|
冬枫泺
我承认都是月饼惹的祸，这样的包装太美太朦胧。月饼惹的祸，包装是祸水，那么，又是谁犯的错呢？
中秋未至，月饼热销成为最热门的商品，营销手段自然是五花八门。具体到月饼来说
，包装成为营销的撒手锏。为了卖出去，月饼开始惹祸了，加在月饼上的罪名是：过度包装。国家发改委等四部委早在两个月前就联合下发公告，试图“遏制近几年愈演愈烈的月饼过度包装之风”，而新的月饼强制性国家标准也于9月5日及时发布，明确规定：包装成本应不超过月饼出厂价格的25％。于是，不少为月饼“叫屈”的声音冒了出来，大抵的意思是把月饼和市场经济规律“高调”地联系在一起，强调穿上好衣服是月饼们的权利，不宜限制过度包装。
那么什么叫“过度包装”呢？在国家出台强制标准的情况下，有媒体调查发现，今年市场上最贵的月饼礼盒竟然达到了9万5！这月饼的价格有些太夸张了吧！真不知道面对这样价格的“月饼”，那些质疑“限制过度包装”的市场经济人士有何感想。
其实，限制过度包装也好，不宜限制也罢，都是建立在一个悖论的基础上，那就是：月饼不是用来吃的，是用来送礼的。而事实呢？对我等大多数老百姓来说，月饼是用来吃的，不是用来送礼的。想明白这一点了吗？月饼也是可以不穿衣服的，事实上，自己家买月饼吃，要那包装做甚？所以，关于是否应该限制月饼包装过度的激辩，其实是一场伪命题下的辩论比赛。月饼若的祸，都是人犯的错。月饼还是那块月饼，问题是，穿上粗布长袍儿还是穿上镶金边的马褂儿。
回到怎么卖月饼的问题。包装好一点，买得多一点，这是事实。这样卖出去的月饼，其实卖的是包装，这样的月饼的下场，一般都是坐在“金枝玉叶”的房子里到处去旅行，转了不知道多少手之后，月饼仁兄的下场就该是垃圾场了。这显然与时下过中秋送礼的风气有关，大家互致问候的时候，递上一盒包装精美的月饼，包装越好，脸上越有光，谁还在乎那些个“金玉”其外，什么在其中呢？
但这终究不是长久之计，中秋节早晚要回归到她传统节日的本质上来，而一阵风之后，人们对用月饼送礼，肯定也会生出些“审美疲劳”来。君不见，今年的月饼大战就没有往年的火吗？再想想若干年前，人人过年送挂历的情景，也许会哑然失笑吧？当初的挂历可同样是越做越大、越做越豪华的，可是下场呢？早已被扫进送礼历史的废品站里去了。
所以，月饼一定会回到它最真实的商品状态的，其实过度包装的巅峰已过，月饼再也火不过从前了。所以奉劝那些真心想做月饼生意的企业，还是及早掉头，从月饼的质量和口味上下功夫吧，毕竟，好吃，才是检验月饼本身的惟一标准。（15F5）
| 
