7-Eleven欲在华开首家特许经营店 零售加速圈地

　　海外特许品牌加紧开拓在华市场

　　本报记者 李蔚 惠正一 发自上海

　　日本零售商Seven&IHoldingsCo.董事长ToshifumiSuzuki周二透露，由公司控股的7-Eleven便利店计划于今年年底前在中国开设首家特许经营连锁店，并争取在2008年将特许 经营连锁店数目增加到350家。

　　7-Eleven有望先行

　　据《日本经济新闻》报道称，Suzuki将前往中国参加在北京举行的零售商大会。7-Eleven便利店计划在中国推行特许经营体系，并希望最早能在今年获得中国政府的批准，然后将在当地公司和个人中选择特许经营者，开设特许经营连锁店。若一切进展顺利的话，7-Eleven有望成为新法律实行后首家获得批准的外资便利连锁店运营商。

　　7-Eleven便利店新闻发言人MinoruMatsumoto表示，他们将集中精力发展商店的运营水平，提供本土化的产品和服务。

　　在日本当地赫赫有名的7-Eleven便利店，于2004年4月通过与中国当地公司合作成立合资公司的方式进入中国市场，目前在北京拥有25家直营连锁店，且这25家店销售状况都不错，平均每家连锁店日均销售额达人民币11000元。

　　外资零售商加速圈地

　　在昨日举行的国际特许经营(上海)高峰论坛上，数家海外特许品牌更是直接表达了他们对进入中国市场的渴求。

　　全球第二大快餐汉堡公司———汉堡王亚太区总裁史蒂夫·德萨特表示，在中国市场，他们将以直营模式起步，谨慎拓展，在直营店运作成熟后再考虑特许经营的扩张方式。

　　“经过20~50年，中国市场将变得和美国一样大。”史蒂夫·德萨特认为，海外特许品牌要进入中国市场，现在最重要的是打造

供应链和培训体系，把握当地市场的特殊性。

　　“我们的计划是用1~2年的时间摸索市场，用5~10年的时间开出1000家店。”史蒂夫·德萨特很看好中国市场的发展潜力。如今，汉堡王已在上海设立了研发中心、培训中心，还找到了专门研究消费者口味的合作伙伴。

　　据了解，今年6月始进入中国市场的汉堡王目前以独资公司的方式经营在华业务，100%直营。与汉堡王相类似，由于市场成熟度与法律环境的差异，许多海外特许品牌初入中国市场时都显得相当谨慎。

　　中国是速8酒店唯一做直营店的市场。“我们需要了解中国消费者的心理模式。”速8中国区CEO柏力表示。

　　在去年12月中国对外开放

零售业后，面对日益增长的中国零售市场，外资零售商开始加速圈地。而随着今年2月份，关于海外公司开展特许经营管理的新法律的开始生效，外资零售商更是急欲在特许加盟店领域抢占先机。

　　中国连锁经营协会会长郭戈平透露，我国目前已有60多个特许经营品牌，特许业中世界前20强企业的70%已进入中国市场，前200强中已有60%进入中国。

　　“我国的特许企业主要集中在餐饮业，商务服务业在我国刚刚起步，空间很大。”郭戈平表示。

　　据中国连锁经营协会统计，到2004年年底，我国特许体系达到2100个，涉及行业有50多个，加盟店铺总数达到12万家，是世界上特许体系最多的国家。