火种环绕世界一周到达奥运会举办国家，奥运火炬接力可以说是可口可乐互动营销上的最大成功。

　　在1992年的巴塞罗那奥运会，可口可乐全球各国的子公司从很早时候就开始了关于奥运火炬接力的宣传，并从50多个国家和地区选拔出155名奥运火炬接力人集中在巴塞罗那，进行了历史上第一次由世界多国代表参加的火炬接力活动。2004年雅典奥运会是奥运圣火第一次真正意义上的“环游世界”，为实现奥运圣火走遍世界的梦想，可口可乐筛选出了1.1万名火炬传递者来进行此次盛大的接力活动。

　　作为“出主意的人”，可口可乐赢得了比赞助活动多得多的赞誉。因为不少人认为，出钱固然重要，但更难得的是积极想点子、出主意，这才体现出奥运的参与精神。全球火炬接力活动使人们在看到奥林匹克标志的同时，就会想到可口可乐。

　　开发奥运收藏品

　　从1972年开始，可口可乐公司就设计出售了17种“奥运时刻”的纪念币章，喜爱体育运动的人们争相收藏。1988年韩国汉城奥运会上，可口可乐公司开展了一项设计开幕式纪念章的活动，韩国共有1000多万学生参加了这次比赛。对于就要举办2008年奥运会的中国北京来说，我们中国人最熟悉的莫过于可口可乐所设计的奥运纪念罐装可乐了。“

申奥成功纪念罐”(2001年)、“奥运新会徽纪念罐”(2003年)和“奥运火炬传递纪念罐”(2004年)是不少中国体育迷争相购买收藏的对象。

　　收藏品开发使可口可乐受益匪浅，除了可以从中获利、向人们展示自己与奥林匹克之间的紧密关系外，还激发起世界奥林匹克关注者的热情，从而对可口可乐产生巨大好感。