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第一财经日报:北冷南热迪斯尼撬开香港人钱袋


http://finance.sina.com.cn 2005年09月08日 07:31 第一财经日报

  本报记者 田爱丽 钟晨 施贝遐 发自上海广州香港

  迪斯尼对香港的意义绝非游戏场所那么简单。

  由于试游期间,迪斯尼乐园几乎挤爆棚,花旗金融还专门发表一份名为《迪斯尼一日游》的简短报告,两位分析员将他们获邀参加试玩的经过写成报告,认为根据当日2万多人的
热闹情况,预计乐园下周一开幕后,很快便会成功,而且游园人数将会愈来愈多。

  另外,瑞士一波也发表了一份类似的报告,也是分析员将他们游园的经过写成报告,总的调子也是认为,虽然乐园面积略小,餐厅的座位也不够,但游人都是带着欢笑离开,所以,香港迪斯尼开幕仍然是利好的,迪斯尼概念股之所以回落,主要是股价已经大部分反映了利好因素。

  推动港股上涨

  香港特区政府财政司司长唐英年也曾公开表示,迪斯尼乐园的开业将在未来40年内为香港创造190亿美元的经济产值。里昂

证券亚太市场(CLSAAsia-PacificMarkets)的分析师阿玛·吉尔(AmarGill)预测说,随着中国内地游客的激增,以及本地就业率上升带动的消费回升,今年香港的GDP年增长率将接近7%,比第二季度的6.8%还要强劲。他认为,到今年年底时,香港的失业率将从目前的5.7%降至4.9%,这要归功于迪斯尼乐园创造的就业机会以及它对香港其他经济领域的提升。

  除了旅游业,最大的受益者,恐怕还是香港的酒店和零售业。借“迪斯尼乐园开业”这个题材,香港酒店

房价在七八月,已经上调了五成以上。从9月1日起,又齐齐再升五成左右。以香港三星级酒店为例,团队价从每晚320~400港元,已经攀升至现在的800港元一晚。同样,四、五星级酒店的房间价格也将全面攀升。

  此外,香港的零售业也将成为最大的受益者之一。调查显示,虽然总体而言内地居民的收入不高,但他们在香港的消费能力却是惊人的。去年,首次来港的内地游客在港的平均花费达到了每天125美元,而欧美游客的消费为190美元。

  现在,香港零售商最关心的,是从内地游客的消费潜力中找到投资机遇。以服装零售商思捷环球(0330.HK)(EspritHoldings)的股票为例,因为在内地市场的良好发展,在过去的12个月中累计上涨了66%,风头远远盖过同期涨幅只有16%的恒生指数。更多的零售商希望能从内地游客对香港迪斯尼观光之余的消费中,拉动销售,带热市场。

  不过,近日亦有香港股市资深分析员罗国森指出,租金加幅令迪斯尼效应失色。近半年商铺租金大幅上升,刚于9月1日公布中期业绩的周生生(0116,HK),是其中一家获批在迪斯尼乐园开业的零售股,但半年营业额虽然上升9﹒6%至11﹒66亿元,但在租金成本等因素困扰下,净利润却倒退34%,令其的股价连日急跌近20%,也是近日跌幅最大的迪斯尼概念股。

  内地市场冷热不均

  广州游客对迪斯尼开业投以巨大热情。“广之旅与广州国际

美食博览中心名盛广场组织的1800人的首日团正在紧张筹备中,由于规模庞大,首团将分两个关口入境,估计正常情况下,仅过关就需要1到2个小时,因此我们正计划向深圳皇岗口岸申请特殊通道,以缩短过关时间。”广州最大的旅行社广之旅国际旅行社股份有限公司董事长郑烘透露。据了解,开幕当天组织千人庞大团队的还有来自广东的另外三大旅行社——广东中旅、国旅假期和深圳口岸国旅。“目前收客情况很理想,预计未来1~2周内将出现报名高峰。”香港迪斯尼东南亚最大的代理商广东中旅营运总监叶汉平向记者表示。

  迪斯尼乐园在东南亚市场同样炙手可热。包销商之一的旅行世界行政董事梁耀霖形容,公司每日接获有关的查询达数百个,预料未来每日可接待300~400游客入园,个别周末或可再多一倍。开幕当天,旅行世界将有5个泰国团、3个菲律宾团抵港,每团大约有40人。

  相对于广东旅行社火热的报名情况,北京和上海等地旅行社报名却显得不温不火。

  从9月13日到国庆期间,携程旅行网在线预订的门票,每天都只有几十张的预订量。携程公关部经理贺静直言,迪斯尼乐园门票的销售情况,的确不如想象中的那样好。

  日本迪斯尼乐园相对于上海游客来说,似乎更具有吸引力。香港旅游团游览相对单一,而日本游览线路安排较紧凑。去掉交通成本,两者价格实际上相差不大。

  虽然上海各大旅行社前往日本的线路中并不把迪斯尼作为目的地,不包含专门的迪斯尼线路。春秋国旅工作人员告诉记者,该社东京大阪富士山六日游的线路中间会有一天的自由活动时间,游客可以自行选择是否自费前往东京迪斯尼(东京迪斯尼的门票约为5500日元),该团报价约为6800元。上海青旅推出的东京四天游报价5380元,迪斯尼线路也属自费。可以对比的是,广东中旅含迪斯尼线路的东京大阪北海道7天报价为11980元。

  而经记者咨询,目前从上海和北京出发前往香港(含香港迪斯尼乐园)四日旅游团报价分别为2560、3000元左右。上海青旅还推出了许多包含周边地区或其他项目的配套团,比如含澳门、丽星游船的旅游团,但报价会随之增加。

  记者上周分别致电北京和上海已获得迪斯尼门票代理权的几家旅行社的前台预订部门。北京国旅总社和北京中青旅控股公司,发现目前9月10日出发也就是12日以后迪斯尼乐园的报名仍然没有报满。

  业内人士指出,前期许多消费者由于假日档期的问题仍处于观望阶段,但随着“十一”黄金周的临近,报名也掀起风潮。

  宣传投入各有侧重

  香港迪斯尼乐园目前的收客情况多少与刚刚公布的第一、二批包销商名单的分布成正比。据悉,截至目前,香港本地、东南亚包销旅行社所占比重超过2/3,中国内地旅行社不足1/3,其中更以广东为主。这无形中与迪斯尼一再重复的1/3客源地相符。

  “迪斯尼卡通人物在东南亚、南亚等地很流行,但当地人甚少到过美国、日本的迪斯尼。原因在于全家飞往这两地的费用太高,而且他们不喜欢长途旅游。”一位在香港工作多年的旅游业人士透露,相比日本、美国,香港迪斯尼路费便宜、手续简便,而且可以顺道旅游内地,相对于内地游客的“单次”旅游来说,这部分游客可以多次重复旅游,而且更持久。

  在迪斯尼乐园未来游客的预期中,中国内地的游客被锁定在1/3。记者在调查中也发现,在几次对外安排的大规模采访中,香港迪斯尼的目标对象也只是华南、香港、台湾媒体团。据了解,自去年开始,香港迪斯尼安排的大型花车巡游、百老汇汇演、卡通表演等节目也集中面向东南亚、香港。今年初,迪斯尼则与广东的电视台合作,专门开辟了一个动画频道。但与之形成鲜明对比的是,迪斯尼今年在上海参加国际旅游节时却相当低调。“可以看出,香港迪斯尼在宣传地域上是有很大侧重点的,这势必影响到它开业后的收客情况。”


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爱问(iAsk.com) 迪斯尼相关网页共约2,760,000篇。


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