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特约记者 郎朗 北京报道
进京四个多月后，永乐在京的第二家店——面积超过2万平米的方庄旗舰店推迟一周开张。而公认推迟的原因是，永乐作为上海“生死函事件”的始作俑者，在北京遭遇了相同之道的“礼遇”。
“我们并未因为对方的封杀，而推迟开业时间。”永乐电器北京分公司总经理曾之宁极力否定“封杀”之说。他坚持认为，永乐方庄店的开张日期此前并未最终确定在9月10日。
但是，记者从创维北京分公司等多处得到证实，大中电器的确向包括创维在内的诸多家电供应商发出针对永乐的“生死函”。此函效仿永乐在上海的做法，威胁供应商“如果向方庄店提供让利，必将遭到25倍的罚款”。
业内人士表示，永乐没有想到自己在上海使用的“招数”会被其竞争对手在北京“拷贝”，并且“还治其人之身”。
记者了解到，众多供应商提及的永乐发来的“生死函”确有其事，其主要是针对苏宁此前在上海长宁区即将开设的一家营业面积在18000平米以上的新店。
9月初，永乐上海总部曾向100多个家电生产厂家发出警告函称，在今年12月31日前，接到此函的供应商不得向上海长宁地区新开或重新开张的非永乐连锁家电店提供户外广告、开业赞助广告及因进场提供的各种相关费用或支持，否则供应商就要向永乐提供6倍的相应支持。
“苏宁上海旗舰店的准备已经很久了，我们已经备好5亿元的商品。”上海苏宁总经理凌国胜表示，此举对其影响不大，因为家电产品供应始终处于供大于求的状态。
然而永乐针对苏宁的举措仍未结束，近日记者从一位不愿意透露姓名的供应商处获悉，9月14日永乐再次向供应商发出信函，出示了“九条铁律”。该供应商给记者估算，如果违反了永乐的九条规定，将可能面临高达上百万元的“罚单”。
业内人士分析指出，其实渠道之间的竞争是很正常的，随着一二级城市市场的逐渐饱和以及优秀店址资源的稀缺，竞争态势将愈加激烈。
“在北京遭到竞争对手的围攻，我们是预料到的。”永乐电器北京分公司总经理曾之宁笑称。
据曾介绍，永乐年内将在北京开8家面积在1万平米以上的“大店”，其大店计划明显对目前大中、国美的很多早期开设的两三千平方米的小型电器连锁形成冲击，招致对手的反击是很正常的。
永乐电器在上海挑起了事端，却在北京遭到更为严厉的反击。在北京南城拥有5家分店的北京“地头蛇”大中电器则扮演了狠角色，近日大中电器在5店联合降价；而国美北京广安门店的开张日期，特意与永乐方庄店选择在同一天——9月17日。
中国连锁协会有关人士指出，电器连锁之间的竞争和开店数量的不断增长，直接导致的是上游家电制造商身处于电器连锁“战场”的夹缝中，而且还要承受不断增长的营销费用成本，为此很多制造企业一方面周旋于卖场的争夺中，一方面则开始探寻多元化的渠道模式并降低营销成本。
TCL电器销售公司广州分公司总经理袁鹰表示：“其实卖场之间的竞争也可以被制造企业所利用，如果出现垄断性的卖场相信制造企业的日子会更难过，比如说在广州如果永乐能够与国美、苏宁平起平坐，相信厂家的周旋空间会更大。”
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