|
迪斯尼钱路宽广，专家提醒授权商不可盲目进入
本报讯记者施建实习生赖丹花、邹今报道：昨天，记者从内地第一大糖果生产商东莞徐福记独家获悉，该公司将在今年年底与迪斯尼敲定合作事项，除了此前的米老鼠系列外，继续在其出品的糖果外包装上引进小熊维尼。据记者了解，此前，广州名盛广场已经与迪斯尼（中国）产品授权商签约进驻；广东中旅则表示已向迪斯尼递交了授权销售除旅游产品外
的其他迪斯尼衍生、增值产品的申请；而迪斯尼则把其消费品亚太区总部从香港迁到上海……种种迹象表明，香港迪斯尼即将于9月12日在香港开幕的同时，内地庞大的动漫衍生市场也将随之传动。
“糖果大王”牵手迪斯尼
昨天，东莞徐福记食品有限公司销售部孙主任透露，迪斯尼已经成为该公司“全面性”的战略伙伴，预计在今年年度将会继续与迪斯尼敲定合作事项。据透露，迪斯尼从2004年7月以授权的方式与东莞徐福记合作，初期的合作年限为2年，授权的主要是糖果外包装部分印刷迪斯尼旗下的米老鼠系列的卡通人物形象。而今年年底续约后，除了米老鼠系列外，将在其出品的糖果外包装上引进广受中国消费者喜爱的小熊维尼。业内分析人士认为，徐福记与迪斯尼合作，正是看中了迪斯尼强大的网络，以提升销量和品牌效应。昨天，徐福记销售部的孙主任也向记者表示，与迪斯尼的合作，有利于徐福记扩大市场份额。
传动内地庞大动漫衍生品市场
香港迪斯尼即将于9月12日在香港开幕，与此同时，内地庞大的动漫衍生市场也将随之传动。据记者了解，此前迪斯尼已悄然将其亚太区消费品总部由香港迁到上海，其华特迪斯尼(上海)有限公司已经于今年6月份在上海成立，以加紧开拓中国内地的商品授权市场。而广东中旅则向外界透露，已经向迪斯尼提交了计划授权销售除旅游产品外的其他迪斯尼衍生产品的申请。此外，在广州，即将开业的名盛广场则宣布已经与迪斯尼（中国）产品授权商签约，届时该卡通主题商场的经营面积超过3000平方米，涵盖数码产品、家具、化妆品等多达12000余个系列的授权产品。
授权商应考量成本
有专家分析，迪斯尼整体的商业模式，被称为“轮次收入”模式：其收入来源包括动画制作、主题公园、衍生品授权等多个层次。分析人士指出，迪斯尼投资香港迪斯尼乐园的同时，也的目的主要是借助游乐园，搭建一个进入庞大内地衍生品市场的“桥头堡”。近一段时间，在中国内地，动漫热也是一浪高过一浪，动漫展、动漫论坛、动满基地也是风声水起。但是，专家认为，目前国内动漫市场还只是“虚热”，缺乏知名品牌，除了“蓝猫”等个别成功案例外，动漫衍生品市场也还没有真正启动。不过，昨天有业内人士对记者表示，对于迪斯尼的衍生产品，授权商应该谨慎选择，避免盲目。东莞徐福记的孙主任也对记者表示，由于是以授权的方式与迪斯尼合作的，所以要支付一笔费用给迪斯尼，虽然不肯透露具体的数额，但她表示，其糖果成本将会因此而提高，所以需要锁定一定的消费群，也就是中高端市场。这位业内人士表示，由于此前迪斯尼在内地开展的授权有限，“奇货可居”，但随着授权商和衍生产品的增多，其号召力有可能会打折扣。（侯颖／编制）（来源：金羊网）
| 
