美的和格兰仕争相发动微波炉行业光波革命

　　近日，微波炉市场继美的、格兰仕发起光波微波炉降价对攻之后，再度升温。光波价格战硝烟未散，又掀起了“淘汰陈旧光波”、“打击假冒伪劣光波”的风暴。美的在价格调整的同时，矛头直指陈旧光波，表现出整合微波炉行业的信心；格兰仕也表示投入巨资发动“光波夏日总动员”降价行动，要清洗市场上的伪光波炉。

　　“新旧”、“真假”光波如何分辨？

　　微波炉行业内“新旧光波”、“真假光波”的争论已成为消费者购买光波炉的一大疙瘩，如何识别“新旧光波”、“真假光波”呢？

　　作为业内较为认可的说法，现在微波炉市场上销售的光波微波炉主要分为三代。第一代采用圆形聚焦设计，像放大镜一样聚焦光波烧烤食物，此设计加热快但很容易烤糊食物；第二代采用方形照射设计，光波能够均匀烧烤食物表面，此设计加热均匀但必须经常给食物翻面；第三代也采用方形照射设计，同时使用“风火轮”烧烤架，自动旋转烧烤食物，弥补了第二代产品的不足。要想购买最新光波微波炉产品的消费者，可认准“方形照射设计”和“自动烧烤架”组合。

　　对于“真假光波”，有厂家提出，有“光波专利”的光波微波炉才是真正的光波炉。但一些厂家所谓的“光波专利”只是产品结构设计专利，不是光波技术的专利。光波在微波炉上的运用只是一种烧烤技术，美的、格兰仕等各品牌都有光波炉产品，如果将“认专利”作为真假光波的划分标准，是在偷梁换柱、误导消费。

　　专家认为，一般能进入大型卖场进行销售的知名品牌产品都是真正的光波微波炉炉。但行业内依然存在中小杂牌质量低下的光波炉，消费者应该认清品牌、谨慎购买，从这个意义上讲“真假光波”的提法有其积极的意义。

　　“紫微光”技术巧妙而科学的将紫外线、微波和光波进行了有效组合，充分发挥了紫外线无温升、无污染杀菌能力广泛；微波穿透性高、杀菌无死角；光波瞬息高温、热效率高的优点，使微波炉的使用功能有了全新的升华，被誉为微波炉发展标志性的里程碑。

　　中山大学附属第三

医院检验报告显示，美的“紫微光”微波炉1分钟对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、绿脓杆菌、枯草杆菌、白色念珠菌等常见菌种的杀菌率为100%；广东省微生物分析检测中心检测，该系列产品2分钟即杀灭99.99%以上的肺炎克雷伯氏菌、鼠伤寒沙门氏菌、白假丝酵母、枯草芽胞杆菌黑色变种等微生物菌种。

　　陈旧光波与假光波难逃“革命”

　　国内光波技术经历三代更新与提升，2005年国内微波炉市场已经迎来第三代营养光波时代。市场数据与消费状态显示，第三代光波成为主流畅销产品，其快速加热、高效杀毒、配备风火转轮烧烤等特点备受消费者青睐，无论是价格水平、技术工艺，还是真材实料，第三代营养光波都比第一、二代光波炉更加先进和优越，得到了国内外市场的认可。

　　微波炉专家对光波技术的发展作了比较。第一代光波采用圆形光波窗，会产生聚焦，烤制食物生一块熟一块，甚至产生局部碳化、烧焦！另外，圆窗的光波还容易聚焦门体，所以只能采用双层玻璃门防护，这种结构会导至门体下垂，甚至会产生微波泄漏。

　　第二代光波结构为方形光波窗，烤制食物均匀度很高，效果较好，但这种方式烧烤必须频繁打开炉门翻面，费时费力，依然有很大的技术与功能提升空间。

　　第三代光波的优势非常明显，采用最先进的360度风火烤轮与方形光波窗结合烧烤，借助转盘的动力带动烧烤架做有序的上下左右全方位旋转，最终实现立体烧烤食物，不用翻面，烧烤食物更均匀、更香脆，而且采用一键式操作，无需打开炉门，方便快捷。

　　专家认为，美的第三代营养光波微波炉在淡季率先降价，将会使本来就具有技术与功能优势的第三代光波迅速走向普及，而假光波与传统陈旧光波炉都将难逃被清洗、被革命的命运。

　　光波之争的实质是技术之争

　　无论是价格对攻，还是新旧、真假光波，矛头和焦点都指向光波微波炉。

　　光波炉比普通微波炉的成本到底高多少？美的透露，光波微波炉在美的属于中端产品，成本并不高。美的此次推出电脑控制、带烧烤的399元光波微波炉，已经与普通微波炉的价格不相上下。

　　为什么微波炉两大巨头会不约而同将视线锁定光波微波炉？格兰仕销售公司新闻发言人陈娟表示，格兰仕再度出手，通过大幅降价等措施整合现有的微波炉格局，是要加快消灭对手的速度。

　　而美的则表示，光波微波炉降价就是价值回归，中端产品的价值回归是价值战的关键因素，所以此次光波微波炉价格调整并不是传统的价格战，而是美的微波炉价值战策略的延续。据透露，美的此次降价的空间主要来自于技术的创新。

　　业内专家对此次光波之争进行分析，认为光波之争的实质是技术之争，新一代技术创新引发的光波炉价值回归促进了双方的价格较量，而“真假光波”的抛出缘由在于“技术研发滞后”。专家预测，第三代营养光波的价值回归将比传统光波的单纯降价对市场更有杀伤力。

　　“以第三代营养光波、紫微光为代表，美的的技术含量总是要比同行业提前半到两年，因而往往能在市场上领先一步。”据美的介绍，美的微波炉充分发挥多年来积累的高、精、尖技术优势，已成为拥有微波炉核心自主

知识产权的中国品牌，确立了美的微波炉国内领先优势、国际先进水平的地位，已成为全球技术领先的紫微光微波炉与第三代光波的研发制造基地，降低了综合营运成本。美的认为，此次光波价格的战略调整，及时将公司的技术优势转化为应用优势，真正为消费者

生活质量带来革命性的提高。

　　业内分析，在美的、格兰仕的贴身战争之后，市场上的陈旧光波、假光波将很难再有立足之地。“淘汰陈旧光波”、“打假风暴”让光波之争升温，不仅打破市场淡季的惯例，更是打破现有的市场旧格局。光波之争的竞争将更加激烈，微波炉行业进入淘汰赛，意味着将加快对国内缺乏技术实力的微波炉品牌以及中小杂牌的淘汰。