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本报讯记者 曾建元、朱大尉 实习生 方友好报道：帅康又一次创造行业奇迹。日前，在中国质检总局、中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品名单中，帅康一家连夺两块“中国名牌”奖牌，成为厨房家电行业唯一坐拥三个“中国名牌”的企业。
民族品牌叫板欧美大鳄
据统计，在每年有上百亿元销售额的吸油烟机领域，国产品牌占有绝对优势。对此，中国吸油烟机分会理事长、帅康集团总裁邹国营评价到，民族品牌之所以受到国民的高度青睐，就在于民族品牌更能满足中国消费者现实和潜在的需要，民族品牌完全掌握了吸油烟机的核心技术。这一特点突出表现在获得烟机首届“中国名牌产品”的帅康、方太等5家浙江企业身上。据悉，这5家企业吸油烟机的市场销量已占到该行业中、高端市场的90%以上，形成了强大的品牌壁垒。针对松下、伊莱克斯等国外家电业巨头纷纷在我国建设吸油烟机项目，并宣称要做中国厨卫家电的引领者。业内资深专家康联春认为，国外品牌最大的差距在于产品没有本土化，不太适合中国消费者的需要，随着他们研发和生产基地在中国的建立，产品和营销逐渐本土化，再加上他们品牌的号召力，这些都对民族品牌构成较大的压力。“但是，洋品牌要想达到理想的业绩，路还很长。”中国五金制品协会理事长张东立说，在家电产业的很多行业，国内企业依靠低廉的生产成本和本土化的营销策略与跨国公司过招，通过价格战与洋品牌打成了平手，甚至在局部战场上取得了胜利。但是由于自主知识产权匮乏，尤其是没有掌握核心技术，国内企业眼见着把市场做大到了收获季节，却被洋品牌摘了桃子。“在吸油烟机行业，以帅康为代表的中国名牌产品企业完全拥有核心技术，在吸力、免清洗、低噪音、不漏油等核心功能上均有较强竞争力。”据悉，帅康在厨电产品领域拥有137项国家专利，是中国厨电企业拥有知识产权最多的企业。业内人士表示，帅康首开深型吸油烟机先河，其“中国芯”理念引来国内行业纷纷效仿，增强了行业整体竞争力，也使得民族品牌取得与外企竞争的优势。
深型吸油烟机成市场主流
上世纪80年代，国内的吸油烟机市场开始形成，以玉立、老板为代表的薄型机因其造型轻巧等因素，一度占据各区域市场的主导地位。邹国营表示，薄型机本身就存在先天不足，随着行业竞争加剧，吸油烟机越造越薄。在这种错误思想指导下，薄型机吸力小、噪音大、易漏油、难清洗的痼疾就更加突出，使一部分区域的消费者改用“无烟灶台”。1993年,帅康进入烟机行业，针对薄型机难以满足国人对吸油烟机核心功能需要的现状，邹国营提出了产品要有“中国芯”的产品开发、设计理念。邹国营认为，中式烹饪油烟大，国人对吸力大小、是否漏油等性能极为重视，帅康要想在吸油烟机行业立足，就必须在吸油烟机的核心功能上有所突破，掌握核心技术。帅康以深罩式结构和离心式蜗轮风机首开深型机先河，解决了传统吸油烟机吸力小、噪音大、易漏油、难拆洗的弊端。业内人士表示，尽管上市之初受到行业抵制，但经过长时间市场培育，帅康还是以极快的速度成为行业领头羊。“深型吸油烟机是最能体现中国创造的产品，”邹国营说，“创造”是根据用户的需求进行的创新，如果不知道用户需求或者错误理解用户需求，“制造”得再多再好也只能是“库存”。2004年4月，帅康开发出第九代“免拆洗”吸油烟机，实现了吸油烟机一体成型全封闭式设计，使内腔无缝、无钉、无死角、光滑不沾油，高科技菱孔锥形设计的滤油网免除了频繁更换油网的烦恼。据权威统计，帅康吸油烟机从1996-2004年连续9年市场占有率位居全国同行之首，成为业内拥有超过1600万用户的唯一品牌。
多项技术行业领先
随着帅康在吸油烟机行业领导地位的稳固，帅康开始了自己多元化的探索。上世纪90年代末至今，帅康先后涉足灶具、热水器、消毒柜、厨柜等产品，借鉴吸油烟机产品的成熟运营模式，从技术和质量等核心环节抢占市场高点，不仅成功赢得了市场，几年下来，帅康实现了各个产品齐头并进。继吸油烟机获得行业之首后，燃气灶则在“全国用户满意产品”和“中国名牌产品”的双重作用下，连续2年年增长率超过60％；热水器也多次排在国家统计局中怡康市场调查报告“最畅销机型”之列，具有智能控制技术和防电墙预警技术的新品被评为2005年销售明星。据悉，帅康在燃气灶和热水器领域已创造多个技术第一，如燃气灶偏心炉头设计、灶体整体拉伸设计、防回火技术、自动熄火保护装置、电热水器智能控制技术和防电墙预警技术等，均在行业内具有技术领先优势。（晓健／编制）（来源：金羊网）
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