顶级品牌的DNA是什么

　　本报记者陈雪频发自上海

　　在这一期的头脑风暴节目里，主持人袁岳邀请了VOGUE中文版的编辑总监张宇和外滩三号的联合主席李景汉作为评论员，并邀请了LVMH香水化妆品部中国区总经理李达康和劳斯莱斯中国区总经理郑津兰，探讨国际顶级品牌DNA分析和中国企业打造顶级品牌的路径选择问题。

　　国际顶级品牌DNA分析

　　主持人：我们说到国外顶极品牌，都会谈到它的品牌特质和内涵，也就是它的DNA，各位嘉宾，你们觉得国际品牌的DNA分别是什么？

　　张宇：极品就像艺术一样，其价值主要在于能给你带来一个梦想。就像一个女孩子买一瓶

香水一样，她追求的也是一个梦想。当她把这瓶香水放在自己的梳妆台上时，她想到的是一个进步之后的自己，这种良好的感觉是很难用价钱来衡量的。

　　李景汉：极品的价值在于三个内容：第一是它的艺术和设计，第二是它的质量和品质，第三就是那种品牌给人的精神层面的东西。我小时候刚刚移民到美国时，尽管家里没有什么钱，但我母亲总是会有一瓶迪奥香水，可能这会让她联想到年轻时那种优雅的感觉，这就是极品的价值所在。

　　李达康：一个奢侈品品牌成功与否，关键在于它有没有一个吸引人的品牌灵魂。一个好的品牌不仅要有好的品质，关键在于它能代表一种精神，能够和生活和文化结合在一起，给消费者一种心理和情感上的价值。

　　郑津兰：原则上来讲，劳斯莱斯的每一辆车都是根据客户的需求量身定做的，所以我们每一辆车都会有不同的地方。劳斯莱斯精髓在于我们还延续着很多以前我们手工制作的地方，所以整个车辆的价值体现在一个很综合的方面。

　　打造中国的顶级品牌

　　主持人：我们想请在座的嘉宾和观众一起分析，中国在最近十年之内是否能出现自己的奢侈品牌？

　　观众一：我认为是行的，从第一方面来说，中国的奢侈品品牌是有这样的DNA的，奢侈品品牌无非是要三样东西，首先它能够满足消费者的一个梦想，第二它有高的价位，第三要有高的品质。但就目前来说，中国是没有这样奢侈品品牌的。

　　观众二：梁实秋先生有一句话，你三五个月可以盖一幢

别墅，但是三五年你们家门前的青苔也未必能够长出来。中国人对奢侈品是有自己的看法，除了经济因素之外，我们还蛮讲究人生，也就是说要在奢侈品中有自己对人生的观点。我觉得中国的酒一定可以出奢侈品的，比如说茅台，无论是历史、产地和品牌它都不缺，现在唯一的问题在于企业需要在经营方面有所创新。

　　观众三：我认为不能，因为奢侈品品牌不仅仅是一个价格的问题，更重要的还有一个文化方面的内涵问题。它需要有一种能够吸引人的地方，有一种能够帮你造梦的感觉，这些都需要一个很长的时间才能达到，10年时间太短了。

　　观众四：能称为顶级品牌的，一般来说都是一个百年老店，经久而不衰。中国的有些品牌可能有几百年的历史，但在经历了数次的历史和社会结构的变迁之后，已经不再具有那种延续性了，所以说中国要产生自己的顶级品牌还需要时间。

　　主持人：在座的嘉宾，假如你们要去打造这样一个极品品牌，你们觉得首先要去做哪些方面的工作？

　　李景汉：我觉得品牌的塑造，核心价值是最重要的。比如说你用天空的这种概念，但是天空跟品牌之间的关系是什么，你并没有说清楚。品牌绝对不是三五年的事情，可能是30年、50年的事情。但是从一开始，你就必须要有一个非常清楚的精神。你刚才谈到创新，你希望能够有颠覆的精神，但如何去表达这种颠覆的概念则是另外一个问题。

　　李达康：不管反叛也好，颠覆也好，但是你必须在反叛因素里加入中国的元素，或者是颠覆西方已经在世界上被大部分人所接受的概念。根据我们的调查，2012年中国会成为全世界最大的奢侈品的消费国。我们有很好的土壤，但是我们如果说今天要跨出国门，一定不能丢弃中国5000年文化的一些元素。顶级品牌的打造需要10年、20年到50年的努力，只要继续坚持下去，就一定会成功的。

　　(本文根据第一财经《头脑风暴》节目整理编辑而成，该节目在第一财经频道和

东方卫视播出）