平板电视价格大战愈演愈烈

　　时报记者 刘 莉 通讯员 王洪胜

　　随着“金九银十”销售旺季的来临，平板电视的“降价战”大有愈演愈烈之势：40寸的液晶彩电价格跌至16998元，降幅将近40%；42寸的等离子电视的价格更是跌破10000元大关。日前，广州市场竟然出现了8888元的42寸等离子彩电，这不仅让不少彩电厂商感到困惑，就连国务院经济发展研究中心市场的专家们也只呼其成本价格“匪夷所思”，并直言这种 不负责任地“低价倾销”行为是误导消费者。

　　康佳广州分公司总经理李跃军昨天接受时报记者采访时也表达了相同的看法，并明确表示，康佳平板电视不打价格战，康佳只会给消费者提供性价比高、质量好的产品。

　　“超低价”有赚眼球之嫌

　　信息时报：近期

液晶、

等离子等平板电视价一再上演连环跳水，对此康佳采取的是什么价格策略？

　　李跃军：其实今年下半年以来的平板电视大跳水，很少是由厂家品牌公司发动的，大多数是由终端卖场发动的。渠道这两年在调整发展，他们仍需要通过“低价策略”来赚取消费者眼球。

　　康佳前几年在市场上相对表现积极，当时谈到，我们只要保持合适的利润率就可以降价。但现在对于平板电视领域的降价风暴，康佳会十分谨慎，因为我们认为这种市场行为是极不理智的。这种以牺牲利润甚至不计成本的大降价，不仅厂家自身伤痕累累，对消费者也是一种误导。有些商家广告单上打出的“惊爆低价”产品多是一纸空文，消费者购买时永远是被告知“已售完”，但消费者心目中的“参照价格”已形成，所以他们也多选择持币待购，这其实是一种误导。另一方面，部分厂商将技术含量不高或者淘汰的产品以低价抛售，也可能会误导消费者。

　　价格战不利产业良性发展

　　信息时报：平板电视价格降幅动辄高达五、六千元，平板电视的利润真有那么高吗？

　　李跃军(笑)：现在的平板电视不仅不是暴利而且已经进入微利时代。目前市场上平板电视的价格跟自身成本已经很接近。业内关于“平板电视的降价空间来自上游面板量产，并导致整机成本大幅下跌”的说法是不准确的，事实上，经过前期的大幅降价后，日前小尺寸液晶面板的价格已经出现报复性反弹，大尺寸液晶面板价格也有小幅上涨，这导致

液晶电视整机成本上扬，而厂家在这个时候“玩跳水”根本无利可图，甚至背负着极大的亏损压力。厂家的这种“赔本赚吆喝”的行为，一方面是迫于大型家电渠道的压力，另一方面是由于平板电视市场竞争还处于“混战”状态，厂家都倾尽所有、最大限度的抢占市场占有率，因为这关系到彩电企业在“平板电视时代”的生死存亡。

　　信息时报：行业利润只有维持在一个合理的利润空间，才能对整个产业的发展产生积极的推动作用。如果真如您说的那样，平板电视过早切入微利时代，是否不利于行业的良性发展？

　　李跃军：你说的很对，这种以牺牲利润为代价的“混战”是极不理智的，但它也通常是产业升级换代时的必由之路。“大乱之后，改将大治”，我个人预计，明年平板电视产业发展将真正步入正轨，平板电视市场的竞争格局和价格体系都将相对稳定，主流销售尺寸也将逐渐明朗化。这主要是因为平板电视明年才真正有望在全国一、二级市场全面取代CRT电视，成为真正的主流产品。

　　但就目前而言，CRT电视仍是彩电市场销售主流和厂商主要利润来源，它牢牢掌握全国一级市场60%以上的市场份额。有些厂商之所以可以在平板领域大玩“跳水”也是因为有CRT电视的利润支撑。

　　康佳平板电视销量成倍增长

　　信息时报：由于康佳采取的是谨慎跟进的价格策略，这会不会影响康佳平板电视销量？彩电业已迎来金九银十的销售旺季，康佳分公司会有哪些举措迎“十一”？

　　李跃军：虽然我们在价格上采取的是“谨慎跟进”原则，但照样获得了消费者的“青睐”，因为消费者知道“康佳”是一个成熟的品牌，为大家提供的都是性能稳定、性价比高的产品。康佳平板电视去年销量就已超过200万台，而据总部统计，今年上半年销售数量已经接近去年全年。就广州分公司而言，8月平板电视的销售台数同上月相比增长了一倍，其中液晶电视增长70%，等离子电视增长了约130%。

　　“十一”期间的具体的营销策略我不能透露，但我们将会以推广平板电视新品和16：9CRT彩电为主。而“十一”前我们会有9款平板电视新品投放市场，这些新品涵盖了中高低端产品，并覆盖了几乎所有的平板电视产品线。