李嘉诚广州玩具动漫总动员

　　□本报见习记者 王冬

　　李超人的钱还只投在地产开发上，至于把真金白银投入到动漫网游的研发里，李嘉诚三字目前至多是动漫网游借以宣传的一个概念

　　李嘉诚50年前靠塑胶花厂起家，那是当时香港玩具业的初创阶段，也是李超人之后 步入地产界从此一发不可收的资本阶梯，所以在当初拍板入股广州玩具城项目时便十分爽快。

　　李超人的玩具情结似乎至今未泯，借着广州市大力扶植本地动漫网游事业的东风，李嘉诚在玩具城周边将获得千亩大幅地块。唯其不同的是，由于本次圈地规模甚大，需将原本玩具城规划做相应调整，向动漫网游产业倾斜，以配合广州市挂牌成为第二家“国家网络游戏动漫产业发展基地”的长远规划。

　　日前，广州玩具协会、广州市政府大力撮合的动漫网游基地，确已分别在玩具城及天河区一处软件园挂牌。

　　助玩具业成行成市

　　玩具城的经营者为三方合资成立的广州国际玩具礼品城有限公司，由长江实业执行董事钟慎强担纲董事长一职。国际玩具礼品城位于广州黄埔区南岗镇，周边比邻经济技术开发区及物流枢纽园区，总共投资15亿元，由长江实业、和记黄埔各出资30%，广州国际玩具中心有限公司持股40%。玩具城总建筑面积35万平米，一期楼面面积10万平米，已经完工交付使用。

　　玩具城一期为商铺，已交付使用。后续规划的二期、三期将作为对原有酒店及主题公园等规划进行修改，作为动漫网游基地的第一期推出。而在该区附近陆续征得并获得审批的大幅地块也将主打动漫网游的牌子进行开发，其中会包括供给动漫网游开发的建筑及配套。在国土资源部门频频出招严格土地审批的当口，这次地方政府和

开发商可说是一拍即合。

　　至于后续征用土地规模是否有千亩，广州市国土资源部门表示，对外公开的地块状况均为已签署《建设用地批准书》的项目。而目前除2004年批给玩具城的32万平米商业用地以外，尚未有新地块正式收入广州国际玩具礼品城有限公司囊中。

　　实际上在广州投资玩具城项目有相当的产业基础，附近的东莞市便以玩具生产为支柱，拥有龙昌、伟易达等知名玩具厂商。从厂房到人工都具有相当的产业规模，但是缺乏大规模的交流集散的场所，即中小企业十分重视的要“成行成市”。

　　概念营销

　　但目前李超人的钱还只投在地产开发上，靠出售商铺及各种配套物业的出租来获得回报，至于把真金白银投入到动漫网游的研发里，就像玩具城只动用了长江实业加和记黄埔的品牌效应一样，李嘉诚三字目前至多是动漫网游业借以宣传的一个概念。

　　“投资要投入到可以挣得利润的环节里，”《漫友》杂志主编张显峰说。目前我国动漫产业虚火太旺,真金白银的投资却十分寥寥。通常举办一次漫展所得赞助寥寥无几。国产

动画片卖给电视台一集的售价更是只在100-200元，引进国外卡通片，则是这个价格100倍左右的水平。一个卡通形象如果能转化为被广泛接受的玩具产品，才是这个产业利润链条里最立竿见影的一环。

　　另据玩具业内人士分析，将动漫形象转换为实物产品前期投入相当大，目前玩具设计师报酬不菲不说，一旦设计面世，很可能遭到仿制，反而使原创设计默默无闻。所以，一般香港玩具商的自主设计会延迟3年左右才流入内地。

　　李氏投资动漫网游基地所整合的产业链中，难说会包括设计一环。仅就目前来看，整合动漫网游与玩具的产业链条，能够做到的仅是策划宣传性活动，将尽可能多的动漫企业引进园区。不过，和黄向下整合产业链的能量勿庸置疑。