等离子高清标准争斗有玄机

　　日立“中国市场上销售的等离子约有90%以上是标清电视”的言论，给目前市场上热销的号称是高清等离子的VGA屏产品当头一棒。在国家标准尚未正式出台的情况下，面对厂家众说纷纭的“高清数字”概念，越来越多的消费者犯起了迷糊。

　　日立高清标准说法惹争议

　　就在液晶和等离子还在为谁是平板电视市场主流争论不休时，9月20日，日立（福建）数字媒体有限公司总经理杉崎觉突然在公开场合宣布：目前中国市场上所销售的等离子约有90%以上是标清电视而非高清电视。此言一出立即在业内引起轩然大波。杉崎觉表示，根据中国家电课题组对国内电视机的市场专项调研发现，虽然有72.6％的消费者对数字高清概念有所了解，但仍然有很多消费者并不知道平板电视的屏存在高清与标清之分。日立不希望在高清数字电视开播后，消费者的电视机却无法显示出真正高清图像。为此，日立在中国市场已经放弃了标清等离子电视的生产和销售，专注于生产和销售全高清产品。

　　面对日立的突然发难，海信营销有限公司品牌拓展部总监王瑞吉质疑：虽然中国目前的高清标准还未出台，但任何公开的数据里都没有“90%的

等离子不是高清”的说法，目前中国的很多等离子已经达到我国正在公示的

数字电视平面显示标准中的720线、1080P这几个参数。一些彩电企业的相关人士也说，只有政府部门和生产管理部门才有权力确定什么是高清。

　　与国内企业不同的是，LG电子、松下、三星等拥有等离子屏的跨国企业则坦率承认，目前在中国市场销售的等离子电视不仅有高清产品，同时也有标清产品。作为等离子电视行业的领头羊上海松下等离子显示器有限公司营业部王予翔坦言，为了满足中国广大消费者不同的需求，目前松下等离子电视的确有高清和标清等不同分辨率的产品在中国市场上销售。

　　据记者了解，美国消费电子协会将数字电视分为高清晰度电视(HDTV)、增强清晰度电视(EDTV)和标准清晰度电视(SDTV)三大类。其高清晰度电视的标准，与我国正在公示数字电视平面显示标准要求基本一致，合格的高清晰度数字电视接收机必须同时满足至少以下六个条件：能接收、解调由高清晰度信号调制的射频信号；图像清晰度上，必须在水平和垂直方向上均大于等于720电视线；能解码、显示1920×1080i／50Hz或更高图像格式的视频信号；图像显示的宽高比为16：9；能输入、处理和显示其它的图像格式如720×576等；能解码、输出数字电视声音。如果按照这一标准，目前市场上诸多号称高清等离子的VGA产品都只能算是标清等离子电视。

　　高清之说另有意图

　　业内专家分析，日立此次抛出所谓的“高清”、“标清”说法，明显是针对中国的彩电企业。日系彩电企业一向都是自认为高端，虽说现在市场份额不如国内的品牌，但却不是因为质量问题，而主要是价格原因。这次日立发表此言论，并声称已经停售标清等离子电视，要全面生产和销售“全高清产品”，显然是早有准备，已将自己过去的标清等离子电视处理掉了。

　　据中怡康机构最新统计显示，中国平板电视市场，中国品牌已经占据了80%以上的份额，外资品牌不足20%，而日系彩电则由于成本高、市场反应慢、技术无突破等劣势在中国市场一度惨败。表现在等离子电视市场上，国产品牌从去年起一度领先，甚至曾占到了70％以上的市场份额。

　　尽管日立等离子近一年来在中国市场上的表现相当不错，但在接下来的竞争中，日立的产品策略面临着巨大的考验。一是等离子电视价格的不断降低，面对瞬息万变的市场，等离子生产厂商需要拥有对价格的超强嗅觉和娴熟的操控能力；二是等离子电视从标清向高清升级中，日韩系厂商将展开新一轮的围绕技术、价格、服务等激烈的竞争，渠道争夺将成为这一轮竞争的焦点。在这两方面，恰恰是日立的软肋。价格上，日立所表现出来的战术显然不够灵活；渠道上，日立在国美、大中、苏宁、永乐等连锁渠道商眼中肯定没有国产品牌更有亲和力。

　　然而，中国的平板市场是巨大的，针对这么丰厚的市场蛋糕，日系彩电企业怎么会错过？不管是这次的日立发难，还是前段时间松下和夏普的平板之争，都表明日系企业企图再度出击中国市场。

　　针对此，有专家表示，虽说在目前的较量中中国企业稍稍占了上风，但与日系企业之间的差距还是比较明显的，首先就是知识产权方面的差距，还有就是中国彩电企业资本扩张能力比较弱，资本积累规模相对较小。目前，针对在中国市场遭遇的“水土不服”，日系企业已开始调整市场战略，以加快本土化步伐。可以说，在这次本土化过程中，日立、松下、夏普们就连国内企业最为擅长的口水战都学会了。

　　高清普及需要时间

　　针对目前市场上90%以上的等离子电视产品都是标清产品的现状，赛诺市场研究公司副总经理叶平认为，等离子电视市场从非高清到高清的过渡需要有个过程，而高价格高成本将是推广高清等离子电视的最大拦路虎。

　　目前市场上能够真正显示高清数字信号的42英寸高清等离子电视的价格在2.7万元到3万元之间。与之相比，同尺寸的VGA屏标清等离子电视的主流价格则在1.2万元到1.5万元之间，有些国内品牌的价格已经降到了万元以下，甚至7000元左右，巨大的价格差异让高清等离子电视短期内难以走进千家万户。在这种情况下，特别是对讲究性价比优势的国产等离子企业，标清等离子更是抢占市场份额的重要武器，成为业内主流并不奇怪。

　　现在已是等离子和

液晶争夺数字电视主流显示地位的关键时期，在液晶稍占上风的情况下，高价格高成本的高清等离子电视很难让企业投入太多精力。虽然在大屏幕领域，等离子的成本优势要比液晶强，随着液晶六代、七代、八代面板线的上马，上游液晶屏价格的逐渐下降，液晶电视在未来高清市场优势更加明显。目前42英寸液晶电视价格已经跌破2万元，在各项指标不相上下的时候，消费者肯定会选择液晶电视而不是等离子的做法，也会让企业缺乏对高清等离子电视的热情，市场普及自然延缓。

　　另外，国内的电视信号几乎都是标清格式，高清电视信号的普及还需时日，市场增长迅速的标清电视厂家自然不能放过。王予翔表示，在标清信号停播之前标清电视还有广阔的市场空间，只要顾客有需要松下就应该满足。在相同的心理下，目前除了少数拥有核心技术的等离子企业主打高清外，中国市场上绝大多数等离子企业仍以标清作为目前推广的重点。

　　不排除一些拥有等离子屏的企业为了清除VGA屏库存，积极向中国市场抛售VGA屏引发标清等离子热的可能。目前，日本市场上已经不销售VGA屏的等离子电视，全球等离子电视市场上，高清和标清等离子的销售比例也是平分秋色。在标清等离子电视市场份额逐日下跌的情况下，拥有VGA等离子屏的企业也有可能通过降低价格的方式，向中国企业推销VGA屏库存，而国内企业也很有可能在低价占领市场的诱惑下，积极购入而引发标清等离子的市场普及热。

　　面对即将到来的十一黄金周，业内人士提醒消费者：在高清电视标准迟迟没有出台的情况下，目前等离子电视厂家只能是针对目前消费者的需要而生产，这些数字电视能否接受未来的数字信号还是个问题。为了能够真正享受高清电视的诸多优点，消费者在购买高清等离子电视时要慎之又慎，多比较、多询问，确保购买到真正的高清等离子电视。

　　作者：:杨华

　　（来源：经济参考报）