华尔街催动搜索概念

　　华尔街曾经一次又一次地成为互联网热潮的始作俑者。这次，华尔街爱上了搜索引擎

　　○ 布尔古德

　　Google上市的表现让所有投资经理疯狂，股价从刚刚上市的85美元，上涨一度超过300美元，华尔街的分析师们却仍然把Google评为“买入级”。

　　Google目前被公认为全球最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务。在一个简洁的主页上，在关键词输入框中输入要查找的内容，用户立刻会得到全世界与此有关的、有可能数以百万计的搜索结果，而且Google的技术保证了那些与你查找的内容相关性最强的页面排在最靠前的位置。

　　Google成为新网络时代的

神话。但是对于华尔街来说这还不够。

　　所有的风险投资商都期望在自己的项目中复制成功；所有的网络服务商都希望自己是下一个Google。华尔街的热情和催动，让中国搜索引擎在2005年成为风生水起之地。

　　事件一 百度上市

　　百度是跟着Google的成功走进华尔街的。而IPO的结果让所有先期投资百度的VC们大喜过望。

　　2005年8月5日，百度登陆纳斯达克，人们形容它是“中国的Google”。百度的

股票在当天从27美元的发行价飙升到了122.54，涨幅高达354%。据说，这是从1999年以来，纳斯达克最有力的一次当日暴涨。百度在这一天的市值逼近40亿美元。

　　百度上市之后，需要数钱到手疼的不仅仅是创始人李彦宏和其他高管，还有2000年注资百度的风险投资商DFJ(Draper Fisher Jurvetson)、IDG、Integrity Partners以及Penninsula Capital。5年的时间，当年投入的1000万美元，为他们换回了数亿美元的回报。即使像Google这样的战略投资者，也有颇高的账面收益。

　　事件二　阿里巴巴联手雅虎打造搜索引擎

　　2005年8月11日，阿里巴巴的马云以网站40%的股权从杨致远的手里置换到数亿美元现金和雅虎中国。在此次交易中，雅虎中国旗下的搜索业务，包括一搜、原3721的地址栏搜索、雅虎页面搜索全部转手给了马云。

　　雅虎中国在2004年推出的“一搜(yisou.com)”，据称具备了新一代搜索工具的特征。如今随着雅虎中国一起转入阿里巴巴门下。据统计，在付费搜索市场上，雅虎中国排名第一，占有40%的市场份额。

　　当天，阿里巴巴宣布未来将打造中国最强大的搜索平台。马云说，其目标是在全球范围内超过Google。

　　事件三 李开复跳槽Google

　　2005年7月下旬，担任微软全球副总裁的李开复博士突然离职，而他的新东家就是Google。他说：Google给了他独一无二的工作热情，他非常希望回到中国投身到这个蓬勃的事业中。但是，由于微软向法院提起了诉讼，李开复进入Google受阻。业内人士认为，这将拖延Google开发中国搜索引擎市场的进程。

　　事件四 中国搜索获得风险投资

　　2005年3、4月间，中国搜索获得了来自Google的大股东富达基金、IDG以及联想共计1600万美元的投资。其中，富达基金投资约为1000万美元，IDG投资300万美元。

　　中国搜索原本是慧聪国际旗下的“慧聪搜索”，2003年12月23日，慧聪搜索正式独立运作，成立中国搜索。“IDG之所以投资中国搜索公司主要是看中了其在桌面搜索方面的技术和未来发展潜力。” IDG技术创投基金合伙人李建光说。

　　所有人都在行动

　　自从Google上市的消息传出以后，而百度上市又进一步加剧了业界的狂热。搜索引擎就开始成为新闻的发源地。

　　2005年6月30日，经过一年多的研发和测试，新浪正式发布了“爱问(iAsk.com)”搜索引擎。这种搜索的方式是用户在网上进行提问，搜索引擎帮助寻找答案。相比原来机器提供的搜索结果，这种方式的搜索效率比较低，但是更加人性化。

　　以往，中国的门户网站提供的搜索服务大多都是借用独立搜索引擎服务商的技术。但是现在门户网站也坐不住了。它们纷纷转向推出独立品牌的搜索引擎服务。有了“搜索引擎”这样一个具有超级热度和号召力的概念，无疑会在华尔街帮助提高它们的股票价值。

　　大名鼎鼎的微软MSN搜索也要进入中国了。“最快可能就在3个月之后”，一位业内人士说。

　　“其实，早在2004年，中国的搜索引擎市场就发生了多宗重要事件”，一位业内人士指出。其一，是Google投资1000万美元换得了百度4%股权。现在看来，这笔投资真是合算。其二，雅虎中国推出自己的搜索服务“一搜”，刚出来的时候宣传铺天盖地，现在转到了阿里巴巴门下；还有就是搜狐推出其搜索网站“搜狗(sougou.com)”。

　　根据ALEXA排名显示，目前搜狗已位居全球网站第30位、中文网站第13位。张朝阳说：“俺们家的搜狗是条赚钱狗”。

　　搜索引擎热的原因

　　大家纷纷挺进搜索引擎市场不是没有原因的。巨大的市场规模和增长前景让所有人心动。

　　2004年，Google营收高达32亿美元。有了Google做榜样，风险投资商们开始言必称“搜索”。如今的“搜索引擎概念”，就如同当年的门户概念、B2B概念一样，成为风险投资追逐的对象。

　　其实说到底，搜索引擎就是一个搜索互联网的工具。由于互联网上的信息浩如烟海，搜索引擎已经成为进行检索的必不可少的工具。搜索正日益成为网民在网上导航的方式。事实也证明了这一点。现在，许多网民上网后的第一件事便是登录搜索引擎，因此，人们把搜索引擎比作新一代的门户，对互联网信息流的影响日渐增强。

　　最新发布统计报告显示，在网民经常使用的网络服务/功能中，搜索引擎以高达64.5%的选择比例位列第三。

　　而搜索引擎之所以能够获得投资者追捧，在于搜索引擎有实实在在的盈利手段。

　　Google主要通过两种方式获取收入：向其他公司提供搜索技术以及向广告客户提供刊登广告的服务。然而，浏览者可能从未在 Google 上看到过广告。这是因为：除非广告与所显示的搜索结果页内容相关，否则 Google 不允许在搜索结果页上展示任何广告。因此，只有某些搜索才会在搜索结果的上方或右侧显示赞助商链接。Google 坚信，仅当广告与用户要查找的内容相关时，才会提供相应的广告信息。

　　2003年，Google推出简体和繁体两种中文版的AdWords广告竞价服务，能够让广告客户竞价购买与查询关键词相关的搜索结果页上的广告位。Google 的优化小组也与广告客户合作，以提高广告系列在有效期内的点击率。

　　有了Google和雅虎创建的新型搜索相关广告业务，搜索引擎们有一个现成的业务模式：只要吸引足够的访问流量，就能获利。另外，许多搜索引擎依靠Google和雅虎建立的广告网络，为自己的网站提供广告资源。

　　而百度总裁李彦宏则表示将全力冲击竞价排名市场。这种竞价排名的方式是：由客户自由选择关键词。当有人在搜索引擎上使用这些关键词进行查询的时候，参加竞价排名的网站会占据比较靠前的位置。百度为每次点击的收费起价为0.30元，搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。如果多家网站同时竞买一个关键字，那么为了在搜索结果中更为靠前，每次点击的收费就要相应水涨船高。

　　统计数据表明，目前中国搜索引擎的使用率是百度、Yahoo和Google三分天下的格局。其中，百度以36.29%的成绩名列第一、雅虎、Google分别以22.72%、21.22%的占有率名列第二和第三。

　　几乎所有的媒体在提到搜索引擎的时候都要提到艾瑞市场咨询公司(iRearch)提供的一组数据：2004年中国使用搜索引擎的互联网用户为8000万，搜索引擎市场规模达12.5亿元人民币，年增长率为81%。预计到2007年，中国使用搜索引擎的互联网用户将接近1.9亿，搜索引擎市场规模将达到56.2亿元人民币。

　　用新定位吸引投资人注意

　　为了获得风险投资的青睐，创业者们也在搜索引擎上挖空心思地翻出新花样。他们提出的口号就是:“搜索引擎的服务要专业化”，对搜索领域进行细分。这些专业搜索引擎的开发者认为：虽然Google、雅虎和微软MSN等搜索引擎的功能非常强大，但难以满足网民某些比较特殊的搜索需求。

　　Indeed.com是一家求职搜索引擎网站，通过自主技术从1000多家网站搜索招聘信息。Indeed.com网站的创始人之一保罗·福斯特说：“一般的索引工具找不到那样的数据”。

　　现在，无论网民是想研究健康状况，制定度假计划，还是找寻一份工作，均可依靠一些专业搜索引擎。有些专业搜索引擎的主题比较晦涩，如MacherSearch网站，其搜索的内容只与犹太文化有关。

　　在美国，大量的专业细分式搜索引擎都先后获得了风险投资。包括Become.com、Feedster(博客搜索引擎)、Healthdash(医疗信息搜索引擎)、4INFO(移动搜索引擎)和Oodle(本地搜索引擎)等。

　　除了个人的创业者，搜索巨头们也开始在“专业化”上下功夫。Google和雅虎均建立了比较价格的购物网站，这些网站把电子商务网站上的同类商品拿来比较，列出结果。雅虎还推出了旅行搜索引擎FareChase和专门寻找工作的搜索引擎HotJobs。

　　专业搜索引擎得以安身立命的优势在于：综合性搜索引擎在精确搜索方面困难较大。大多数搜索请求通常只包含两三个单词，这对于精确搜索而言是不够的。由于专业搜索引擎知道其用户的兴趣所在，所以它们能将搜索目标锁定在那些相关度最高的网站。大多数专业搜索引擎还声称能微调其搜索算法，以适应目标市场的特点。

　　搜索引擎的未来

　　其实，关于搜索引擎发生的一切都是因为华尔街。

　　在创建google的时候，Larry Page和Sergey Brin的心中仍然充满着理想主义色彩。他们始终有自己的坚持：Google 要做的就是搜索。Google不做

星座预测，不做财经咨询，也不做聊天。而是带领着世界上最大的研发队伍，心无旁骛地攻克搜索问题。因此，google坚持着最简洁的搜索页面，拒绝放置干扰用户的广告。

　　但是当google在华尔街上为投资者创造了数以亿计的财富的时候，搜索引擎开始变了味道。很多搜索引擎从没有出生就是瞄准了纳斯达克或者转手打包出售。新一代的搜索引擎，被指责为是典型的没有灵魂、没有事业动机、充满投机和赌博心态的文化。

　　充满理想的Google在世界上只有一个，而它在最初，并不被华尔街的阔佬们看好。而那些专门为了迎合华尔街的搜索引擎又会有怎样的未来呢？