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本报讯记者 朱大尉报道：今年国内空调业可谓命途多舛。上游原材料的价格疯涨引发市场环境急速变化，二三线品牌被迫退出市场，一线品牌竞争愈演愈烈。业内人士表示，空调行业将进入无缝竞争的时代。
三大品牌占领近半市场
美的集团董事局主席何享健年初曾经预言，中国空调将迎来巨人竞争时代。“去年国内空调三线品牌已经全面失守，今年将轮到二线品牌，估计会剩下20-30家。3年后国内空调品牌将只剩几家。”2005制冷年度，行业巨头的话语权和市场控制力日益显现，三大品牌美的、格力、海尔的市场份额达到44.3％，前十大品牌的占有率已达75.9％，空调市场已俨然演化为只有强者才有资格争锋的角斗场。行业整合时代最重要的话题就是行业重组及资本并购，美的入主荣事达和华凌，格力收购母公司压缩机业务等。这一轮的品牌与资本重组实现了一线品牌的产能扩张，这也成为其占有巨额市场重要因素。事实上，这一以消费者利益为导向的价值观获得了广大公众的认可。面对恶劣的竞争态势，美的依然保持了强劲的上升势头。中国海关权威数据显示，05冷年（04年8月-05年7月）美的海外销量高达430万台，稳居行业首位；而根据国家信息中心和中华商务网提供的数据，美的以外销第一，内销第二的业绩成功蝉联中国空调企业内外销总量冠军的宝座。
明年将大打变频牌
2006年度，美的将在产品层面发力催生中国空调行业的变频时代，同时双管齐下，继续联合渠道推进节能普及运动，推动真正的中国空调节能时代的来临。王金亮认为，以三四级市场为代表的侧面战场将是空调业竞争的新舞台。美的在2005年度率先将空调新兴市场的拓展从概念变成现实：全力开发乡镇市场，营销重心继续下移，推出“满意100”服务工程，解决了乡镇客户的后顾之忧。“这些行之有效的策略，令美的不但成功扩大了销售规模，减轻一二级市场的运作压力；而且加快农村包围城市的进程，抢占乡镇市场。可以说美的在三四级市场开拓方面的先行已经为空调行业的进一步发展提供了模板和空间，在2006年度，相信美的凭借领先的渠道和从产品到品牌的实力，能实现网络的深化与市场的渗透。”（晓健／编制）（来源：金羊网）
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