志高空调提前布阵 欲抢占十一商战主动权

　　佛山(中国商业电讯)——目前，作为行业前四强的志高空调在国美、苏宁、永乐、五星、大中、三联等全国各大连锁卖场及传统渠道发动主题为“花好月圆进万家，终身无忧欢乐送”的立体促销活动，率先打响争夺国庆黄金周市场第一枪。

　　回顾05年制冷年度空调行业竞争态势的变化，其中一个最重要的特点就是季节性和投机性竞争已转化为全年度均衡推进，厂商放过任何一个商机都有可能给自己以致命打击。刚 刚从战火中班师回朝的各大品牌又不得不面临一场新的生死较量――国庆黄金周市场的抢夺。

　　生产厂家提前掘金

　　近日，志高在国美、苏宁、永乐、五星、大中、三联等全国各大连锁卖场及传统渠道发动主题为“花好月圆进万家，终身无忧欢乐送”的立体促销活动，内容涵盖“最高能效空调，志高平价普及”、“花好月圆婚庆套餐，喜从天降”、“健康全能机型，现场超值优惠”、“特价风暴，雷霆出击”、“志高影像大赛，时尚有你更精彩”、“团购机型大抢购”等，率先打响争夺国庆黄金周市场第一枪。

　　志高此次声势浩大的促销活动，其优惠幅度之大、奖项设计之多、奖金数额之巨、时间跨度之长都是空前的。如影像大赛将评出最温馨感人奖，奖价值4999元志高花好月圆51柜机；最佳创意奖，奖价值3999元的时尚DV；最具专业奖1名，奖价值2999元的时尚

数码相机；最具幽默奖2名，奖价值1999元的时尚打印机；还将评出999名鼓励奖，奖价值99元的时尚名片夹。此活动将一直延续至2006年2月19日。

　　志高空调副总裁兼营销总监张平表示：“我们非常重视这次的国庆推广活动并且投入了大量的人力、物力和财力，目的就是要抢先在战略相持阶段取得主动权。”

　　渠道、外资剑拔弩张

　　不仅生产厂家磨刀霍霍备战黄金周，渠道商家、外资品牌也是剑拔弩张。日前，国美与永乐两家连锁巨头于近期达成深度结盟战略伙伴，并联合中外知名厂家发出30亿元现金采购大单，向“十一”黄金周发起猛攻。“全面进军中国高端客户市场，放弃与中国厂商再拼价格的惨烈竞争。”上任半年的三星集团大中华区总裁朴根熙日前表明这一立场。这意味着，“十一”黄金周的高端市场将多了一个强有力的竞争者。

　　竞争核心在于产品

　　国庆黄金周，厂商较量的核心其实还在于产品，节能、健康、时尚外观、服务等仍将是不可或缺的关键要素。从外观上看，三星的超薄设计，松下的“角饰”，志高“花好月圆”独创的“镜画技术”等都仍将极具市场竞争力。在服务方面，LG的彩虹服务、海尔的“五段服务”、志高的“零配件终身免费更换”等举措也会深得消费者的宠爱。另外，国家发改委最近公布的国家“空调节能榜”，志高空调夺冠，能效比高达4.15，这些都将对消费者选购产生一定的影响。

　　行业进入相持阶段

　　志高空调董事长李兴浩认为，经过十余年的品牌积淀与来往攻伐，空调行业已经进入了战略相持阶段，当今行业仅剩余几个实力相近的品牌，将在一线城市这个传统的主战场继续展开激烈的拉锯战，并且逐渐渗透到农村乡镇等广泛的领域，三、四线市场亦将展开迅速的争夺，也就是说，中心市场的相持和新兴市场的进攻已成为行业特征。在市场竞争相持的背后，各个对手将展开全方位的资源竞争相持，包括渠道资源、

供应链、资金链、内部管理优化等方面的争夺，国庆黄金周是各大品牌综合实力在新年度的首次集中展示。