三分之二保暖内衣企业面临淘汰

http://finance.sina.com.cn 2005年09月19日 18:30 中国产经新闻

　　实习记者赵和平　北京报道

　　中秋过后，天气也由凉转冷。争夺保暖内衣市场的战争业已硝烟四起今年的保暖内衣市场究竟谁主沉浮﹖

　　近日，全国保暖内衣行业20多家巨头齐聚上海，参加由中国针织品工业协会主办的“

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中国保暖内衣发展论坛”，试图让保暖内衣行业走入一个“暖冬”。

　　广告战继续

　　保暖内衣的兴起，与其狂轰滥炸的广告是分不开的。从郑少秋脱下“皇袍”穿内衣，再到明星、模特的大秀身材；从“创新产品”、“高科技”到“瘦身美体”、“保健环保”，保暖内衣的广告可谓不断推陈出新，你方唱罢我登台，在各大媒体上炒得好不热闹。

　　然而，去年11月1日《针织保暖内衣纺织行业标准》实施以后，保暖内衣广告明显比以往要沉寂一些，一些被吹得天花乱坠的“超高保暖率”、“一件保暖内衣抵三件羊毛衫”等广告语被禁止。面对这一变化，不少厂商显然是应对不及，仓促上阵，不少广告业内人士普遍认为，一些厂家“改头换面”播出的广告“换汤不换药”、“毫无新意”，自然也激不起消费者的购买欲望。因此，在去年，保暖内衣市场在经历了数年的“燥热”后，第一次感觉到了寒意。

　　可以断言，生产厂商显然不会改变他们用广告进行轰炸的“传家宝”。业内人士指出，在今年的荧屏和平面媒体上，肯定会有一批新产品、一些新面孔明星加入到保暖内衣的行列中来。

　　在不允许其宣扬功能和保暖率上，生产厂商可能在“品牌”和“标准”上做文章。

　　“彩棉”，面临考验

　　在过去的几年内，保暖内衣在材质上一直是新概念层出不穷，让人眼花缭乱。　继“婷美”推出“暖卡”保暖内衣一炮打响后，去年的保暖内衣市场使用“卡”概念的新品占了总数的1／3。

　　“傍”暖卡，成了去年保暖内衣市场的大势所趋。一时间，名目繁多的“卡”令人眼花缭乱。

　　但玄乎的“卡”在市场面前却显得力不从心，2004年，暖卡、炭卡、热力卡、塞维卡、魔卡等“卡”被另一个新武器“彩棉”所取代，俞兆林、宜而爽、顶呱呱、北极新秀、南极人等知名厂家纷纷推出彩棉内衣，彩棉内衣一时风行。

　　据业内人士指出，彩棉其实就是一种彩色的环保棉花，并没有加倍保暖功能，也没有什么治疗功效。而且，由于技术国外引进　和种植条件上的限制，我国彩棉的种植面积非常小，只有新疆等地才出产，数量非常有限，有关人士和消费者怀疑：市场上哪来那么多的彩棉？另据专家透露，国家纤维检验局即将出台《彩棉内衣及彩棉制品标准》，在这个标准中，将对纯彩棉和混纺产品的区分作出明确规定：采用90%天然彩棉以及10%其他不染色的原料制作而成的产品，才能称为纯彩棉制品，彩棉含量在30%以上的只能称为混纺。

　　无疑，被广大厂商追捧的“彩棉”，也面临着巨大的考验。

　　诱惑与风险并存

　　一项调查显示，中国保暖内衣市场每年有2亿件的市场，厂家对它们理想中的容量志在必得，市场竞争也因进入者增多而异常激烈。

　　在“每年几十个品牌诞生，老品牌惨遭淘汰”的现实情况下，不少有识之士对这个发展已经9年多、应该进入成熟期的行业的这种“大进大出”表示了担忧。自去年年底至今年年初不时曝出有些保暖内衣的透气性差、环保性不合格以及未能达到行业标准等负面新闻，从今年上半年的态势来看，市场已经传出保暖内衣行业重新洗牌的信号：有厂家知难而退，有厂家濒临死亡，有厂家开始开发新产品，有厂家正在向细分市场进军。

　　有专家曾预测说，随着新行业标准的实施，全国将有2／3 的保暖内衣企业退出竞争。有关专家指出，新标准的出台，可望把保暖内衣市场从乱炒概念之风拉回到质量竞争的轨道，鱼龙混杂的保暖内衣业的混战应该告一段落了。因为要想使保暖内衣的

甲醛含量达标，就必须在生产过程中加入降低甲醛的工艺或是采用经过处理的低甲醛原料，对于那些生产技术力量和经济实力薄弱、贯彻标准意识差的中小保暖内衣企业来说，新标准的实施是一道槛儿。

　　从2004年看来，这个预测已经得到了证实。保暖内衣在近几年的产品战、概念战、价格战中已经淘汰了30多个保暖内衣品牌，而且一些曾经红火的品牌也未能幸免。

　　业内人士分析，在这个“品牌”和“实力”竞争的时代，一些大型公司会依靠他们强大的科研实力和健全的销售网络，变得更加强大，而一些相对比较弱小的企业，则因为自身的实力和规模所限，不能更上一层楼，因此，如果不采取一些创新的行动，都有被淘汰出局的可能。

　　保暖内衣作为一个季节性强、科技含量高的行业，应该是先做强，后做大，细分市场，打造出几个消费者可以信赖的大品牌。

　　有关专家指出，保暖内衣不仅要从性别上区分，同时还要从年龄上细分，除了保暖之外，例如对于年轻人来说更关心外观和颜色，而老年人则可能会更看重它的保健功能，如果可以增加一些能治疗老年人常见病如关节炎、类风湿等的功能，也许会取得不错的效果。

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