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时报记者 施业传 通讯员 王洪胜
近日，随着厨卫家电销售旺季的来临，即将爆发的厨卫大战暗流涌动。当前，促销激战正酣、技术创新不断、4A认证风火上演、而厨卫企业成功研制并捐助十运火炬、火种盒仪器等事件则成为业内一大亮点。
日前，由中山华帝股份独家研制并捐赠十运火炬的三地火种采集终于齐聚北京，8月12日，国家领导人亲自点燃了“十运”圣火并拉开了十运火炬传递序幕。据悉，厨卫企业打“体育牌”的，华帝还是第一家。从当初借“火”造势，引发珠三角制造困局话题，到现在其研发的“十运火炬”在体育竞技场上“大展拳脚”，华帝能否成功掘金“体育营销”引起业内外人士广泛关注。
“火炬营销”撬开“体育营销”之门？
对于厨卫企业如何掘金“体育营销”，华帝集团总裁黄启均表达了自己的看法：未来企业高端竞争方式是文化的竞争，只有树立企业文化才能保持企业长久差异化的核心竞争力。从这角度看，体育营销是大企业国际化道路的手段之一。所以华帝营销战略的第一步就是将企业技术与体育项目建立技术合作关系，冲击体育营销之门。
“体育营销带给厨卫企业最大的启发就是如何通过品牌或产品共性建立联系，从而在企业与消费者之间建立情感关系，达到一种体验营销概念。”黄启均强调，目前，华帝借九运火炬及十运火炬相继成功研制的契机，充分展示了厨卫领导品牌的技术研发优势。例如，华帝低氮燃烧、仿真技术，智能控制、防熄火保护等行业高端企业技术与体育项目技术的结合点，所以顺利进入到“体育营销”范畴内。
很明显，华帝借十运火炬“亮出”技术家底后，以有效的手段提升产品性能指标，走品质化路线。日前，华帝在连续十年蝉联全国灶具产销量的冠军之时，推出十运火炬珍藏版和纪念版纪念灶，将“体育营销”与“产品营销”结合，从而赋予了“厨房领导品牌”以更多的内涵。
“华帝造”引发“中国创造”思考
随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，体育营销成为商界新宠，也成为了中国企业走出国门的一次契机。借助2008年奥运会如何将“体育营销”拉进产业链成为个别厨卫企业思考的主题。有关人士透露，此次十运火炬成功掘金体育营销，为企业跻身2008年奥运会奠定了基础。华帝总裁黄启均也表示，中国厨卫企业也并不是没有打入奥运营销的可能，不光是利用已经公布的奥运市场开发计划中涉及的方式才算是介入了奥运营销，还可以有很多创新的方式。
黄启均告诉记者，在厨卫企业纷纷打响品牌拉锯战时，华帝走差异化道路另辟营销思路主要考虑到体育营销的品牌国际化影响。很简单，体育事业、奥运事业是一个全世界能够共同交流的事业。体育文化这种公平、平等及无国界性能够让一个品牌迅速“走红”。
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