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CIEN记者 李汉桥 北京报道
随着“2005年中国名牌产品”大名单在2005年9月1日正式揭晓，乐凯集团终于如愿以偿拿下了“胶卷”、“彩色相纸”两大产品类的“中国名牌”称号。由于“乐凯胶卷”是在2004年失去了 “中国名牌” 评选资格后重新进入评价范围，而“彩色相纸”则是今年首次出现在评价目录中的产品类目，因此此次乐凯集团赢得双冠意味很多，似乎有一个强烈的信
号在表明：战略转型后中国影像信息产业正在逐渐回暖。
“彩色相纸”终入名牌阵营
2005年8月29日，中国名牌战略推进委员会公布了“2005年中国名牌产品评价目录”，在所列87大类产品目录中，不仅将 “乐凯胶卷”重新纳入评价范围，而且新增了“彩色相纸”，使得一度陷入困惑的胶卷市场发展前景一下子变得明朗起来，同时也使人们看到了影像信息行业更多的发展机会。实际上，由于受到数码影像技术冲击，传统影像信息企业的两大主要业务版块——彩色胶卷和彩色相纸对企业的业绩贡献一直处于此消彼长的状况，特别是近年来，乐凯成功研制并生产出SA-5数码彩色相纸等一系列产品，呈现出传统银盐与数码技术相互融合、相互促进、共同发展的趋势，大大拓宽了传统照相的应用领域。目前，乐凯彩纸在国内的市场份额已达27%，并畅销世界70多个国家和地区，2004年彩纸出口量较上年增长53.45%。乐凯的彩色相纸业务收入一直稳中有升，业绩贡献接近股份公司的2／3，可谓居功至伟。可以说，“彩色相纸”进入“中国名牌产品”阵营不仅是市场的长期需要，更是当务之急。
数码技术的快速发展为传统照相提出了新的挑战，同时也为传统照相注入新的活力和发展空间。乐凯集团于2001年开始了战略调整，从产品制造商向影像信息产业系统服务商转型，一方面致力于快速提升传统银盐产品的竞争能力，一方面大力发展数码影像及相关高科技产品，力求在数码影像和传统银盐产品的创新结合上谋求更大的市场机会，技术的创新对市场需求的刺激起到了立竿见影的效果，随着今年政府将“彩色相纸”首次纳入“2005年中国名牌产品评价目录”，乐凯彩色相纸最终摘得“中国名牌产品”锦标便成了众所预料之中的结果。
“名牌”评选考验企业实力
作为展示中国企业、产品实力的品牌擂台。一年一度的“中国名牌产品”的评选活动代表着中国企业年度评比活动的最高规格和最高权威性。
由于“中国名牌产品”的评选要依照严格的标准进行，包括从市场销售、产品质量、企业发展、效益、利税、产品单价等多个方面对申报企业进行综合评定。需要在各行业经过层层遴选后先评出参与评比的初选名单，再由国家质检总局负责对初选名单向社会进行公开公示以便让消费者参与监督，最后综合评定出货真价实的年度“中国名牌”——这些产品都具备以下显著特征：在其产品领域有很高商业信誉；有潜在经济效益和应用前景；经过市场长期检验有良好的用户口碑。因此，每年尽管有众多的企业参与角逐年度“中国品牌”，但能脱颖而出的仍属凤毛麟角。
此次乐凯胶卷“中国名牌”称号的失而复得，以及乐凯彩色相纸首次斩获“中国名牌”称号，得益于政府对影像信息产业前景的信心，影像信息行业的技术数码化趋势，对传统企业同时意味着挑战与机遇。目前开始从产品制造商向影像信息产业系统服务商的战略转型的乐凯，正逐渐向数码技术领域切入，不断推出数码新品如SA-5数码彩色相纸等以填补国家空白，创造新的利润点，并通过与柯达公司合作的形式整合先进技术资源，为自身和产业发展都赢得机会。
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