易初莲花激战七宝商圈 大卖场过热区域又将现沪

　　郑俊杰 每日经济新闻

　　位于闵行七宝商圈新镇路上的易初莲花购物中心将于明天开业。专家认为，这将进一步加剧七宝商圈内大卖场的经营风险，目前各大卖场在该区域内已经扎堆成风了。

　　易初莲花新镇路店的规模有2万平方米左右，是易初莲花在中国开出的第53家店。易初 莲花方面对该店的开业很低调，“新镇路店与我们上海其他店基本上都差不多。”易初莲花方面一位不愿透露姓名的中层表示。

　　昨天下午，《每日经济新闻》在易初莲花新镇路店看到，卖场内的货物已基本摆设完毕，卖场临街的铺位则已开门迎客。

　　“易初莲花新镇路店是我们今年在上海开出的第3家卖场，公司将江浙沪作为在中国发展的重点，而上海是其中的重中之重。”易初莲花方面一人士表示。

　　据了解，易初莲花在中国的53家店中，有30多家分布在

长三角，其中上海(包括新镇路店在内)占了17家。

　　大卖场扎堆七宝

　　此前，易初莲花已在七宝商圈的吴中路开出一家1.5万平方米的大卖场，而这家卖场距新镇路店的直线距离不过3公里左右。

　　“在七宝商圈开大卖场，不仅仅是易初莲花看好，其他的卖场也一致都看好。”上海市流通经济研究所副所长冯汉良对《每日经济新闻》说。

　　《每日经济新闻》调查发现，大卖场在七宝商圈呈现扎堆现象，在易初莲花新镇路店北部2公里-3公里间已有乐购、乐客多两家大卖场；而在该店的南部，大卖场更是集中，在莘庄地铁站附近的2公里范围内，就有农工商、乐购、世纪联华、家乐福、吉买盛、易买得、山姆士、春申购物中心等8家大卖场。

　　“大卖场看好七宝商圈，主要是这个区域住宅区集中，而且商业氛围也不错。”冯汉良解释道。

　　大卖场过多集中导致竞争激烈，于是各卖场采取各种方式“抢”顾客，其中最基本的方式就是开通免费班车，其中不少线路是重叠的，甚至互相开到对手的区域内拉生意。易初莲花新镇路店也不例外，它将开通数条免费班车线路。

　　卖场过多源于规划不合理

　　对此，一位了解七宝商圈发展历程的业内人士表示，七宝商圈开出这么多大卖场，主要原因是相关部门在对大卖场引入时，未能及时作出合理的规划。七宝镇相关部门的工作人员此前曾对《每日经济新闻》表示，七宝商圈早些时候确实缺少对大卖场合理布局的考虑。

　　“七宝商圈大卖场过多，与上海目前的大卖场听证项制度未能强制执行分不开。”冯汉良指出，这项制度不能强制执行，致使上海另外两个区域浦东杨高路以西区域与普陀区曹杨路一带的大卖场也过于集中。《每日经济新闻》调查发现，在浦东杨高路以西区域，至少有沃尔玛、易初莲花、华联吉买盛、世纪联华、乐购等共6家大卖场，而普陀区曹杨路一带，目前已有麦德龙、农工商、乐购、易初莲花等多家大卖场，同时，家乐福和华润万家2家大卖场还计划进入该区域在建的兴力达商业广场。

　　张汉良认为，目前，各大卖场仍正在大规模扩张，但上述三个区域已处于饱和状态，加之上海市规定内环线以内开大卖场须审批，各大卖场已经开始将眼光转向外环线附近的居民集中区域了。而按目前的制度，在外环线开大卖场更难合理制约，所以第四个大卖场过于集中的区域将出现在外环线附近商业发展较好的南翔等地方。

　　大卖场听证制度

　　2001年11月1日，上海市有关部门颁布《关于在大型超市开设中引入听证制度的通知》，通知规定，内环线以内的中心城区，原则上不允许开设大卖场，建设5000平方米以上的大型商业项目，必须经过市一级有关部门的审批。凡在上海市内环线以外、外环线以内地区开设超过1万平方米的大卖场，必须经过听证会，原则上在3公里范围内不允许开设两家大卖场。